兒童劇演出團體常駐購物中心

文/ 許顯文

兒童劇演出團體常駐購物中心

文/ 許顯文

數據顯示，2015年全國共演出兒童劇1.87萬場，票房總收入近9個億；年輕的父母們顯然開始更注重孩子的體驗，兒童劇市場進入發展“快車道“。

困擾于80、90人群被網購“鉤”走的購物中心，標配兒童劇場，甚至有兒童劇演出團體常駐購物中心。作為新興兒童體驗業態，哪些兒童劇場的創新模式更受購物中心青睞？未來兒童劇場要怎么玩兒？

兒童劇場發展現狀與前景如何？《2015中國演出市場年度報告》顯示， 2015年全國共演出兒童劇1.87萬場，接待觀眾224.03萬人次，票房總收入達到8.96億元。相比2014年，票房飆升1.56億。2014年我國兒童劇的平均票價為100元，比2013年上升25%，到2015年，平均票價升至250元。

2016年，估計票房輕松突破10億。

精細化培養理念將引爆新需求

研究顯示，一方面，80后媽媽在兒童消費中掌握著更大話語權。上海、北京等地，年輕的媽媽們決策分別占到了78.5%和86.5%。另一方面，在孩子年齡為0-6歲的新媽媽人群中，80后媽媽的數量正在超過70后媽媽。80后媽媽群體具有超強的消費意愿與精細化培養理念，養育孩子的理念也從以前的“養大”轉向了“培育”，兒童產業鏈也從以飲食和服裝為主，轉向以娛樂與教育為重，這為兒童劇的發展提供了良好的土壤。

丑小鴨動漫親子劇場兒童劇

寓教于樂成增長新動力

隨著80后父母對兒童早期培養的重視程度不斷提升，以培養兒童興趣為目標的精神消費有望攀升，未來我國兒童消費重心將逐步從基礎消費向娛樂消費轉移，集表演、啟智、教育、娛樂為一體的兒童劇將迎來新一輪發展熱潮。未來，家庭體驗式消費將打破產品和時間上的孤立性，帶動可重復、可持續消費，形成完整的兒童消費產業鏈條，從單一零售向多元體驗轉型，帶動兒童劇進入發展“快車道“。

目前，學齡前兒童為兒童劇觀眾主體，為數眾多的8-18歲兒童及青少年看不到兒童劇，審美教育缺失。廣義上的兒童劇場應包括0-18歲的人群，涵蓋嬰幼兒劇場和青少年劇場，而這兩者的缺失也為兒童劇開辟新戰場提供了無限可能。

哪些兒童劇場受寵？

彩色熊貓劇場：國內首個全息裸眼3D兒童劇場

利用全息等高科技手段打造零距離互動微劇場，為3-12歲少年兒童提供互動歡樂空間，每場演出將觀眾人數控制在100人以內。劇場設有近千平方米的AR增強現實游戲區、熊貓明星夢工廠、體感PK游戲區、熊貓化妝間、寶貝動手畫、熊貓大舞臺、熊貓拍拍樂、虎爸貓媽休息區、字母步步高等兒童體驗游樂項目，并附帶親子餐廳、劇院童話生日趴和衍生品售賣部。

門店分為兩檔，第一檔是標準店，面積比較小，如上海世博源店，450平方米的使用面積，其中250平方米是劇場，觀眾席約250平方米，舞臺100多平方米；另外200平方米則是延伸商品區，在這一區域里有體驗游戲、紀念品售賣、家長休息區等。 第二檔門店則是旗艦店，面積在800-1000平方米，其中劇場部分面積不變，外圍區域可有600平方米，配備親子餐飲等。未來新開門店以加盟為主，合作方向主要分為商業地產、旅游地產、主題樂園等5大方面。

DT兒童劇：融合多領域創新

DT兒童劇創立于2014年，面向4-12歲少年兒童，融入富有想象力的劇情和藝術性元素，現已形成劇目創作、劇院院線、主題公園、兒童樂園、商業中心等全產業鏈合作模式，滲透投資、全國巡演、定制、運營等多領域發展。

DT兒童劇特點：大投入的制作模式、新穎的互動手段、魔幻的視覺效果、電影級的美術畫面。

星空劇場：重度垂直的親子文娛中心

“星空劇場”定位于中小型親子演藝與教育空間，打造重度垂直的親子文娛中心，提供全球精品文化演藝與藝術教育活動，并擁有自營親子音樂劇《愛麗絲夢游仙境》。劇場以“璀璨星空”主題為設計風格，面積約350平方米，可容納240名觀眾，配備數字電影放映設備，適合舉行話劇、舞蹈、音樂會、文化講壇、電影沙龍等各類藝術文化活動。

荷苗小劇場：西部唯一一家“場團合一”的兒童劇場

荷苗小劇場成立于2015年， 面向2-8歲兒童及家庭，采用國內領先的“兒童戲劇+藝術教育”模式，為家庭創造集休閑、娛樂、教育為一體的全新親子生活藝術體驗空間。

劇場至今已演出280場，演出場次占到成都兒童劇總場次70%，上座率在80%左右，是目前成都乃至西部唯一一家“場團合一”的兒童劇場。2016年獲得400萬左右投資，是成都首個拿到天使輪投資的兒童劇場。

小不點大視界：全國首個親子微劇場

小不點大視界位于大寧國際商業廣場5座3樓，是中國首個為0-12歲兒童及其家庭打造、全部引進海外精品劇目的親子微劇場，300平方米空間，最多能容納150個人。

2016全年，小不點大視界將引進15部國外好劇共380場，包括英國親子環球熱舞派對《跳舞吧！寶貝》、西班牙多媒體動畫互動劇《貓飛狗跳》、法國裝置動畫音樂劇《水孩子》等，打破“觀”與“演”的界限，具有近距離演出和互動性極強的特點。

丑小鴨動漫親子劇場：國內最早的兒童專業劇院之一

針對2-4歲、4-6歲、6-8歲、8-10歲等不同年齡段兒童開發專屬劇目，擁有自主版權世界經典兒童劇目近30部，全國院線覆蓋12省13個劇場700萬觀眾。全國首創“丑小鴨歡樂30分”，從孩子身體發育及理解力出發，摒除炫目燈光、高分貝聲音，用溫和講故事的方式，塑造健康觀劇環境，讓孩子輕松看劇。

卡酷七色光兒童劇場：國內首家綜合性兒童演出文化院線

“卡酷七色光兒童劇場”是國內首家綜合性兒童演出文化院線，通過自主創作精品劇目、引進優秀劇目演出等方式，打造全方位“媒體劇場”、“親子劇場”、“精品劇場”。

劇場現有座位293席，配有專業的LED屏幕及燈光設施，擁有專業的票務銷售系統及劇場運營管理人員。未來在全國主要城市，如天津、杭州等地以建設、合作、加盟等方式設立40家兒童劇場，目標是在全國建成由1500家兒童劇場組成的大型兒童演出院線。

巧克力兒童劇場：國家級演出院團

巧克力兒童劇場成立于2011年，設有568個觀眾席位，上座率平均達80%。《藍世界》、《動物總動員》、《綠野仙蹤》、《木偶奇遇記》、《夢游侏羅紀》、《白雪公主》、《三只小豬》、《丑小鴨》等已在全國演出600余場，主創人員來自北京人藝、中國兒藝、中國木偶劇院等國家級演出院團。

動動鞋子兒童劇團：北京首家民辦非營利性兒童劇團

動動鞋子兒童劇團成立于2006年，是北京第一家民辦非營利性兒童劇團，致力于多種類型兒童劇編創、制作和演出，以及兒童戲劇教育培訓。迄今為止，劇團已推出了《老鼠招親記》、《泡泡口香糖》、《蛀牙蟲流浪記》、《王后的新衣》、《雞婆花》、《國王的禮物》、《小木偶的三滴淚》、《心花怒放》、《嘟嘟與達達》、《從前從前天很矮》、《小紅與小綠》共計12部舞臺劇作品，并在全國演出逾千場。

羽翼天成兒童劇場：互動式舞臺劇

羽翼天成以兒童創造性應用戲劇啟蒙為主，集創意戲劇、教育戲劇、應用戲劇、戲劇教育為一體，兼具趣味性、教育性、藝術性和普及性。系列兒童劇有：《小熊途途奇遇記》五部曲、《白雪公主》、《長頸鹿與河馬》等，曾成功商演的兒童劇有《箱子里的公園》、《咔咔歷險記》、《丟影子的盜盜》等，同時，與中央電視臺、北京衛視、山東衛視等進行少兒節目合作，不定期推薦優秀小演員。

天天百老匯小劇場：北京首個兒童音樂劇劇場

天天百老匯劇場于2013年在北京六佰本商業街正式開業，可容納200人。劇場每年從英國、美國等國家引進10-15部原版音樂劇。劇場主要收入來源將分為四大塊：一是票房銷售，二是教育培訓；三是出租費用；四是借助音樂劇培訓學校的師資資源，衍生出“音樂之旅”收費服務，為孩子提供知名教師的授課服務，或者讓孩子參加能夠接觸音樂名流的活動等。

小京人兒童百老匯劇場：專業舞臺劇

小京人兒童百老匯劇場是集特色表演培訓、藝術手工創造、早教家庭藝術互動為一體的寓教樂園。劇場同時推出個人生日、紀念日定制服務及百部兒童劇巡演、兒童類產品新聞發布會和外租舞臺業務。

北藝兒童劇團：“兒童戲劇大本營”

北藝兒童劇團以票房自主運營為主，劇目合作為輔，每年平均演出近百場，目前已簽約一線兒童劇導演2名、資深舞臺監督3名、新銳兒童劇編劇3名、專業兒童劇演員26名。

開心麻花兒童劇院：上海首個商場小型迷你劇院

上海虹橋南豐城2016年將對10%-15%商戶進行調整，同時將完善兒童業態；官方透露，將和開心麻花聯手推出兒童劇院，這是上海首個設在商場內部的小型迷你劇院。

葫蘆娃兒童皮影劇場：皮影戲+兒童劇+袖珍人

主要以皮影、木偶、兒童劇表演為主，是目前全國規模最大的民營特色皮影、木偶表演藝術團體。經營者為袖珍人，平均只有22歲、身高不足1.30米。

多媒體舞美

結合三維制作、后期剪輯包裝的舞美影像，通過LED、結構投影、紗幕投影、全息投影、雨絲幕、皮筋幕等投影技術與設備，裝點劇場演出空間。多媒體技術讓舞美視覺的表現更加靈活，方式更加豐富多樣。

虛擬主持人

根據劇情需要設計人物形象，通過緊密契合內容的角色形象設計，虛擬主持人不僅是劇中的角色，還可以串場、提挈前后劇情，有效地提升現場氛圍。

增強現實，提升沉浸感

通過將虛擬圖形、影像與現實世界的實時疊加，讓現場觀眾置身于虛擬環境中。極具沉浸感的環境氛圍，讓觀眾獲得親臨其境的真實感。

兒童劇場發展走向

互動性

未來的兒童劇場將打破“孩子、大人只作為觀眾”的局限，由以前演員表演、觀眾觀看的形式演變為演員表演、觀眾觀看并參與其中的模式，互動式劇場表演讓觀眾與舞臺、演員以及表演劇情內容之間的連接更加緊密。

多元融合

兒童劇與音樂、舞蹈、肢體、雜技的結合存在多種可能性，需要不懈探索。除專業兒童劇團外，成熟優秀的成人劇團也可以嘗試為兒童創作，為兒童劇行業輸入新鮮觀念。

未來商圈購物中心、商業綜合體，沒有配套兒童劇場，一定OUT！