色彩元素在視覺傳達設計中的應用問題分析

范康寧

【摘 要】色彩作為視覺符號中的一個關鍵組成部分，同時也代表著一種視覺語言，在視覺傳達設計中發揮著非常重要的作用，視覺傳達中缺少色彩會導致作品失去原有的生命力。因此，色彩已經成為藝術作品中不可或缺的一部分，尤其是對視覺傳達的作用更為突出，色彩與圖形、圖像一起構成了視覺傳達設計的基本元素。本文就視覺傳設計中色彩的應用進行分析。

【關鍵詞】色彩元素；視覺傳達；設計；應用

色彩的在藝術設計中起到核心作用，色彩的應用不僅對人們的實際生活會產生一定的影響，同時還對網絡環境等虛擬世界也有很大的作用。千變萬化的色彩在各個領域中都有存在，并且其存在也有自身的意義。視覺傳達設計作為藝術設計的一個專業組成部分，與色彩的關系更是密不可分，那么，如何在視覺傳達設計中體現色彩的作用成了眾多設計者關注的重點問題。

一、視覺傳達設計中運用色彩元素應該堅持的原則

色彩在視覺傳達設計中的應用有一定的聯系和規律，并不是隨意就能夠應用的，作為成熟的設計人員，需要靈活掌握色彩的運用技巧，同時還應該掌握相應的理論知識，在遵循基本運用原則的基礎上加強對色彩的運用，才能夠通過色彩描繪達到真正要想宣傳的效果。因此，設計者必須遵循以下幾點原則：

（一）遵循多種色彩有序搭配原則

不同的視覺傳達設計作品都有其特定的設計主題，為了表現作品的特定主題，需要將多種色彩進行搭配，遵循多種色彩有序搭配的原則，才能夠更好的突出作品的設計理念。當然，這一原則的遵循需要注意其中重要的一點，就是要處理好主題色和背景色之間的關系，主題色的設計應該利用慣用色的屬性進行設計。同時視覺傳達設計中應該注重色彩之間搭配對視覺形成的一種沖擊力，為了增強沖擊力，需要突出強烈的色彩效果，使色彩的搭配更為鮮明。而背景色的設計需要使用比較柔和的顏色進行設計，這樣一來能夠更好地襯托作品的主題色，從而使得主題和背景之間形成一種鮮明的對比。

（二）遵循慣用色屬性原則

視覺傳達設計目的就是通過圖案的吸引力增強廣大消費者對商品的關注，讓他們能夠對該商品產生興趣，進一步增強商品的銷售數量。隨著色彩在設計中應用量的增多，人們已經對商品中色彩的應用形成了一種慣性認識，在購買商品時，往往認為某一種商品就是某種顏色的，不會出現其他的顏色的同類商品，這也就是設計中所說的“慣用色”的存在，這種慣用色的存在主要是因為消費者長時間接觸商品而形成的一種思維，已經成為了消費者選擇商品的視覺傳達對象。因此，慣用色屬性對色彩在視覺傳達設計中的應用有著非常重要的作用，所以，設計者對于色彩的搭配應該遵循這種慣用色屬性原則。

（三）遵循地域的差異性原則

由于不同地區的民族風俗習慣都有所不同，人們的喜好自然也存在一定的偏差，對色彩的理解會有不同的概念，視覺傳達設計中色彩的搭配必須重視地域習俗產生的審美傾向，不能夠隨心所欲的進行設計，要根據當地人們審美觀念以及審美習慣進行設計。

二、色彩元素在視覺傳達設計中的應用

（一）色彩元素在標志設計中的應用

標志是以特定的符號作為代表象征著某一企業、社會團體、國機構和組織，可以將這種符號看作是企業的無形資產，對企業的綜合信息能夠起到一定的傳遞作用。標志一定程度山代表著企業的形象，是企業形象設計系統中的一個重要組成部分，同時在企業形象傳遞中應用最為廣泛。標志的設計要求簡單、明了、具有較強的代表性和說明性，同時還要體現出獨特性。此外，標志的設計還應該具備象征意義，代表著企業產品或者是企業人員的一種精神。能夠將這些內涵包含在里面，設計的作品會更具魅力和內涵。

（二）色彩元素在戶外廣告設計中的應用

招貼設計中，色彩運用是最為主要的因素，人們將色彩看作是招貼的“魂”，色彩應用要象征化、聯想化。例如，通過白色能夠讓人們聯想到清純、圣潔，綠色能夠讓人聯想到生命、自然，黑色能夠讓人們聯想到嚴肅、觸目，藍色能夠讓人想到清涼、安寧，紅色讓人想到愛心、偉大，紫色讓人想到溫和、端莊優雅等。招貼設計需要使用強烈的色彩對比，并且確立形象的主題，能夠給觀眾留下深刻的影響。

（三）色彩元素在包裝設計中的應用

包裝設計是消費者和商品生產者之間溝通的橋梁，良好的包裝能夠引起消費者對商品的關注。如今，大多數商品都有著獨特的包裝，其完美包裝主要功能就是吸引消費者的注意力，激發消費者對商品的興趣，從而勾起他們的購買欲望。視覺傳達設計在商品包裝設計中的應用非常廣泛，因此，其色彩的使用也不容小覷。合理的色彩搭配能夠美化商品外觀，給消費者帶來較大的視覺沖擊力，引起消費者的注意力，才能夠達到商品宣傳的目的。設計者不僅需要掌握色彩的基本運用知識，同時還需要掌握每一種顏色象征的意義以及表達的情感，這樣再結合商品的屬性進行外包裝的設計，才能夠更貼近實際需求。例如，在夏日飲料包裝設計時，可以采用藍色作為主色調，突出冰爽的感覺，從而引起消費者的注意力。

結束語

總之，視覺傳達中色彩元素的應用主要是為了給人們發出一種信息，讓觀看設計圖案的人能夠從圖案中接收到信息，從而了解色彩運用的內涵，更清楚的了解商品或者是企業的作用，達到一種有效的宣傳效果。

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