平面設計藝術的特征及審美

蔡力

摘 要：隨著時代的不斷進步，人們越來越注重在藝術上追求對美的感知，平面設計作為美術學科，已逐漸融入到我們生活的各個角落當中。它主要是以人們對美的追求為構圖方向，充分地闡述出美的內(nèi)涵。文章簡要地從平面設計的各種特性對平面設計藝術的審美進行探討，分析了當前社會平面設計藝術的審美的趨向。

關鍵詞：平面設計；特征；審美

平面設計是一項策劃中采取的形式之一，又稱視覺傳達設計。平面設計者主要是通過視覺元素也就是圖形、文案、色彩三大構成要素形成自己的設想和策劃，從而滿足受眾的視覺欣賞心理。生活中處處有平面設計的產(chǎn)品，較熟悉的比如公交站臺廣告、雜志報紙廣告和書本的版面設計等，另外還有近幾年剛剛發(fā)展的網(wǎng)頁設計、電影電視后期制作等領域。這些產(chǎn)品的共同特點都是具有強有力的視覺效應，并且符合當下的潮流趨勢。

一、平面設計的基礎藝術特征

平面設計相對于一系列現(xiàn)代藝術來說比較獨特，與傳統(tǒng)的繪畫、攝像等藝術形式既存在相同的部分，也存在一些差異，它們同樣是以圖形為基本的設計手段，卻存在不同的藝術審美價值。以下對平面設計與繪畫、攝像存在的藝術審美價值的差異進行簡要的闡述。

（一）平面設計和繪圖的差異

平面設計和繪圖的差異主要體現(xiàn)在創(chuàng)作方向、審美特征、審美角度和價值體現(xiàn)方式幾個方面。從創(chuàng)作方向來看，平面設計的創(chuàng)作方向是迎合市場和大眾的審美要求，以達到美化宣傳對象、促進產(chǎn)品銷售的目的，具有一定的功利性質(zhì)；而繪畫藝術設計更加關注設計師自身的審美觀念和情感表達，不存在商業(yè)方面的功利性和目的性。由審美特征來看，平面設計在設計過程中，要求盡可能地做到以最簡潔、直觀的方式表達出設計內(nèi)容傳遞的信息，注重的是簡單有序的美感；而繪畫藝術設計則更加側重于意蘊的無窮無盡，講究多層多意的模糊美感。從審美角度來看，平面設計作品比較注重作品的倡議和帶來的視覺沖擊力；而繪畫藝術設計則比較注重于揣摩作者的思想情感，并加上自身的體悟，對作品進行欣賞。從價值體現(xiàn)方式來看，平面設計主要用于不斷的復制，進行傳播，才能體現(xiàn)其設計價值；而繪畫藝術設計則比較注重于原作的價值，特定的繪制手法、空間結構感以及情感表達，都是無法復制的。

（二）平面設計和攝像的差異

平面設計和攝像有很大的關聯(lián)，在構圖中需要采用大量的攝影資料，來表達一種現(xiàn)代化的風貌。攝像能夠最大程度地體現(xiàn)原型的色彩和光感，保留大量的自然風光、人文風景以及各種微妙細節(jié)，能夠給平面設計提供大量的圖形來源，很大程度上提高了平面設計視覺傳達效果。然而平面設計雖借用了攝像的形式美法則和光影結構，在審美上卻依然有著本質(zhì)的區(qū)別。這些區(qū)別主要表現(xiàn)在審美的生成、審美特性兩個方而。從審美的生成上來看，平面設計是結合靈活的多個元素，進行圖像相結合生成，是一種合成藝術；而攝像則是客觀的對原物的一切內(nèi)容進行圖像上的記錄和復制，是一種還原藝術。從審美特性上來看，平面設計注重的是作品的象征性，作品表達著一種社會符號，構成視覺傳達信息的方式；而攝像則比較注重細節(jié)性，通過瞬間捕捉和細微表現(xiàn)來表達一種或靜態(tài)或動態(tài)的精細美感。

二、平面設計構成要素審美分析

（一）平面設計藝術圖形的審美分析

標志是表現(xiàn)圖形的一種典型方式，它可以把平面設計圖形的象征意義充分體現(xiàn)出來。以下將主要對標志設計進行分析。標志一般是被用來對某種識別意義的專用象征圖形進行指示的。設計標志是對視覺符號象征功能的利用，它在高度概括要傳達給受眾的信息之后，再以一種簡單的形式將其展現(xiàn)出來。標志所傳達的信息具有簡單、易懂、易識別等優(yōu)點，能夠有效地將企業(yè)和產(chǎn)品的個性體現(xiàn)出來，能夠對企業(yè)文化進行傳播。標志具備多種意指作用，其中有含蓄的也有直接的，一般對標志的欣賞主要包括兩種審美意蘊。其一，形式美。由均衡、對照、運動以及變化等組合構成的圖案美；其二，意象美。由色彩、比喻、意境以及想象等組合而成的一種意味。平面設計藝術中圖形的主要審美特征是象征性，象征意義的豐富性使平面設計滿足了大眾的審美需求，同時還可以對市場運作的資本特征進行美化。

（二）平面設計藝術文字的審美分析

平面設計藝術中的文字設計追求的是排版的形式美。文字編排具備的形式美能夠展現(xiàn)出平面設計運用文字的方式。在對整段文字進行排列的過程中，利用不同的編排方法就可以將各不相同的視覺形象呈現(xiàn)出來，進而在觀眾的腦海中形成不同的印象。此外，文字本身也不再只是單純的具備表意的功能了，它在形式上也一樣具備了美感，它可以被制作成各種設計者需要的樣式。當前的文字也已經(jīng)具備了獨立的裝飾功能，它已經(jīng)可以和圖形進行媲美。文字其實就是圖形的濃縮，它能表達出更加清晰和豐富的含義，現(xiàn)在，文字特效已經(jīng)被獨立使用在很多場合中。不管形式怎樣改變，形式美始終都是文字設計的根本法則。

（三）平面設計藝術色彩的審美分析

從某種程度來說，平面設計可以算得上是色彩設計，色彩表現(xiàn)的恰當性，會直接影響相關作品信息的傳達效果。色彩語言在現(xiàn)當代的平面設計中是一種被運用得十分廣泛的視覺語言，通常它都可以在氣勢上先聲奪人。色彩能夠讓人的視覺形成一種特殊的敏感性，所以色彩往往產(chǎn)生的美感魅力都更加直接，此外色彩語言的符號往往都具有更強的說服力。首先，色彩表現(xiàn)了美感的一般形式。它可以被大多數(shù)人直接感知。其次，色彩成為一種傳遞美、表達美以及塑造美的最為普遍和有效的形式，這種形式蘊含了豐富的審美、文化、宗教等內(nèi)容。它不僅承載著文化和歷史的物質(zhì)內(nèi)核，同時還具備很強的可塑性。色彩需要經(jīng)歷十分漫長的歷史時期才能夠實現(xiàn)文化積淀。如，中國人認為紅色象征著熱鬧、吉祥、喜慶，但是歐美的一些國家卻覺得紅色象征著犯罪和流血。

三、結語

平面設計深刻的影響著我們的日常生活，社會各個行業(yè)的宣傳都離不開平面設計的應用。平面設計因其應用廣泛、影響力大及獨特的審美價值和藝術表現(xiàn)手法，具有極高的應用價值。因此，本文對平面設計的基礎藝術特征，平面設計的構成要素審美分析等方面進行了簡要的探討，希望能夠給相關專業(yè)帶來一些幫助。

參考文獻：

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