我國真人秀節目的營銷推廣策略

王一鳴

摘 要：真人秀節目在當前的綜藝節目中大放異彩，2012年以來我國的綜藝節目真人秀類型的節目增多，明星本身的效應加之新穎的形式，使得真人秀節目受到觀眾的廣泛關注。從湖南衛視的《爸爸去哪兒》開始，一時之間親子類真人秀節目泛濫。當前我國的真人秀節目種類增多，各種形式的真人秀不斷的出現，滿足人們多元化的需求。當前真人秀節目增多，各個節目之間的競爭局面變得愈加的激烈，而且隨著真人秀節目的增多，觀眾對于真人秀節目的要求越來越高，單純的大牌明星已經難以有效的吸引觀眾，真人秀節目要獲得廣泛的關注必須要進行營銷推廣。通過對當前我國真人秀節目發展現狀的基礎上，分析東方衛視《極限挑戰》節目的營銷推廣策略中值得推廣與借鑒之處，從而提出我國真人秀節目營銷推廣的優化策略。

關鍵詞：真人秀；營銷推廣；《極限挑戰》

一、我國真人秀節目的發展現狀

（一）真人秀節目數量增多

我國的真人秀節目真正進入觀眾視野是2005年湖南衛視的《超級女聲》，不僅獲得了超高的收視率，而且開創了國內真人秀的新形式。但是當時由于網絡并不普及，國內各大視頻網絡平臺比較有限，真人秀節目傳播的范圍也十分有限，隨著互聯網技術的不斷發展，真人秀呈現井噴的現象，特別是湖南衛視《爸爸去哪兒》大火，使得一時之間親子類真人秀充斥各大平臺，而各個電視平臺紛紛跟風，推出多檔親子真人秀節目，也有的電視平臺力求創新，推出其他類型的真人秀節目。

（二）真人秀節目的形式多元化

我國的真人秀節目數量眾多，2015年我國一共有215檔綜藝節目，其中真人秀節目占據主要的比例，當前國內觀眾的興趣點不同，而且各大電視平臺為了搶奪觀眾資源，紛紛采用大制作、大明星的手段進行宣傳，力求在真人秀節目市場上占據領先地位。我國國內的真人秀節目從無到有，從引進國外的真人秀版權到現在的自創真人秀節目，形式越來越多元化，當前的真人秀節目類型有歌唱選秀類，如《超級女聲》《中國好歌曲》《中國新聲音》等；也有明星互動類的真人秀，如《天天向上》《香蕉打卡》，還有親子類真人秀，如《爸爸去哪兒》《我的媽媽是超人》《爸爸回來了》；還有美食類真人秀，如《十二道鋒味》《拜托了，冰箱》；還有競技類真人秀，如《全員加速中》《極速前進》；還有明星探案類，如《明星大偵探》等。

二、《極限挑戰》真人秀節目營銷推廣的現狀

（一）《極限挑戰》注重男人幫角色的營銷推廣

《極限挑戰》是2015年東方衛視推出的以男人為視角的明星真人秀節目，是大型的勵志體驗生活的明星真人秀節目，節目中齊集孫紅雷、黃渤、黃磊等老臘肉，也有張藝興等小鮮肉的加盟，在角色的定位上，《極限挑戰》在定位宣傳上主要是對孫紅雷、張藝興等角色進行較大的宣傳，作為孫紅雷的首檔真人秀節目，《極限挑戰》善于抓住孫紅雷的熒幕形象與生活中形象的差距進行宣傳，在微博、各大視頻網站上都進行較大的反差宣傳，使得觀眾對于孫紅雷參加《極限挑戰》節目存在較大的興趣，吸引觀眾的關注。

（二）借助移動以及社會化媒體進行營銷推廣

任何真人秀節目都需要熱度才能引起關注，像《爸爸去哪兒》第一季火爆的主要原因在于其開創國內親子明星真人秀，而且當時國內的真人秀節目并不多，但是隨著真人秀節目的增多，如何保持熱度是真人秀節目獲得成功的重要因素。《極限挑戰》在宣傳上借助多個平臺，如微信朋友圈、微博、各大門戶網站以及視頻平臺進行宣傳，通過對錄制的趣事、錄制的故事進行宣傳，迅速的引起觀眾的關注。

（三）創新娛樂整合市場的營銷推廣模式

《極限挑戰》第一季的播出獲得巨大的成功，不僅讓男明星圈粉無數，而且其每期的故事情節緊張，富有挑戰性，對于觀眾來說，節目的營銷效果必須要加強與觀眾的互動，《極限挑戰》節目第二季采取與天貓國際合作的方式，通過娛樂與市場整合的宣傳的方式，通過天貓國際對節目進行大量的宣傳。第二季的《極限挑戰》采用的是優酷獨家網絡平臺播放的方式，優酷不僅為《極限挑戰》設計一系列的獨家衍生自制節目，如《極限大爆料》《真假男人幫》等衍生節目，而且還通過優酷平臺中的自制娛樂節目《優酷全娛樂》《優酷全明星》等節目對《極限挑戰2》進行宣傳，能夠全方位的滿足觀眾的好奇心。

三、我國真人秀節目營銷推廣的完善策略

（一）善于利用話題營銷推廣

當前我國的真人秀節目數量眾多，要在諸多的真人秀節目中凸顯自己，除了要不斷的創新節目的內容與形式，還需要合適的營銷手段進行推銷。在真人秀節目中觀眾容易被互聯網上的話題引導，如在相親類節目中“寧愿坐在寶馬里哭，也不愿坐在自行車上笑”，引起網友的廣泛關注，雖然該語錄在價值觀上存在“拜金”的傾向，但是無疑將《非誠勿擾》這個相親節目帶到觀眾前面。因此在未來的真人秀節目中，應當制造話題，而且話題應當切合當前的社會熱點關注問題，并且話題要具有一定的持續度，才能為真人秀提供更多的宣傳。

（二）借助社交媒體進行多渠道的營銷

真人秀節目需要引起公眾的關注，吸引跟多的觀眾參與到真人秀的互動中，因此真人秀節目應當借助當前的社交媒體平臺進行多元化渠道的宣傳，如在微博話題上可以加大宣傳的力度，而且應當與網友形成互動的討論，如在《我是歌手》的話題互動中，通過微信搖一搖、官方微博投票的方式競猜，加強節目與網友的互動，能夠讓更多的網友參與到節目中。真人秀節目應當借助互聯網的信息傳播與分享的方式，通過網絡平臺的方式加強真人秀與觀眾的互動，才能真正的讓真人秀擁有廣泛的觀眾基礎。

參考文獻：

[1]席乙然. 我國版權引進類真人秀節目營銷策略研究[D].重慶工商大學，2015.

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