廣告設計的互動創意探究

康立里

（河南職業技術學院環境藝術工程系，河南鄭州450000）

廣告設計的互動創意探究

康立里

（河南職業技術學院環境藝術工程系，河南鄭州450000）

隨著時代的發展、科技的進步以及人們審美心理的不斷提升，廣告設計形式正朝著多元化方向快速發展，增加廣告設計中的互動創意也顯得越來越迫切。本文擬從廣告設計的互動創意概念出發，在分析互動創意與受眾心理之間關系的基礎上，重點探討了廣告設計的互動創意推廣的主要措施，旨在刺激受眾好奇心和參與積極性的同時，增強廣告設計的宣傳效果和商業價值。

廣告設計；互動創意；傳播途徑

隨著時代的發展和科技的進步，廣告設計的互動創意已經成為當代廣告設計發展的必然趨勢，作為廣告行業從事者，應該最大限度以受眾心理為基礎，大力借助各種新材料、新技術、新媒介，使受眾能夠盡可能地參與進廣告設計過程中，從而保證廣告作品更具震撼力和影響力。準確了解并把握受眾具有的獨特心理特點，刺激受眾內在的好奇心和興趣心理，引導受眾積極主動參與到廣告作品之中是互動創意的基礎，也是廣告設計的靈感所在。所以，針對廣告設計的互動創意探究具有重要的現實意義。

一、廣告設計領域互動創意的概念

在廣告設計領域，最普遍的廣告互動設計方式就是網絡廣告設計，它注重廣告設計本身與受眾之間雙向式溝通，受眾通過網絡瀏覽各種訊息，當屏幕上顯示出受眾有興趣的信息之后，就能通過點擊鼠標去獲得更多的相關信息，這樣的廣告方式有助于引導受眾能夠自覺主動參與廣告主題，進去愿意去感受、去分享自己的想法。然而在傳統廣告設計中，常常出現一種不健康的現象：廣告設計作品投放量較大收效卻甚微，這在很大程度上是由于僅僅只靠單方面的廣告告知在本質上并不能取得很好的信息傳播效果，受眾永遠只是作為旁觀者的身份去看，并沒有參與其中，更無享受一說。廣告設計領域互動創意的出現巧妙地改變了這種現象，它通過改變受眾對廣告欣賞角度出發，在添加互動內容的基礎上，將廣告設計作品看做起點，進而去引導受眾去參與廣告作品中，并重新定義作品中所要傳達的信息，這樣便形成了廣告信息傳達的完整性，也增加了廣告本身的宣傳效果。在廣告設計領域的互動創意中，受眾感受商品信息的主要步驟有幾個方面：第一，被廣告作品中的亮點吸引，產生興趣；第二，被互動創意吸引，產生參與欲望；最后，通過參與感受互動創意并領悟廣告作品中所蘊含的內涵。這種廣告形式從受眾的好奇心和參與心理出發，非常形象地抓住了受眾的這種心理狀態，從而增強了廣告設計作品的傳播效果和宣傳效果。

二、廣告設計領域互動創意的基本原則

（一）好奇心理

一個好的廣告設計作品必須是充分了解并把握受眾的好奇心理的，這也是人類對新事物所具有的普遍心理，有利于增加人們對新事物的追根究底以及相關事物的探索。因此，廣告設計師要充分利用消費者獨特的好奇心理，創作出極具創意的廣告作品，同時反過來也有利于引導受眾關注廣告作品，刺激他們了解廣告作品的欲望，從而使得他們對廣告作品產生深刻的印象，增強廣告作品的商業價值和傳播效果。

（二）興趣心理

每一個受眾都是獨立的個體，都有著自己的意見、看法、意志，并不是隨意受廣告作品支配，他們會對自己感興趣的作品加以理解、判斷。受眾雖然是廣告設計的接受者，但是他們對于接受信息這一活動是自主的、積極的。因此，在很大程度上可以說，受眾對廣告設計作品的興趣越濃厚，他們的參與積極性便會越高，這是一種正比關系。

（三）參與心理

參與心理是對好奇心理和興趣心理的進一步深化。在進行廣告設計的互動創意之中，首先是對受眾好奇心和興趣心理的激發，其次在他們感興趣的基礎上才能夠積極主動地參與其中，從而由心動變為行動，在獲得親身體驗的同時也感受到了參與其中的樂趣，從而增加廣告作品的實際效果和宣傳效果。

三、廣告設計領域互動創意的主要措施

（一）通過刺激受眾感官，增加信息傳達的真實性

傳統意義上的廣告設計形式主要是通過文字和圖片來傳達廣告設計的商品信息，僅僅只是觸發了受眾的視覺體驗。然而廣告設計的互動并不單單是讓受眾感知產品信息，同時它可以通過觸發受眾的視覺、味覺、聽覺、觸覺和嗅覺等諸多感官去感受，從多方面增加了廣告信息傳達的真實性和娛樂性。感官互動在于對人類各種感覺器官的刺激、觸發。由于人類感官在接受新事物時都有一定階段的是適應性，因此，持續單一的視覺感受常常會產生一種人類不能輕易感知的現象，即是視而不見這種現象，而傳統的廣告形式便會如此。因此，在進行廣告設計時，要充分了解并觀察其他感覺器官會產生的效果，通過刺激其他感覺器官引發受眾產生一定的好奇心，同時也能夠維持受眾對廣告作品的注意力，使得受眾由被動接受變為主動接受、主動參與，可以大大提高廣告設計作品的宣傳效果和商業價值。

（二）鼓勵受眾親身體驗，調動其參與積極性

體驗式的互動創意就是通過鼓勵受眾親身體驗廣告設計，增加對廣告作品的參與性，讓廣告作品與受眾之間進行直接交流，使得受眾不僅僅停留于心動的表面，更要引發受眾付諸行動。在受眾進行體驗時，互動創意的出發點在于受眾與場景、產品等創意之間的情感溝通，同時也來源于受眾與創意所蘊藏的設計內涵之間的思想交流，從而可以加強受眾對廣告設計的感知度。體驗互動能夠有效調動受眾的參與積極性，幫助受眾體會并深思廣告設計所要傳達的內涵，從而讓其了解廣告作品的真正價值。比如，英國一雜志的墻體廣告，廣告設計師在廣告墻“巨型燈泡”下面安裝了一傳感器，意圖在于測試路過行人的運動軌跡。在行人走到燈泡下面的時候，廣告墻上的“巨型燈泡”被點亮，可以快速吸引更多行人的注意力。這個廣告設計借助光源媒體和感應裝置的共同作用與受眾體驗形成了明顯的互動，一方面充分呈現了廣告的宣傳效果和傳播價值，另一方面也形象生動了傳達了雜志所蘊含的文化理念。

（三）塑造情景，增強受眾與廣告作品的交流

在進行廣告設計的互動創意過程中，設計師可以把廣告作品的安裝場所、時間、空間、載體等各種環境因素都考慮進去，憑借不同的放置點周圍的特點塑造出適合廣告信息傳達的情景，從而刺激消費者的自覺參與，有利于實現廣告作品設計內涵的傳遞。下面從時間互動和空間互動兩個方面來詳細闡述情景互動的重要性。時間是連結事物運動發展變化的重要元素，因此，設計師可以通過推移時間與廣告設計的連續變化互相結合，調整其適合受眾的時間感知以增強廣告意象、傳遞廣告內涵，能夠給受眾留下深刻印象。而空間互動的實現可以通過環境塑造和空間位移。環境塑造是指把真實的環境看做廣告作品中的組成部分，再現廣告作品中的情景設置，使得受眾能夠通過廣告媒介產生一種身臨其境的體驗。而空間位移是指可以通過受眾的空間位移與廣告設計的視覺效果綜合在一起，使得原來的靜態變成由受眾參與的動態畫面，以最大化加深受眾對廣告設計作品的印象。

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