論廣播分眾化及前景

宋先智

[關鍵詞]廣播分眾化；特點；前景

以互聯網和手機為代表的新媒體的普及宣告了新媒體時代的來臨，媒體的運作方式和運作理念也必將產生質的變化。傳統的媒介發展模式不再適用，探索新媒體的發展模式成為嶄新的課題。在分眾化時代，受眾的注意力作為一種不可再生和復制的準天然資源成了市場追逐的對象，分眾化傳播成為優化信息、規避信息同質化、實現傳播效果最大化的重要手段。作為廣播，要在激烈的競爭中要贏得受眾，就必須由傳統廣播向定制化發展，由“廣播”向“窄播”的轉變，走上分眾化之路。

一、分眾化廣播的特點

（一）內容多元化

分眾化廣播應該為受眾提供大量精細分類的音頻點播節目并且24小時連續播出，讓不同需求的受眾都能得到滿足。例如，可設置新聞、音樂、脫口秀、綜藝娛樂、情感生活等節目。相對于傳統廣播，分眾化廣播內容應該更加多元化，收聽更具靈活性。

（二）聽眾分類化

隨著社會經濟的進一步發展，人們的生活水平不斷提高，消費選擇不斷擴大，生活方式及意識形態呈現更加多樣化的趨向。傳統觀念中利用人口統計特征進行分類已很難把握愈加捉摸不定的受眾市場，即使是年齡、教育、收入基本相同的消費階層內部也可能由于態度觀念的不同，擁有相似生活形態的受眾逐漸重新聚集，最終形成分眾群體。同時，人們每天要面對的信息遠遠超過他們的接受能力、分析能力，分眾化廣播節目應該分類精細，直接將各類節目劃在固定的板塊，這讓有特定需求的受眾可以根據自己的喜好和需求隨意調整電臺的節目內容和收聽次數。自動推送功能可以直接將節目傳遞給受眾，讓節目精準到達對位人群。讓不同口味的受眾都能在分眾廣播中輕松找到自己需要的節目，不需要在多余的信息中浪費時間。

（三）傳播碎片化

大量的碎片化節目，制作難度小，更新速度快，可以讓受眾隨時聽到新的節目。由于目標受眾在地域、職業、階層、口味等各方面都具有不穩定性，因而分眾化廣播的內容生產必須以“碎片化”的包裝方式呈現出來。品種海量全面且時間短小精悍，有利于受眾有效地利用閑暇時間接受和消化，最好做到受眾利用“碎片時間”收聽“碎片節目”。此外，受眾還可以將喜歡的節目一鍵分享到微博、微信、QQ空間等社交賬號，分享給自己的好友和粉絲，從而促進節目的更遠傳播。

（四）加強互動化

分眾廣播相對于傳統廣播具有更強的互動性，聽眾可以直接在節目下留言。還可以在頁面中設有加油、點贊的板塊，或選擇成為某個私人電臺的粉絲。雖然是錄播節目，但在留言板上和主播的互動以及對節目的反饋可大大提高節目的交互性。

二、分眾廣播的局限性及其發展前景

（一）受眾面窄

分眾化廣播的大部分都是對廣播和聲音感興趣、擁有主播夢的年輕白領和校園人群。并且有很大一部分用戶只是想嘗試做主播的新鮮感，并沒有持續更新，而其他對廣播興趣不大、平時不接觸電腦或智能手機的人群以及年長者對這類廣播并不熟悉或從未聽聞。

（二）收聽條件受限

和其他網絡廣播一樣，由于分眾廣播的收聽主要依托于互聯網，不論是電腦還是手機，收聽都需要穩定的隨身網絡，離線收聽也需要提前將節目下載好，這大大阻礙了用戶長時間不間斷收聽。所以在日后的發展中，依然需要不斷加強對硬件條件的完善，隨著網絡技術的不斷發展，分眾電臺要形成自己的獨立載體，擺脫互聯網的束縛，像傳統廣播的無線電媒介一樣，實現隨時隨地收聽。

（三）節目質量門檻低

“人人都是主播”的理念放低了節目制作的門檻，讓更多的普通人過了一把“做主播”的癮，然而，出現在分眾廣播私人電臺中的成品節目呈現出魚龍混雜的態勢，質量參差不齊。大部分私人電臺主持人的業務素養、道德水平、個人素質都亟待提升，節目的可聽性、原創性、持續性也都沒有保證。

（四）管理亟待完善

個性不代表隨意性，雖然目前自制節目需要通過官方審核才能出現在傳播平臺，但是一些分眾化廣播還是可以聽到很多內容低俗、嘩眾取寵甚至無病呻吟的節目。對于媒體產品而言，積極健康才是可持續發展的重要保證，正確引導受眾的價值觀是媒體義不容辭的責任。因而在日后的發展中，分眾化廣播需要加強對節目內容的管理，保證節目積極健康的發展方向。此外，還應該及時清理收回那些沒有持續更新、長時間“荒廢”的私人電臺，避免資源浪費。

作為傳統廣播的衍生物，年輕的定制廣播在逐步發展和被受眾接受的過程中也呈現出不少自身發展的問題。但正如“后麥克盧漢主義”者保羅·萊文森的“補救性媒介”認為的，任何一種后繼的媒介都是一種補救措施，都是對過去某一種媒介功能的補救和補償。總之，作為新媒介的定制廣播的發展前景依然是可觀的。如何突破發展瓶頸、爭取更大發展空間、更好地服務受眾，是分眾化廣播在未來的發展中亟待解決的重要問題。