文化的碰撞與結合

摘要：繼日本東京、中國香港迪士尼之后，亞洲第三個迪士尼主體公園坐落于上海，目前進入了試營業階段，并引發了社會各界的廣泛關注，是新一輪美國文化的入侵，還是中西文化的完美結合？

關鍵詞：迪士尼；品牌文化；碰撞；結合

中圖分類號：G02 文獻標識碼：A 文章編號：1671-864X（2016）09-0227-01

全球經濟的高速發展和人們生活質量的提高，使得國民對旅游的需求發生了重大的變化，而整個旅游行業中，旅游娛樂業開始變得炙手可熱，它不僅優化了旅游行業的結構，同時也帶來了可觀的效益，并逐漸形成了一種獨特的文化現象。

一、中美文化差異

“迪士尼”是西方文化的一個標志，在海外的擴張一直是以霸道的方式進行的：文化底蘊深厚的法國人根本不買“米老鼠和唐老鴨”的賬，但是原封不動的搬到東京后，卻大受日本人的歡迎。美國迪士尼進軍中國，必定會對中國文化產生重大的影響，上海迪士尼要充分了解中美文化之間的差異，一定要做到中美文化的融合，這是迪士尼文化走進中國的必要因素。

司馬云杰在《文化社會學》一書中提到：“每個民族都有自己獨特的文化，這種文化猶如一個人的思想和行為模式，多少具有一致性；每一種文化內部都有其特殊的目標，而這種目標是其他別的社會所沒有的，所以不同的社會有不同的文化模式。”①第一，價值觀方面，在中國有句古話“有福同享，有難同當”，這就表明我們國家是注重集體利益的價值觀，在美國強調個人利益和個人自由不容侵犯；第二，時間觀念上，中國人尊重過去，所以有“前車之鑒”的說法，而美國人憧憬未來，認為過去不重要；第三，倫理觀方面，中國深受儒家傳統文化的影響，遵禮重到，而美國文化深受基督教的影響，基督教倫理的實質是提升個人虔誠來獲得個人救贖；另外，在等級方面，中國向來主張尊卑有別，長幼有序，而美國人認為人生來一切平等，父母、子女、師生以及不同職位的人無尊卑之分。

二、香港迪士尼：美國文化的艱難構建

2015年是香港迪士尼開園十周年，香港媒體報道稱迪士尼2015年虧損1.48億港元。②香港政府經過多年的努力，耗資250億港元打造的迪士尼主題公園，并沒有給香港帶來期望的效益。

香港迪士尼經營近十年以來，一直都是處于不溫不火的狀態，其原因也是多方面的：

首先，作為全球第五個迪士尼品牌主題公園，開幕式的占地面有1.26平方公里，而弗羅里達州的奧蘭多迪士尼的面積幾乎比香港迪士尼大100倍，東京迪士尼的面積也大概比香港迪士尼多了近兩倍左右。

其次，香港中文大學財務系副教授蘇偉文表示，香港迪士尼的經營方式是其虧損的重要原因，因為美國迪士尼向其收取高額的特許費，香港迪士尼大部分的收入是屬于美國迪士尼公司的，所以這是香港迪士尼項目不溫不火的一個重要原因。

最后，作為建在中國的第一個迪士尼，香港迪士尼在游客安排方面忽略了中國人一個重要的消費特點。眾所周知，內地有三個黃金周，就是旅游黃金周，五一、十一、春節這是市民外出游玩最集中的時期，但是香港迪迪士尼的春節安排卻忽略了這個重要的因素，結果導致了“拒客事件”的發生。③當然香港迪士尼并不是為了拒客而拒客，他們也是為了保證游客的游玩質量，卻忽視了中國內地游客的消費特點。香港迪士尼照抄西方的經營模式，主要是散客游的宣傳方式，而中國內地的游客比較傾向于傳統的出游方式，他們還是喜歡跟團游的方式，這與美國人的游玩方式是截然不同的。

文化融合是品牌文化中一個重要的因素，不管是上海迪士尼還是香港迪士尼，都要把文化因素做一個重要的考量。

三、上海迪士尼：品牌文化與傳統文化的結合

2010年11月5日上午9：10，負責上海迪士尼項目管理和開發的上海國際旅游度假區管委會、上海申迪（集團）有限公司揭牌，投資規模約245億元人民幣。歷經六年，上海迪士尼終于落戶到了上海浦東，并于2016年6月16日正式開門迎客。迪士尼的海外擴張一直以來被視為美國的文化入侵，所以在建設上海迪士尼是為了避免美國文化的“水土不服”，所以迪士尼公司CEO羅伯特·艾格30日在上海出席南加州大學全球會議時表示：“上海迪士尼樂園將尊重本地文化，在給游客帶來原汁原味的迪士尼同時，也將呈現獨一無二的中國味。中國人口眾多，而上海又是一個非常有創新力的城市，上海迪士尼樂園潛力巨大。”④

上海迪士尼到處都充滿了中國傳統元素：

奇幻童話城堡，是上海迪士尼標志性建筑，富含獨特中國元素。在城堡的最高處樹立著一枚裝飾尖頂，其頂端是一朵金色的中國名花：牡丹。另一枚更大的裝飾尖頂包含了傳統的中國祥云、牡丹、蓮花等別具中國特色的圖案和造型，還特別呈現了代表上海的白玉蘭。

中國藝術家的精心創作將呈現在上海迪士尼度假區的多個景點和娛樂體驗中。例如：舞臺演出——“人猿泰山：叢林的呼喚”由中國知名雜技演員演繹；還有旋轉木馬的雕塑和彩繪均由本地手工藝匠操刀制作。

在中國，十二生肖有著舉足輕重的作用，上海迪士尼的“十二朋友園”是迪士尼的全球首創。據美國《紐約時報》網站6月17日報道，帶點瑕疵的中國口音是融入普通話版音樂劇《獅子王》的幾大本土化元素之一，這部音樂劇正在擁有1200個座位的華特迪士尼新大劇院上演。⑤

總之，上海迪士尼是成功的，但同時也面臨挑：就是在其發展過程中會不會影響香港迪士尼，會不會對兩地的互動造成影響；另外，2014年12月20日，號稱中國最大室內游樂園“萬達電影樂園”已經在武漢開門迎客，萬達集團董事長王健林表示，在廣州和無錫建造的主題公園，將致力于使游客從上海和香港的迪士尼公園分流出來，并直言不諱地表示：“目的就是為了跟迪士尼競爭。”⑥這些都是上海迪士尼目前所面臨的問題，只有重視并解決這些問題，上海迪士尼才能更好的發展下去。

注釋：

①司馬云杰.《文化社會學》濟南山東人民出版社.1987年，第260頁

②徐維維.《搜狐財經》上海報道.2016-2-18

③《南方都市快報》2006年2月6日

④《新華網》2015年11月02日

⑤《紐約時報》2016年6月17日

⑥http：//blog.sina.com.cn/s/blog_7d76d4d30102vzr4.html

作者簡介：馬石丹（1990-），女，漢族，河南濮陽，學生，碩士，武漢紡織大學傳媒學院，傳播美學。