招貼設計中創意的形成
——設計在平日

顏慶婷

（南京藝術學院，江蘇南京210000）

招貼設計中創意的形成
——設計在平日

顏慶婷

（南京藝術學院，江蘇南京210000）

設計的本質是“創意”。在招貼設計中，一切表現形式都是圍繞著“創意”展開的。然而，“創意”并不是“呼之即來，揮之即去”的東西。相反地，它需要設計者平日里點點滴滴的積累才能形成。

創意；招貼設計；積累

招貼設計是人們生活中最常見的一種平面設計形式，而作為平面設計的學習者與實踐者，也常常會被要求設計一系列的招貼。一幅好的招貼要想吸引人，當然是要在一開始的時候在視覺上吸引人，但是，當人們的視覺感受得到滿足時，便會在精神層面上提出要求。因此，平面設計者不應該只是為了炫耀自己的技能而去做一張招貼，而更應該通過招貼來與觀賞者達到情感上的共鳴。于是，好的設計創意從何而來，它是如何產生的，就值得每一個平面設計者去深刻的思考一番。

首先，需要來了解一下什么是創意？

創意是設計的核心，它使設計具有了化腐朽為神奇的力量。但同時，它也不是高深莫測的。再小的東西有了創意也能改變生活。創意也沒有種類之分，極簡家具設計里面有創意，繁復的裝飾繪畫里面也有創意。創意，不是設計者技能的炫耀，不是高大上的科學技術的展示，它沒有絕對的標準，也不是設計師的專利。想前人之未想，做前人之未做，破舊立新，才是創意。下面，重點來探討一下招貼設計中創意的形成，即設計在平日。

一、平日里的知識與技能的積累

所謂厚積才能薄發，如果沒有平日里的點滴積累，在做招貼的時候，自然而然就會遇到類似“書到用時方恨少”的情形。為了避免這種情形發生，或者說減少這種情形的發生，平日里我們應注意這方面知識的積累。雖然招貼設計是關于視覺方面的東西，但平日里我們也應該多讀一些設計理論方面的書，多了解一些文學、地理、音樂等方面的知識。有了知識的積累與沉淀，我們的思維才能開闊起來，我們表現的手法才能豐富起來，我們作品中所體現出來的價值才更有意義。當然，有了知識的積累還不夠，為了能將其表現出來，我們還要對繪畫、電腦的軟件操作等這一方面的技能加以訓練。

二、平日里的觀察、聯想

在注重知識與技能的積累的同時，我們還需要多觀察我們身邊的事物。生活中處處都有創意，就看你有沒有一雙能夠發現創意的眼睛。其實，很多創意都是源自于平日里細心的觀察。在做招貼的時候，如果設計者只是埋頭于書面文字，那么只會被弄得焦頭爛額。設計者應該抬起頭來，密切的去觀察周圍，說不定很快就能從中想到一個非常棒的方案來了。當然，當你觀察到一個事物的時候，接下來就要聯想到與之相關的東西，這樣才能思維才能開闊起來。

三、平日里的疑問

人們眼睛所看到的，最終不一定都會被接收，它們需要一個被思考消化吸收的過程。在這一過程中，最重要的一點就是產生疑問。當人們特別是設計者看到一個事物的時候，腦海里常常會提出這樣的問題：“這個東西為什么要這樣做？”、“這樣做的好處是什么？”、“這樣做想表達什么？”......而當設計者提出這一系列的疑問的時候，也就是在一步步的靠近一個東西的“精華”之處。因而，抽絲剝繭，層層深入，才會有所得。就像魯迪耶德·卡波林說的：“我有6位忠實的仆人，我所知道的一切都是他們教會的。他們的名字是：什么、為什么、什么時候、怎樣、什么地方和什么人。”①也許設計者在做設計的時候不必像他那樣有那么多的“仆人”，因為有時候有些“仆人”是不需要的，但不可否認的是，很多創意是在問題中誕生出來的。當疑問產生，當設計者由疑問而去真正領悟到一個東西的內在時，靈感才被激發出來，好的東西才能被創造出來。

四、平日里的交流與溝通

當設計者不斷的去看、去聽、去領悟，慢慢地就會形成一套自己的觀念，但你并不知道在這套觀念里有沒有不正確的地方。這個時候，就需要去與其他的人交流、溝通；需要將自己的思想去與其他人的思想進行碰撞，這樣才能產生出更美妙的火花來；需要去聽聽別人的意見。有時候，設計者一直悶在那里想自己的東西，時間久了，思維就會僵化，甚至有時候都無法辨別自己做出來的東西的好壞。這個時候與別人交流、溝通，思路才能再次清晰起來。當我們與別人交流、溝通的時候，如果我們能從中獲得一點點的改變或者創意都是很大的進步，那何樂而不為呢？

五、平日里孜孜不倦的探索

為什么有時候我們無法從大眾里脫穎而出？那是因為我們在想著大家都在想的問題，做著大家都在做的事。要想和別人不一樣，就要去做一些不一樣的事情。我們已經看了很多相同的東西，那么到我們自己做設計的時候，就要在別人的基礎上進行進一步的創新。平日里，我們可以多去嘗試一種新的材料，多去感受一種新的肌理，甚至，哪怕我們是做平面的，我們也可以去嘗試一些三維立體的東西。當我們探索的多了，知道的東西就多了，自然能做出比別人好的作品出來。

“在我們周圍，有許多手法專業、處理精巧的圖形，并配有華美的插圖說明，其拍攝處理也很有技巧。盡管如此，幾乎所有這些設計都沒法引起我的興趣（我相信許多觀眾都有同樣的感受）。”②斯蒂芬·薩格麥斯特如是說。那么，什么才能引起觀眾的興趣，對于一幅招貼來說，其本質便是創意。而設計創意的形成，在平日里的點點滴滴。

注釋：

①哈里森，王毅（譯）.怎樣發現設計創意［M］.上海：上海人民出版社，2006：85.

②甘內拉，韓春明（譯）.奇思創意［M］.合肥：安徽美術出版社，2004：98.

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1005-5312（2016）05-0065-01