風格化氣象影視節目現象分析

吉海燕

（新疆維吾爾自治區氣象服務中心，新疆 烏魯木齊 830002）

風格化氣象影視節目現象分析

吉海燕

（新疆維吾爾自治區氣象服務中心，新疆 烏魯木齊 830002）

近年來，人們對氣象信息的需求不斷提高，但呈現分眾化、多樣化、個性化的特點，電視氣象節目的發展嚴重滯后于觀眾需求。本文針對當前電視氣象節目的表現形式展開分析探討。

風格化；氣象影視節目；模型

墨西哥一家電視臺的天氣預報節目收視率格外高，每天男人們都會準時守在電視機旁，只為等待這位擁有前凸后翹的火辣身材和甜美笑容的氣象女主播。據說“全墨西哥都愛看天氣預報”。

中國氣象頻道全天候滾動播出各類天氣信息、天氣新聞、生活氣象科普視頻等，是國內最權威的天氣資訊平臺。觀眾可以通過有線電視網免費收看。從目前有線電視收視數據調查反饋，部分省份收視人群不足100人。

同樣，在電視媒體中播出氣象節目的主持人的風格存在明顯差異。這種差異在很大程度上決定了節目的影響力。

一、什么是風格化

每檔電視《天氣預報》節目都因為主持人的性格、氣質以及能力特征等特點展現出不同的風格，因此獨具特色。風格化，可以說是本檔節目所蘊含的、區別于其他節目的品質和特征。由個性鮮明、情感飽滿的主持人把控，配合天氣信息的展示、說明、講解，建立觀眾對氣象服務的好感和信任。

二、為什么風格化越來越重要

在傳統媒體中，電視頻道作為核心資源，電視《天氣預報》節目依賴傳統媒體渠道，單向地向受眾灌輸天氣信息、氣象科普。沒有受眾的任何反饋意見，全程沒有受眾參與討論，可以說節目在“自說自話”，與受眾“0交流”。

新媒體時代，電視《天氣預報》節目不僅通過電視頻道，同時在微信、微博、網站等播出。受眾可以通過留言直接反饋意見建議，反饋信息以點帶面，進而擴大影響，吸引更多的用戶。

在這個過程中，氣象服務節目與受眾進行了雙向交流。新媒體的融合，對電視氣象服務節目提供了絕好的平臺和機會，拉近了受眾與節目之間的距離，與受眾建立了信任度和黏度。

三、建立分析模型

針對目前電視氣象服務節目的風格和主持人個人特色，建立模型：

R-ROLE 角色

C-CHARACTER 性格

C-CONTENT 內容

S-SCENE 場景

我們對以上四個維度加以解釋：

維度一，角色（R）：天氣預報節目主持人與受眾的關系類型：

第一，達人：以專項達人的形式與受眾分享實用信息。

第二，朋友：與受眾交流所見所聞，拉近與觀眾的距離，產生情感共鳴，常規預報服務節目類型。

第三，老師：以行業專家的身份，為受眾答疑解惑，有時候通過分析氣象數據，讓觀眾對氣象事件更加清楚明了。尤其在極端氣象事件發生時進行權威解釋。

第四，孩子：針對孩子、老人等弱勢群體的關注服務，通過不同服務對象，提供分眾化精細氣象預報預警服務。

第五，保姆：全方位為用戶便捷生活方式服務。

維度二，性格（C）：氣象主播所呈現出的性格：

第一，幽默：表達方式隨意，不拘束。

第二，親切：語氣溫和，態度誠懇。

第三，正經：以專業的氣象視角分析、解釋，語言專業。

第四，賣萌：以撒嬌可愛的形式展示。

第五，性感：講解天氣信息的同時配合火辣的身材

維度三，場景（S）：氣象信息為受眾服務的場景：

氣象信息可能服務的場景有公路、鐵路、交通、旅游、上下班、生活、農業、森林草原、漁業等具體而煩瑣，不能一一舉例。

維度四，內容（S）：氣象節目向受眾傳遞的信息類型：

第一，新知識：通過對氣象數據專業的、權威的分析，進而給受眾傳遞氣象科普知識，以達到防災減災的目的。

第二，專業建議：對受眾即將遭遇或者正在經歷的天氣災害給出專業性的解決方案，減少因為天氣災害造成的損失。

第三，生活方式：通過生活氣象指數給出衣食住行等方面的生活提示信息。

四、具體節目分析

為了方便大家的理解，我們針對前文提到的節目進行案例分析。

墨西哥天氣預報節目（圖1）：

圖1　

氣象主持人開啟達人的模式，以親切自然的語氣解讀天氣，配合性感的身材給觀眾傳遞積極的生活方式。

以省級衛視《天氣預報》節目為例（圖2）：

圖2　

衛視《天氣預報》節目主持人多以朋友的身份，將未來可能出現的天氣信息帶入現場感講解給受眾，親切大方，尤其注重分析天氣可能給人們的生活帶來的影響，給出專業建議以服務受眾。

五、結語

通過對現有電視《天氣預報》的風格化分析，雖然不能簡單地將節目予以歸類代表，但是要從角色、性格、場景、內容四個維度進行深度打磨，進而做出觀眾喜聞樂見的氣象服務節目。

［1］ 李臘萍.關于做好氣象影視節目的幾點思科［C］.中國氣象學會、氣象傳媒業務技術交流會，2015：28.

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