非物質文化遺產視覺設計與傳承

摘 要：本文以廣東省為例，研究非物質文化遺產的視覺設計與傳承的關系，并對其視覺設計方法進行綜合探索，以為廣州非物質文化遺產的科普化傳播提供新思路。

關鍵詞：非物質文化遺產；視覺設計；傳承；傳播

0 引言

近年來，我國文化事業發展的重點之一就是非物質文化遺產相關的問題研究，主要包括對各非物質文化的保護、修復、技藝傳承等方面的研究工作。廣東的非物質文化遺產資源豐富，極具地域特點，對其進行深入研究，探索完整的保護體系，有利于廣東的文化建設，也可為我國其他地區提供借鑒思路，推動我國文化建設事業的發展。

1 廣東省豐富的非物質文化遺產

作為非物質文化遺產資源大省的廣東，具有深厚歷史文化積淀，目前非物質文化遺產申報成果豐碩。2006年，廣東省成功申報第一批國家級文化遺產——廣州牙雕和廣繡，78個省級非物質文化遺產涉及民間手工技藝（如廣繡）、民間美術（如佛山剪紙）、民間舞蹈（如普寧英歌）、曲藝戲劇（如粵劇）等多個方面，至今以申報數百項“非遺”項目。但是，廣東現代化的進程不斷加快，很多非物質文化遺產由于制作技藝繁復，無人傳承，面臨失傳危機。例如，著名的廣繡現在基本失傳，只能在博物館等展覽館可見。

總之，近年來，廣東省的非物質文化遺產申報工作范圍廣、力度大，但是宣傳普及工作開展不夠深入，很多技藝和文化的傳承仍面臨嚴峻考驗。

2 視覺設計在非物質文化遺產保護與傳承中的作用

2.1 通過視覺體系理念建立非物質文化遺產內涵建設的開放性傳播平臺

非物質文化遺產包括風俗民情、手工技巧、民族音樂等，它們往往是憑借“活體”的形式得以傳承的。例如，廣東的廣繡工藝之所以能得以推廣，根本原因就是視覺體系的建立。為了保證非物質文化遺產的長遠發展和傳承，必須要以視覺體系理念為媒介，建立非物質文化遺產的開放性傳播平臺，也就是以視覺影像來記錄和保存文化、技藝，使之得以在世人面前成功展示，進而實現有效傳承。

2.2 通過視覺形象使非物質文化遺產在全球范圍內得以推廣

首先，要重視發揮視覺形象在文化傳播中的優越性作用。為有效解決非物質文化遺產的傳承與保護問題，必須要進行傳播方式的變革，發揮視覺形象在文化傳播中的優勢作用。非物質文化遺產是通過視覺體系展示的，為此，要結合現今文化發展的理念，對非物質文化遺產進行合理的視覺化再現工作，靈活運用現代視覺技術手段，使非物質文化遺產在保持原有特點的基礎上，建立適應當代文化傳播風格的影像資料，使之得以有效傳承。

其次，面對全球化趨勢，要保證各具文化特色的非物質文化遺產的內涵多樣化。具有鮮明民族風格和時代特色的非物質文化遺產，體現著不同風格的人類文明，具有極強的區域差異性。例如，同是舞蹈，我國苗族的懷鼓舞和非洲東部地區的砍刀舞就具有完全不同的民族風格。在全球化、信息化的今天，世界范圍內的非物質文化遺產通過視覺體系得以交流、展示，但在全球化趨勢中，必須要重視保護非物質文化遺產的原生文化價值，保證其多樣性不被破壞，并在此基礎上保持全球文化的多樣性。

2.3 通過視覺的觀點審視和考察非物質文化遺產

非物質文化遺產具有多樣性特點，不同文化背景下的非物質文化遺產的視覺表征形象也各具特色。因此，在對其進行視覺管理時，要在技術支持的基礎上進行分類管理，建立可視化的系統分類數據庫，方便文化傳承者、視覺體系建設平臺、相關研究者有效溝通。總之，非物質文化遺產的推廣工作要以保護其原有歷史特色、原始形象為前提條件，在此基礎上通過視覺技藝對其進行傳播，如制作相關紀錄片、宣傳片等。

3 非物質文化遺產視覺設計與傳承——以廣東省為例

對非物質文化遺產進行視覺設計是使其得到有效傳承的重要措施。對廣東省非物質文化遺產的美學價值進行分析，并運用品牌符號、插圖彩繪等元素對其進行形象展現，可以使其得到有效傳播，為廣大人民所熟知，有利于廣東各項非物質文化遺產的傳承和發展。

3.1 品牌設計

品牌設計的成功與否關乎產品推廣的有效性。很多非物質文化遺產不能有效推廣，正是由于其不能給人以形象、真實的感官感受，進而在工業文明飛速發展的今天逐漸被取代。目前，廣東諸如牙雕、玉雕、廣繡等非物質文化遺產因其陳舊的推廣手段、不完善的品牌設計，傳播和發展受到嚴重影響，甚至瀕臨失傳。因此，傳統非物質文化遺產必須要結合現代人的消費理念，進行現代品牌的設計和推廣，以提高傳統工藝的知名度。

成功地對非物質文化遺產進行品牌設計，要求在保持傳統文化符號的基礎上，運用現代設計方式和理念。例如，廣東目前的“瓷器人”品牌，體現了廣東制瓷傳統工藝的特點，又加入了極具現代感的設計元素，符合消費者的消費偏好，既能表現傳統工藝的特色，又能給人以直觀感受。

3.2 整合設計

對非物質文化遺產的傳承，要使其表現形態得以存續，同時融入人們的日常生活中，而不僅僅是成為博物館中的歷史展現。

諸如玉雕、光彩等傳統手工技藝，在過去是人們生活的必要物件。要想真正使這些獨具民族特色的傳統工藝得到有效傳承，就要開發傳統工藝文化市場。例如，廣東目前為了廣繡等技藝的流傳，開發了與之相關的玩具、旅游、動漫等產業發展，并構建了相關產業集群，運用現代設計手段設計和展現具有傳統特色的品牌，使廣東很多優秀的“非遺”傳統工藝得到有效傳承和推廣。

3.3 傳播策略

目前，廣東省利用互聯網的優勢，綜合運用微信、微博、APP應用端等新媒體對“非遺”文化進行了有效傳播。例如，廣東省研發了廣繡APP，在此應用中對廣繡的發展史、相關工藝介紹、品牌宣傳等進行了綜合介紹，吸引了人們的關注，使得廣繡工藝為眾人熟知，市場發展也有很大改善。由此可見，成功的傳播策略對非物質文化遺產的傳承有重要推動作用。

4 結語

結合當今時代背景對非物質文化遺產進行有效的視覺設計，可以擴大對“非遺”的宣傳，使非物質文化遺產得到有效傳承和發展。廣東省應結合市場形勢、文化特色和視覺設計手段，不斷探索傳統非物質文化遺產，為非物質文化遺產的傳承工作作出貢獻。

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作者簡介：何帥（1983—），男，湖南郴州人，武漢大學數字媒體藝術碩士，東莞理工學院城市學院講師，研究方向：數字媒體藝術。