南陽旅游商品開發(fā)研究

郭艷華

摘要：旅游商品作為旅游活動(dòng)購買對象，已經(jīng)成為旅游業(yè)中旅游購物環(huán)節(jié)重要內(nèi)容。發(fā)展南陽特色旅游商品，對提升南陽旅游形象、增加旅游收入具有重要意義。

關(guān)鍵詞：旅游商品 南陽 開發(fā)

國內(nèi)外關(guān)于旅游商品開發(fā)的研究多以實(shí)例為主，集中在問題與對策、基本理論、商品營銷及供求分析等，南陽2015年推出“南陽禮物”品牌推進(jìn)旅游商品開發(fā)，但學(xué)術(shù)界尚缺少關(guān)于南陽旅游商品開發(fā)的研究。

一、南陽旅游商品現(xiàn)狀

旅游商品是指旅游者在旅游活動(dòng)中所購買的實(shí)物商品，具有地域性、多樣性特點(diǎn)，是發(fā)展旅游購物業(yè)的基礎(chǔ)和前提。南陽地處伏牛山以南、漢水以北，楚漢文化發(fā)源地，“四圣”故里，自然物產(chǎn)豐富，歷史底蘊(yùn)深厚，隨著旅游發(fā)展，產(chǎn)生了種類多樣的旅游商品，大致可分為工藝紀(jì)念品、土特產(chǎn)品和旅游用品三大類。

其中淅川香花小辣椒、南陽玉雕、南陽《出師表》拓本、南陽烙畫、南陽黃酒、方城黃石硯、西峽香菇醬、南召蠶絲被、唐河蜂蜜酒和桐柏玉葉，被評為南陽十大旅游商品。發(fā)展至今形成了南陽城區(qū)玉雕大世界、臥龍崗旅游商品經(jīng)營點(diǎn)、南陽府衙特色街、鎮(zhèn)平石佛寺玉雕灣、淅川辣椒市場等旅游商品經(jīng)營商圈，還有星羅棋布的各種南陽名優(yōu)土特產(chǎn)品店、旅游商品專賣市場、景區(qū)景點(diǎn)經(jīng)營攤點(diǎn)。

政府2015年推出“南陽禮物”品牌建設(shè)，集中南陽特色的優(yōu)秀地方農(nóng)產(chǎn)品、土特產(chǎn)品、工藝品、創(chuàng)意產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)多企業(yè)合作和多產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，打造體現(xiàn)“南陽地域特點(diǎn)、四圣文化內(nèi)涵、宛漢風(fēng)貌特征、城市知名品牌”的品牌形象，促進(jìn)旅游商品科學(xué)有序發(fā)展，拉動(dòng)南陽地方經(jīng)濟(jì)新增長。

二、南陽旅游商品開發(fā)存在的問題

（一）知名商品多，但旅游拳頭商品少

南陽擁有獨(dú)山玉、烙畫、仲景六味地黃丸、黃牛肉等全國知名商品，但沒有形成旅游業(yè)的拳頭商品。2015年旅游綜合收入占全市GDP的8%，但游客在該地區(qū)的人均消費(fèi)低于省平均水平，旅游購物收入低。

（二）旅游商品特色鮮明，但檔次結(jié)構(gòu)欠合理

旅游工藝紀(jì)念品方面的烙畫、《出師表》具有濃郁的楚漢風(fēng)韻，獨(dú)山玉是我國四大名玉之一，土特產(chǎn)品是伏牛山腹地南陽人民長期生產(chǎn)生活的創(chuàng)造積累，這都充分彰顯了南陽地域文化，但是從品種上看旅游用品欠缺，從檔次上看低檔、粗放開發(fā)的旅游商品多，高檔商品集中在量少質(zhì)優(yōu)的玉器品，大眾市場需求的物美價(jià)廉的中檔商品明顯不足。

（三）旅游商品經(jīng)營單位散、小、弱

旅游商品經(jīng)營單位除少數(shù)形成規(guī)模的企業(yè)外，大多屬于依托景區(qū)景點(diǎn)、部分超市、主題街區(qū)的個(gè)體承包經(jīng)營或自設(shè)攤點(diǎn)，分布零散，規(guī)模小，經(jīng)營方式單一，缺乏人力、財(cái)力、物力擴(kuò)大經(jīng)營，這就造成經(jīng)營商之間惡性競爭、削價(jià)競爭、高價(jià)宰客、兜售行為時(shí)有發(fā)生，低品質(zhì)、粗加工商品充斥市場，對地方旅游形象造成破壞。

（四）旅游商品營銷環(huán)節(jié)薄弱

一方面，營銷環(huán)境不理想，旅游商品經(jīng)營單位與政府缺乏協(xié)調(diào)配合，企業(yè)小營銷與政府大宣傳之間不統(tǒng)一；另一方面，銷售網(wǎng)絡(luò)不健全，小攤點(diǎn)銷售多，無法投入更多人力、財(cái)力、物力去建立健全分銷渠道、完善銷售網(wǎng)絡(luò)，規(guī)范的大型旅游購物中心少。沒有形成結(jié)構(gòu)合理的旅游商品批發(fā)交易市場、旅游商品購物商店、旅游商品購物休閑街的經(jīng)營層次體系。

三、南陽旅游商品開發(fā)思路及策略

（一）加大旅游商品開發(fā)力度，培育打響“南陽禮物”品牌

立足南陽地域，開發(fā)、評選、推出系列南陽旅游特色商品，貼上“南陽禮物”統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，并在各縣區(qū)城區(qū)、重點(diǎn)景區(qū)建設(shè)一批形象統(tǒng)一的“南陽禮物”商店，在4A級以上景區(qū)、姜營機(jī)場、高鐵站、火車站、汽車站根據(jù)各自實(shí)際建設(shè)“南陽禮物”專營店，開展全方位宣傳和銷售。組織參加省市甚至全國旅游商品設(shè)計(jì)大賽，使“南陽禮物”走向全國，走向世界。

（二）結(jié)合地域特色，拓寬旅游商品體系

在原有旅游商品基礎(chǔ)上，開發(fā)融“創(chuàng)新性、紀(jì)念性、地域性、觀賞性、工藝性”于一體、具有濃郁南陽歷史文化內(nèi)涵和地域特色的旅游商品，挖掘茶酒文化和張仲景中醫(yī)藥文化內(nèi)涵，迎合市場養(yǎng)生保健需求，開發(fā)名酒茗茶、名貴藥材旅游商品，形成工藝紀(jì)念品、土特產(chǎn)品、名酒茗茶、名貴藥材、旅游用品五大系列，每一類別分別打造高、中、經(jīng)濟(jì)不同檔次，推動(dòng)地方特色產(chǎn)品旅游商品化。并舉辦旅游商品展銷活動(dòng)，讓市民和游客參與評選優(yōu)秀旅游商品，提高全社會(huì)參與旅游商品研發(fā)的積極性。

（三）完善旅游購物場所，規(guī)范旅游商品經(jīng)營

在開發(fā)、包裝一批獨(dú)具南陽特色的旅游工藝品、土特產(chǎn)品基礎(chǔ)上，推出一批旅游商品推薦名單，規(guī)劃建成一批具有地方特色的商業(yè)街區(qū)、特色旅游購物場所。推行旅游購物定點(diǎn)商店，規(guī)范經(jīng)營行為，誠信經(jīng)營。在主要景區(qū)設(shè)置不同規(guī)模的旅游商品購物商店和超市，在市區(qū)推行旅游商品定點(diǎn)銷售商店。

（四）發(fā)展旅游電子商務(wù)，實(shí)現(xiàn)線上、線下聯(lián)合銷售

搶抓全國電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范點(diǎn)機(jī)遇，以電商運(yùn)營服務(wù)中心為依托，圍繞旅游商品品牌建設(shè)，強(qiáng)化與杭州一扇門、京東集團(tuán)等電商企業(yè)合作，開設(shè)特色體驗(yàn)館，融合線上線下營銷推廣，建立“南陽禮物”線上線下銷售網(wǎng)絡(luò)，助推旅游商品電子商務(wù)發(fā)展，把優(yōu)質(zhì)商品推出河南，推向全國、推向世界。

（五）加大宣傳推廣力度，開展形式多樣的營銷活動(dòng)

著力打造以玉雕藝術(shù)為主題的寶玉石展銷暨寶玉石博覽會(huì)，邀請國內(nèi)主要媒體參加，召開新聞發(fā)布會(huì)，并邀請國內(nèi)有實(shí)力的客商對接洽談，邀請省內(nèi)外旅行社實(shí)地踩線、宣傳促銷，通過一系列活動(dòng)促進(jìn)旅游購物業(yè)發(fā)展。

總之，南陽旅游商品開發(fā)潛力巨大，市場前景廣闊，對完善南陽旅游發(fā)展、提升南陽旅游經(jīng)濟(jì)水平具有重要意義。

參考文獻(xiàn)：

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