淺論時尚類服裝品牌型錄圖文編排設計與品牌文化的融合

劉家秀

【摘 要】通過大量市場調研，文章分析了國內外服裝品牌型錄市場上，時尚類、職業類、休閑類服裝品牌型錄的品牌文化和圖文編排設計的現狀，提出國內服裝品牌型錄圖文編排在契合品牌文化表現上的不足，得出提升國內服裝品牌型錄圖文編排設計的方法。希望能為國內服裝品牌型錄設計的提升有所幫助。

【關鍵詞】服裝品牌 品牌文化 圖文編排 時尚設計

國外知名服裝品牌都很注重型錄設計，在型錄設計元素中的開本設計、字體設計、圖文編排設計、色彩設計中將品牌文化加以融合，設計出既有該品牌特色又體現品牌文化的型錄設計。國內服裝品牌型錄設計與品牌文化的融合一直處于脫節的狀態，也呈現出不夠時尚的特點，歸根結底品牌文化運用不夠巧妙，不能與品牌文化巧妙結合。

目前，很多研究集中在型錄設計的空間表現[1]、開本與結構設計[2-3]和表現意境[4]等方面，對圖文編排設計與品牌文化的相互關系未作探討。本文結合國際知名服裝品牌路易威登作案例分析，對國內知名服裝品牌七鵲坊進行型錄圖文編排實踐設計。設計出獨具個性和時尚感，并能與品牌文化相融合，對我國服裝品牌型錄圖文編排設計與品牌文化融合的創新運用具有重要意義。

型錄和圖文編排概述

1.型錄

型錄即編目、目錄、樣冊。就其特性而言，型錄是指以直接或間接的方式把印刷品郵寄或傳遞到消費者手中、家里或公司，是傳遞信息的一種手段[5]。從型錄所傳遞信息的不同內容看，可分為宣傳單頁、宣傳手冊、企業年報、產品目錄、促銷信函、明信片、折價券、請柬、自我宣傳、日歷、名片等[6]。本文主要著重針對的是型錄手冊圖文編排設計的研究。

2.型錄圖文編排

型錄圖文編排形式可細分為很多種，除了較常見的上下分割式、左右分割式、斜向分割式、螺旋形配置、三角形配置外還包括L型、U型、N型配置等。設計師要根據每個元素的傳達需要，依照畫面的重心關系，安排各處適當位置[7]。

品牌文化在圖文編排中的重要性

作為當今文化傳播、企業宣傳的重要媒介，型錄是一種既立體又平面的表現方式。因此，在型錄設計中，版面的編排是整個設計的重中之重，型錄的編排設計是體現其自身閱讀品味的最佳表現方式，在型錄設計的一開始就要將自己的創意思維以及手中所有的圖文信息科學合理地、富有個性地進行構成，以達到技術與藝術的完美結合[8]。

契合品牌文化的圖文編排設計方法

下面以國際知名服裝品牌路易威登為案例，從目錄、字體、圖像處理幾個方面，談談契合品牌文化的圖文編排設計方法。

1.目錄設計

在總體目錄中我們可以看到設計師將整本型錄通過歸類的方法，例如帆布、彩色帆布、皮帶、配飾等屬于同于類的產品歸屬到一起，這樣易于消費者最先找到想要了解的產品，易于快速識別。（如圖1、2）。

圖1 路易威登型錄書舌設計 圖2字體運用和字號的大小對比

2.字體設計

設計師在顏色選擇的目錄中運用三種英文字體和一種中文字體，分別是大標題采用18號irisupc英文體和附屬16號傾斜黑體中文翻譯；目錄內容品牌名稱采用中標題，用12號irisupc ，詳細皮質采用中標題，采用12號字體較纖細的century gothic和附屬中文11號傾斜黑體，小標題皮質色彩采用中英文結合7號irivpc和7號傾斜黑體。

3.圖像處理

設計師為了更好地展現產品的功能性，把宣傳的產品用黑白的手法，像結構功能效果圖展示。角度。把開口打開到人們視覺最容易觀看里面功能結構45度角的位置的位置，便于向人們展示更多的面（如圖3）。配飾。將產品配上實物，如路易威登拉鏈零錢包，把鑰匙放到錢包上，更加生動有效地展示產品的功能性（如圖4）。

七鵲坊品牌型錄圖文編排設計

筆者結合圖文編排的重要性及契合品牌文化的圖文編排設計方法，設計出契合品牌文化的七鵲坊型錄圖文編排設計。

1.延展圖形設計

設計意義。越是富有意境性的圖形越能抓住觀者的視線并快速傳遞所攜信息。圖形以其不可替代的形象化特征成為平面設計中的視覺重點，以其獨特的延展性魅力理所當然地成為設計師們的設計表現重點[9]。

品牌文化。“七鵲坊”中的鵲是一種吉祥鳥，因其叫聲婉轉動聽，加上名字中有喜字，在中國民間將喜鵲作為吉祥的象征意義，牛郎織女鵲橋相會的傳說及畫鵲兆喜便是從這里得來的；標志圖形設計中也有成雙的喜鵲，綜合多方面考慮，將鵲鳥進行抽象再設計，作為延展圖形重復利用。如圖5。

2.封面

通過以上內容的分析，把鵲鳥的延展圖形和抽象的古槐二者的圖形設計相結合，融為一體，才是品牌文化最完美的體現（圖6）。

3.目錄

目錄起到總覽和概括的作用，七鵲坊金梭子古藝手紡有限公司品牌文化：源、真、技、意、流，將封面的圖文設計重復運用，飾以上設計的五種主體色，告訴客戶群這本型錄總共分為五個章節，如圖7。下面就這五個章節的圖文編排作詳細介紹。

4.源

將封面的圖文設計重復運用，飾以品牌文化的金色，突出這一章要表達的主題內容。講述七鵲坊品牌文化古老的起源。所以編排上，筆者設計了很多跟七鵲坊起源文化相關的圖片，如圖8。

5.真

主要表達七鵲坊的手織布大多采用純棉，自然、純真。為了體現品牌文化的天然、手工。將圖形作了特殊處理，大面積出血的圖形設計上點綴少量的手繪。這種夸張趣味的手法，給客戶帶來樂趣的同時，又很享受它的形式美感。

6.技

采用圖形和色塊相結合的手法，平面與立體的對比、色彩之間的變化等，使得圖文編排更加生動活潑。為了體現品牌文化傳達的“技”，筆者有意截取七鵲坊紡織車間的某一局部，進行特殊的“技術”上的處理。使圖形編排與品牌文化緊密呼應，如圖9。

7.意

“情調渲染，引人入勝”，型錄設計要想獲得良好的宣傳效果，消費者翻閱型錄的過程就應該是融入到型錄設計所營造出的氛圍中的過程，從而使消費者和型錄設計作品之間產生情感上的交流和共鳴。在型錄設計中，選擇具有情感傾向的內容，并將它恰當生動地表現出來，并以美好的情調來渲染主題，就可能真正打動消費者[10]。如圖10。

“繁簡有度，虛實相生”，繁與簡，二者表現為一種相互對比、相互襯托的關系。那么，在型錄設計中，正是因為有了繁與簡的適度對比，才能產生出虛與實、強與弱、大與小、多與少等多種對比關系和視覺效果，從而使型錄顯得繁簡有度、虛實相生[11]。

8.流

“虛實相生”“愿景展望”。象征浪漫愛情的古槐和鵲鳥從頭到尾一直貫穿著整本型錄設計，將古槐圖形作藝術上的處理虛化，我們把鵲鳥做重點設計，將前面設計的鵲鳥打散重構，只選取它的外輪廓，用七鵲坊手織布作為設計的圖形內容，疊加設計填充到鵲鳥的圖形當中，使手織布與鵲鳥有一個很完美的結合，并且更加抽象化，寓意著鵲鳥載著布匹飛向更美好的未來，也象征著七鵲坊手織布企業的美好愿景，如圖11。

七鵲坊企業的產品銷往海內外，“流”的品牌文化，是水流“四通八達”的圖形設計，代表著企業生生不息、發達興旺的美好愿景，如圖12。

結束語

品牌文化不是簡單的文化堆積，應對品牌傳統文化和內涵進行深入的發掘，并結合時尚潮流，使品牌文化滲透到人們心中。本文通過實地調研，得出提升國內服裝品牌型錄圖文編排設計的方法。希望能為國內服裝品牌型錄設計的提升有所幫助。品牌文化在服裝品牌型錄圖文編排上的表現形式和手法上都是值得深入研究的問題，在今后的發展中，應該提高服裝品牌型錄的市場競爭力，優化其產業發展模式。

參考文獻：

[1]顧梅：《虛空間在現代商業型錄版面設計中的應用》，《藝術探索》2012年第3期，第119頁。

[2]劉奕：《型錄設計開本與結構的多樣性研究與探討》，《現代裝飾（理論）》，2012年第5期，第134頁。

[3]宴莉：《談型錄設計開本與結構的多樣性》，《藝術教育》2011年第9期，第147頁。

[4]彭娟：《談型錄設計的表現意境》，《包裝工程》2012年第22期，第21頁。

[5]柳林：《型錄設計》，華中科技大學出版社，2009。

[6]臺灣平面設計協會：《頂尖型錄設計》，湖南美術出版社，2004。

[7]菜順興：《編排設計》，東南大學出版社，2006。

[8]顧梅：《探析型錄設計中的圖文編排設計形式》，《滁州學院學報》2013年第1期。

[9]張軍：《論平面設計的要素與意境營造》，《包裝工程》2012年第33（6）期，第100頁。

[10]LIWei：Advertisement Design Course，（Chongqing：Southwe-stern Norm alUniversity Press），2006.

[11]LiWei：Advertisement Design Course，（ChongQing：Southwe-stern Normal University Press），2006.

作者單位：西安工程大學 服裝與藝術設計學院 陜西西安