大時代——互聯網加電影

吳旭暉

摘 ? 要：自從李克強總理提出“互聯網+”這個概念之后，電影行業在不知不自覺中也朝著“互聯網+電影”這個方向發展。從互聯網巨頭阿里巴巴和百度分別推出“娛樂寶”和“百發有戲”兩個電影眾籌產品，到《十萬個冷笑話》集粉絲之力完成了拍攝并且取得不俗票房，這其中都是因為了一個新的模式：互聯網+電影+金融模式，文章通過這些案例分析，來佐證這一模式的可行性。

關鍵詞：娛樂寶;百發有戲;互聯網+;眾籌

中圖分類號：J905 ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）26-0124-01

2014年3月的最后一天，阿里巴巴推出了一個全新的產品項目——娛樂寶，打著“全民娛樂，你也是出品人”的鮮明口號，娛樂寶在3月31日至4月3日期間在線狂售7300萬元，參與認購者超過30萬人。而這筆募集資金將全部投給《小時代3》、《小時代4》、《狼圖騰》、《非法操作》四部電影，以及一個網絡社交游戲《魔范學院》。

一、阿里首開眾籌先河

人人都是制作人。從2014年3月31日的第一期娛樂寶，到12月9日第四期娛樂寶的面世，阿里巴巴在一年之內推出了四個公開募集資金的影視眾籌產品，顯然已經在其中嘗到了甜頭。從娛樂寶一期開始，阿里巴巴就表示，只要出資100元即可投資熱門影視劇作品，成為電影或電視節目的出品人，而娛樂寶對比市面上一般理財類產品也有著相當可觀的7%預期回報率。在具體運作上，阿里巴巴與國華人壽進行合作，“國華華瑞1號終身壽險A款”投連險進行具體資本運作。阿里巴巴公共關系總監顧建兵曾向21世紀經濟報道記者表示，娛樂寶一期是一個由阿里巴巴主導，和國華人壽一起設計的投資產品，雙方差不多醞釀了有半年左右的時間，而7%的預期收益率也是保險精算師給出的數字。從現有的結果來看，娛樂寶一期的投資無疑非常成功，其投資的4部電影中，《小時代3》已于2014年7月上映，最終票房約為5.2億元，成功躋身今年國產十大電影票房榜的第七名。而娛樂寶斥資2400萬元投資的另一部著名小說改編電影《狼圖騰》，即將在2015年2月賀歲檔上映，這部由法國導演讓·雅克·阿諾執導，馮紹峰、竇驍等人主演，中影股份出品、中法聯合拍攝的恢弘巨制已讓外界充滿期待。

在一期售罄的2個月后，娛樂寶第二期迅速面世。第二期募集資金9200萬元，投資《露水紅顏》、《絕命逃亡》、《邊緣線》、《老男孩猛龍過江》、《魁拔Ⅲ》等5部電影。其中《老男孩》在今年7月上映，除了獲得了2.1億元的不俗票房成績外，電影主題曲《小蘋果》還因此一炮而紅并獲得第42屆AMA全美音樂獎國際歌曲和年度國際藝人兩項大獎。

娛樂寶打破一般影視信托基金一百萬元人民幣起跳的高門坎，相較之下阿里巴巴實現了大家進演藝圈的愿望。推出的國華華瑞一號終身壽險A款的確非常親民，讓大家都可以跟著阿里跨足影視圈。

二、百度折戟《黃金時代》

就在阿里用娛樂寶敲開電影大門的4個月后，2014年8月，百度、中信信托、中影集團已達成影視文化產業金融眾籌平臺的戰略合作，該眾籌平臺首批產品“百發有戲”瞄準了湯唯、馮紹峰主演的電影《黃金時代》，以及趙薇主演的電影《致我們突如其來的愛情》等影片。

在2014年9月11日到9月21日期間，任何人都有可能通過該平臺成為電影制片人、參與電影制作及宣傳，享受各種特別消費權益。互聯網+影視+金融三方合作，用戶、內容、回饋兼有，可形成影視商業閉環。因此，參與者還有望獲得8%+16%的回報。四方表示，“百發有戲”有望成為未來主流的電影消費方式——花錢即賺錢。合作方式是“百發有戲”的特色和創新之處。百度提供大數據、大流量、云平臺、海量網友需求等資源，中影提供影視作品，中信信托負責資金運用、監管，保障消費者消費權益實現，德恒料理法務。

三、粉絲投資拍電影時代

據統計，過去一年國內有超過100部影視作品通過眾籌平臺成功募集到了制作費用。定于2015年1月1日上映、由上海炫動傳播股份有限公司、萬達影視傳媒有限公司以及有妖氣共同出品的《十萬個冷笑話》，可以說是利用眾籌拍電影最早的代表。原著超高的人氣推動了《十萬個冷笑話》大電影眾籌項目的發起。以電影票、參與電影創作、與演員互動作為對支持者的回報，此次眾籌成功吸引了超過5000位電影微投資人，籌集到超過137萬元的投資。

四、電影眾籌的未來

如果說互聯網金融1.0時代主打渠道連接，娛樂寶、百發有戲則可以看作是互聯網金融2.0的代表，它從最初的內容、服務便開始連接，產品本身的選擇融入了用戶行為分析。大眾可以更深度的方式參與到實體產業，與服務生產者互動。在未來，一切與個人消費、服務相關的企業都能應用這種模式，來打通投資與消費。消費信托能做的還有很多，在互聯網金融、文化娛樂產業、農業食品、養老養生、健康度假、藝術品及紅酒等領域展開探索與復制，將會有無線可能。

參考文獻：

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[4]九間.眾籌：集眾人之火，燃音樂之心[J].通俗歌曲，2014（09）.