一則無法跳過的廣告

吸食大麻在美國的科羅拉多州具有合法性，因大麻醉駕引發交通事故成為該地區的一大社會問題。為此，科羅拉多州在視頻網站YouTube上投放了一則公益廣告，呼吁人們吸食大麻后不要駕車。

廣告的內容很簡單，由一支正在燃燒的大麻和幾句廣告語構成。YouTube上的貼片廣告通常在播放5秒后就能手動跳過，這則公益廣告也不例外。不同的是，5秒倒計時后，這則廣告中的“跳過廣告”按鈕會不斷地四處逃竄，讓受眾不能輕易點擊。廣告中接著說明：“反應時間很重要，正如你不能點擊‘跳過廣告按鈕，吸食大麻會降低你的反應速度，從而影響你的安全駕駛。”廣告畫面簡潔、互動巧妙，通過形象的比喻讓受眾深刻認識到反應遲鈍的危害。

農夫山泉曾憑借5秒跳過廣告的形式令人眼前一亮，而在用戶習慣了5秒跳過廣告的YouTube上，這則公益廣告以不能輕易被跳過的方式成功獲得關注。“跳過”或是“不能跳過”，這都是形式，打破常規的創意思維才是廣告獲得良好效果的本質。

By王蕓虹