卡通元素在商品包裝中的運用及特點

張浩++朱誦貴

摘 ? 要：分析卡通形象與包裝設(shè)計結(jié)合的背景、卡通形象在包裝設(shè)計中運用的特點和現(xiàn)狀，并就卡通文化的特點在包裝設(shè)計中作策略性運用探討。

關(guān)鍵詞：卡通;包裝;商品;特點

中圖分類號：F719 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）30-0259-01

隨著我國市場化進程逐步加快，市場競爭日益激烈，經(jīng)濟的全球化，市場的一體化，缺乏情感交流的信息社會，創(chuàng)造一個具有親和力和貼近人們的內(nèi)心的卡通形象并運用于產(chǎn)品包裝上，增強人們對于某產(chǎn)品的喜愛之情，刺激消費者的購買欲推動了物質(zhì)消費的旺盛需求和制造業(yè)的空前繁榮。經(jīng)濟形態(tài)的改變、人群需求結(jié)構(gòu)的分化導(dǎo)致商品銷售方式不斷的更新，眾多商品不約而同的借用卡通形象作為包裝設(shè)計中一個重要的視覺識別元素，發(fā)揮卡通形象直觀性、便于記憶的特點，體現(xiàn)卡通形象的記憶度高、趣味性強等優(yōu)勢，以迎合相關(guān)消費群體的興趣需求。

包裝設(shè)計對于卡通形象的運用特色，主要體現(xiàn)以下幾個方面：（1）時尚性。包裝既是商業(yè)信息的傳播者，又是時尚文化的代言物，只有把握好時尚信息的傳遞，才能與發(fā)展的時代同步，只有符合審美潮流才能夠取得消費者的認(rèn)可。近年來動漫產(chǎn)業(yè)的魅力日益擴張，卡通消費人群廣泛，具有“卡通情節(jié)”的人群數(shù)量眾多，擁有良好的群眾基礎(chǔ)，從書刊雜志電影電視、網(wǎng)絡(luò)媒體到服裝鞋帽，無不充斥著“卡通”的影子;（2）可觀性。圖形是一種有助于視覺傳播的簡單而單純的語言，這種直觀的圖形仿佛真實世界的再現(xiàn)，具有可觀性，使人們對其傳達(dá)的信息的信任度超過了純粹的語言。與文字以及抽象圖形比較，卡通形象無疑更具形象化優(yōu)勢，在消費日趨個性化，營銷手段多樣化的今天，包裝設(shè)計運用卡通形象作為視覺元素，可以使消費者在卡通形象與商品之間產(chǎn)生想象，從而取得優(yōu)異的產(chǎn)品宣傳效果;（3）個性化。隨著時代迅速發(fā)展和技術(shù)的突飛猛進，卡通的概念也被不斷賦予了新的內(nèi)容，其內(nèi)延和外觀都在發(fā)生著深刻的變化。一個設(shè)計成功的卡通形象往往使人過目不忘所以，在品牌推廣中，有生命和情感色彩的形象比單純的文字方案更具傳播的優(yōu)勢。卡通形象是人物形象的濃縮，個性的表現(xiàn)，在它身上映射出人性的特點，刨去了人的復(fù)雜性，保留了人性可愛善良的一面。所以當(dāng)人們看到活潑可愛的卡通形象時，心中不由地涌上了喜愛之情。卡通形象具有很強的可控性，相較下不用擔(dān)心由于名人的個人問題而影響企業(yè)形象;（4）趣味性。設(shè)計卡通形象的包裝中創(chuàng)作形象化標(biāo)志。這種藝術(shù)創(chuàng)作手法最適合兒童。包裝設(shè)計中的圖形設(shè)計，就是利用圖形在視覺傳達(dá)方面和信息傳達(dá)給兒童，憑借圖形在視覺上的吸引力引起兒童的心理反應(yīng)，進而引導(dǎo)購買行為。卡通形象通常都是以更具夸張的造型方式和可愛、幽默等特點而區(qū)別其它的造型手段的，因此它不但能受低齡兒童的鐘愛，更能博得普通大眾的喜好。在商品的包裝設(shè)計中采用卡通形象傳遞信息通常可以更具情趣，在傳遞信息的程中常常能夠讓人處于輕松愉快的狀態(tài)，使商品特征更加鮮明更加典型且富有感染力，使消費者被卡通形象表達(dá)出來的情趣性所吸引，從而產(chǎn)生購買愿望;（5）文化性。世界正在朝著卡通化的方向發(fā)展，卡通形象的設(shè)計的家族正在日益擴大，新的卡通形象作品不斷涌現(xiàn)，在競爭中可能被淘汰，作為設(shè)計者肩負(fù)著很重的負(fù)擔(dān)，設(shè)計作品代表一個民族的發(fā)展，代表著一個民族的文化特點。包裝圖形設(shè)計必須準(zhǔn)確地傳遞信息，使兒童能夠正確的理解與接受。人性化設(shè)計包裝要求圖形設(shè)計既要考慮人的因素，體現(xiàn)“以人為本”的設(shè)計思路，最大的滿足兒童的精神需求，但又不失中國文化傳統(tǒng)設(shè)計思想。

中國的包裝要走人性化之路，首要的是要走中國包裝設(shè)計的可持續(xù)發(fā)展。我們的設(shè)計必須具有中國的文化傳統(tǒng)，吸取精華;同時要吸收國外好的設(shè)計理念，中外結(jié)合，才能開創(chuàng)中國包裝的可持續(xù)發(fā)展。

正因為市場上具有實質(zhì)性的“卡通消費”大量存在，而具備“卡通情節(jié)”的人群也不一定只是低齡消費者的專利，導(dǎo)致眾多企業(yè)在競爭激烈的市場態(tài)勢中，都不約而同地引入了“卡通形象”置入商品的包裝設(shè)計，企業(yè)在運用這一商業(yè)策略過程中，應(yīng)該做到：（1）綜合考慮、準(zhǔn)確定位。企業(yè)在運用這一商業(yè)策略之前，應(yīng)該多考慮商品的消費人群，充分考慮到他們的喜好特點，做到定位準(zhǔn)確、有的放矢，從而博得更大程度上的市場認(rèn)可;（2）適當(dāng)設(shè)計、契合時代。“卡通形象”應(yīng)該切合時代的審美需求，并且有血、有肉，有著自身愛好、生活習(xí)性和性格特征的全方位角色，變單一的視覺刺激變?yōu)閺?fù)合的身份認(rèn)同，從本質(zhì)上提升商品的競爭力;（3）精心培育、與時具進。“卡通文化”發(fā)展至今，之所以能博得廣大的群眾基礎(chǔ)，培育了一批又一批的“粉絲”，依靠的是“卡通形象”所具有的活潑生命和鮮明性格的特點，企業(yè)在運用這一商業(yè)策略的過程中，除了單純的包裝設(shè)計中運用以外，還可全方位地運用諸如網(wǎng)絡(luò)、影視、書刊、報紙等媒體的綜合手段，定期發(fā)布廣告、舉辦主題活動，甚至可聯(lián)姻動漫產(chǎn)業(yè)，不斷豐滿商品的“卡通形象”的角色性格特征，提高“卡通形象”的無形價值，根據(jù)時代的變化而不斷延伸和發(fā)展。

在人們的審美水平日益提高，商品眾多，產(chǎn)品包裝形式日益豐富的今天，好的包裝設(shè)計是企業(yè)創(chuàng)造利潤的重要手段之一，當(dāng)“卡通文化”遭遇？包裝設(shè)計，企業(yè)應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到卡通形象并非包裝設(shè)計的附庸抑或是商品可有可無的裝飾圖案，在具體的策略實施的過程中，應(yīng)變單一的圖形視覺刺激變?yōu)榭ㄍㄐ蜗蟮膹?fù)合身份認(rèn)同，提升商品的文化含量，提高產(chǎn)品的附加值，從而取得1+1>2的成效。

★基金項目：安徽新華學(xué)院2016年暑期三下鄉(xiāng)社會實踐“動漫+”項目實踐成果。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳光義.包裝設(shè)計[M].北京：清華出版社，2010.

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