宣傳工作對企業文化的先導作用

孫倩

摘 要：企業文化是企業在長期經營建設中無形積累下的一個寶貴財富，是企業價值觀及行為方式的集中體現，對于企業樹立良好品牌形象具有重要作用。每一個企業在經營建設中都希望擁有良好的企業形象，企業形象是企業花多少錢都買不回來的。創建企業文化需要積極引領員工，從多個角度宣傳企業文化，員工的行為舉止及價值觀念在持續的宣傳工作引導就會形成。可以將宣傳工作理解為企業文化建設中的基礎。

關鍵詞：企業文化；宣傳；創新；凝聚力

企業在激烈的市場中競爭力主要表現在企業文化，良好的企業文化對于企業生存、發展都具有可持續性影響。進入二十一世紀以來，宣傳工作已經成為企業文化建設中的重要組成部分，無論對于企業自身增加員工凝聚力、向心力，還是讓企業在外界樹立良好的企業形象都具有重要作用。創建優質的企業文化離不開宣傳工作在一旁的支持與配合，更需要的是企業全部工作人員的參與。

一、宣傳工作是企業凝聚力和向心力的粘合劑

（一）宣傳工作能夠激勵職工精神，鼓舞職工干勁

在市場經濟建設背景下，傳統的思想政治教育已經不能夠滿足企業現代化建設的需求，在這種環境下，宣傳工作在企業文化建設中所承擔的責任越加重要。宣傳工作在內容設計中，首先就是對于員工身心發展及敏感點進行分析，幫助員工在經濟報酬、權利變化下尋找到平衡點。宣傳工作一直在根據企業經營建設及市場格局的變化相應改變，為員工樹立良好的思想政治榜樣，提高員工凝聚力。企業管理人員應該創立明確的獎懲制度，規范自身行為舉止，最縱形成良好的企業文化，為企業可持續發展奠定基礎。

（二）宣傳工作能夠增加企業凝聚力

企業開展宣傳工作的核心內容就是親和力教育。宣傳工作在開展工作之前，首先就會深入了解員工，尋到企業與員工能夠雙贏的途徑，結合現代化的手段，為企業及員工樹立爭取的價值觀念及行為舉止。宣傳工作能夠將企業員工在思想政治及行為舉止方面存在的問題集中性解決，幫助企業在經營建設的過程中，提高企業經濟利益，員工的經濟報酬，為員工創建更好的生活條件。

宣傳工作能夠積極借鑒國際上先進的經營，讓企業文化建設中能夠擁有先進的文化觀念，為企業員工提高更好的學習及職業發展機會，增加員工的職業使命感，能夠感受到企業對于員工的親切關懷，創造和諧的企業文化。在宣傳工作持續性的教育中，能夠將員工的職業規劃與企業未來經營建設相結合，讓員工能夠與企業形成共同的精神觀念。

（三）宣傳工作能夠規范職工行為

宣傳工作能夠積極探索企業文化創建與企業管理工作之間的切點，希望能夠讓企業提供更加優質化的服務、提高工作效率，促進企業文化建設，讓企業能夠可持續性發展，宣傳工作在制定內容中，不僅僅擁有思想政治方面的觀念，還需要遵守社會公約及道德標準，更是員工職業精神的標準體現。宣傳工作已經與企業管理工作相結合，將企業文化精神結合到的企業日常管理中，員工通過管理手段能夠約束企業行為舉止，進而讓員工能夠形成與企業文化相吻合的行為舉止。

二、宣傳工作是促進企業文化建設的有力推進器

企業所開展的宣傳工作都是在黨政工作直接引導下形成，對于企業文化創建具有重要的作用。企業宣傳工作能夠將先進的黨政觀念與企業文化相結合，促進企業文化相健康的方向發展。

將宣傳工作與企業文化相結合，不僅能夠增加員工對于企業經營建設的信心，提高員工工作積極性，讓員工能夠為企業經營建設提供創新性的觀念，為企業經營建設發揮自身最大的價值。

企業在長時間開展宣傳工作中，能夠幫助企業文化重新進入到一個境界中，增加企業文化精神內涵。企業在開展宣傳工作中，積極弘揚先進的文化觀念，為員工宣傳健康的價值觀念，因此企業能夠將宣傳工作與文化建設相結合，提高員工素養。

三、宣傳工作在企業文化建設中的優勢

企業文化是企業員工在長時間的工作中價值觀念及行為舉止的集中性體現，與黨中央的精神觀念緊密關聯。企業在文化建設中，宣傳工作已經成為有效的途徑，宣傳工作對企業文化文化創建中具有一定先導性作用，擁有一定的受眾基礎，具有重要的作用。宣傳工作已經成為企業了解員工思想的主要手段，深度了解員員工作為關注的問題，擁有一定的號召力。企業開展的宣傳工作中還具有一定的文化教育作用，是企業文化建設的主要途徑之一。例如，宣傳工作中通過對于先進的人物事件積極宣傳，就能夠讓員工在工作中擁有榜樣，提高工作積極性，增加員工主人公意識，開展多樣化的文化活動，為企業文化建設營造良好的環境氛圍，在對于企業生產經營現狀積極宣傳，讓員工與企業之間的關系更加緊密。

四、結論

宣傳工作能夠從多個途徑參與到企業文化建設中，已經成為企業在市場化競爭中的主要因素之一。企業文化能夠讓企業可持續性建設，宣傳工作又在企業文化建設中承擔著重要的責任。現代化的宣傳工作已經是企業文化建設中的有效機構，增加企業員工之間的凝聚力及向心力，幫助企業樹立良好形象。本文僅僅對于宣傳工作在企業文化中的作用簡單性分析，還存在一定不足，僅供參考。

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