廣告創意和廣告策劃的關系探究

李志安

[摘 要] 作為一種宣傳模式，廣告創意是為了將產品的特性突出，利用一定的技術手法對廣告腳本進行加工創作，而廣告策劃則是運營和籌劃整個廣告的過程。二者之間的概念既不可分離，同時也有所不同。通過分析兩者之間的關系，旨在不斷創新廣告的理論和制作技法。

[關 鍵 詞] 廣告策劃；創意；關系；探究

[中圖分類號] F713.8 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2016）06-0058-01

在廣告運營的過程中，對廣告的籌劃就叫廣告策劃。廣告創意和策劃之間，既有著不同的概念，同時也有著緊密的聯系。廣告創意是廣告策劃的靈魂，是廣告策劃的生命線。將廣告策劃的促銷能力提升，彰顯其藝術魅力，是廣告策劃的主要作用。在當代社會中，只有對廣告創意高度重視，才能創造出優秀的廣告策劃。

一、廣告創意和廣告策劃概述

（一）廣告創意和廣告策劃的概念

從實際操作上進行分析，廣告創意是指在制作廣告的過程中，廣告制作者所進行的一種思維活動，它具有一定的建構性和創造性，具體是指對于制作廣告所提出的一種注意和觀念。這種意識具有強烈的創新性，廣告創造者廣告觸覺的敏銳和獨特，是廣告創意的來源；它能構思新的內容，制作新的廣告素材。而這些內容包括廣告的戰略、內容、表現形式、主題等，整個創作過程中，廣告中的任何一個環節，都密切聯系著廣告創意，是一種主觀的思維活動。

廣告策劃則具體是指在廣告創作的過程中，對包括技術和人員的安排、經費的預算等具體的環節在內的，從整體布局到廣告的整個完成流程。很多廣告策劃都是以文字的形式，對廣告的思維考慮，最終形成了廣告的策劃。

（二）廣告創意和廣告策劃的發展

隨著時代的發展，廣告創意和廣告策劃也發生了根本性的改變。作為一門專門的廣告學，廣告媒體對廣告策劃和創意的產生和發展，起到了決定性的作用。下面將簡要分析一下二者的演變過程：

隨著時代的進步，廣告應運而生。在出現公眾傳播媒體之后，一些商家對于廣告的宣傳價值，都開始有了一定的意識。因為公眾媒體具有廣泛的傳播性，因此，依靠公共媒體，商家進行產品和品牌的宣傳，由此誕生了廣告。傳統的廣告制作，對于修飾廣告并不重視。而隨著社會生產力的發展，同質產品之間的競爭越來越激烈。要求廣告隨之變化，才能給公眾留下深刻的印象，進而能真正打動人心。由此，產生了廣告創意。

二、廣告創意和廣告策劃的相關性

（一）二者之間的區別

二者之間的差別很大，只有正確認識這些差別，才能幫助我們更好地操作和理解這兩個概念。

首先，在操作方面，廣告創意和策劃之間的差別是很大的。創造是廣告創意的本質，因此，廣告創意被賦予了顛覆性和創造力，這些屬性要求廣告創意必須依托精神世界和開放的意識，以此促進廣告內容和形式的不斷創新。而廣告策劃則是對整體性比較重視，由于它所涉及的是一個整體的流程，包含了廣告的運作過程。所以，必須要全盤考慮廣告策劃，在廣告策劃中，決定其取舍和運作的形式。

同時，在思維特征上，廣告創意和策劃之間的差別也是非常大的。由于創作性是廣告創意的本質，它要求一種點狀的創意思維，即需要將一種逆向的和求異的思維模式運用在廣告創意中。同時，還要具有情緒化和感性的特征。作為一種理性的思考，廣告策劃需要考慮的是能否恰到好處地表現廣告的目的，要求是一種條理的、理性的思維特征，這是一個環環相扣的廣告設計流程。

（二）二者之間的聯系

廣告策劃和創意之間，具有多個方面的聯系。二者對于整個廣告設計流程共同服務，同時也是互相支撐的關系。

1.廣告策劃的思維基礎就是創意。在廣告策劃中，會有關于廣告的實施流程、具體操作、廣告經費等各個方面的考慮。在廣告創意的基礎上，實現了對廣告的策劃。廣告創意突破了廣告策劃在思維方面的局限。正是由于廣告的創意，才使廣告策劃在表現形式和內容方面，都能不斷地推陳出新，進而為實現廣告目標夯實了基礎。

2.廣告策劃是一種更加系統化和理性化的廣告創意，由于廣告策劃能夠聚攏廣告創意的點狀式的思維。而利用特有的理性特征，立足于廣告的整體效果，對廣告創意中的靈動性靈活地運用，進而在廣告的整個制作過程中融入廣告創意。

對于廣告策劃來講，廣告的創意非常重要。其具體作用有以下三個方面的表現：組成部分、提升促銷、彰顯藝術。在廣告策劃中，廣告創意是組成部分，廣告策劃的基本內核就是廣告創意，并且在廣告策劃的整個過程中，都貫穿著廣告創意，從“廣告創意是廣告策劃的靈魂”中，能夠推斷出這兩個結論。而對于這兩個觀點，在大量的廣告實踐中，也得到了驗證。

廣告策劃的活動和知覺，是由廣告創意所主宰的，它是廣告策劃的靈魂。將廣告策劃的促銷能力提升、并彰顯廣告策劃的藝術魅力，以及組成廣告的核心，是其主要作用。因此，需要對廣告創意高度重視，為當代社會做出更加優秀的廣告策劃。

參考文獻：

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