談視覺設計與情感化研究

金鳳?萬萱

視覺設計通過各種媒介傳達到受眾的，不止是信息，更多的應該是讓受眾身臨其境的感知到設計本身富有的情感。而具有情感的設計品才是能走進人心，與人共鳴的，才能更有效的傳達信息。

情感化視覺設計中的情感研究

人活一世，是無法與喜怒哀樂悲等情感剝離分開的，人類的情感是基于一定的文化背景，在文化的氛圍和文化的積淀后產生的。美國的符號論美學家蘇珊·朗格（Susanne K.Langer，1895～1982）說過：“藝術品本質上就是一種表現情感的形式，它們所表現的正是人類感情的本質。”情感是人對視覺所接觸到的一切最主觀的審美，在人觸及到身邊的一切事物時，人們看到過的這些事物的外形、顏色、質感等，都會在人類大腦里形成一定整體的印象。在這種印象里，除了事物自身的美丑程度，更多的是事物內在擁有的文化、地域特色等。

現代心理學研究證實，情感作為人類的一種本能，積極的情感能增強人的對外界的認知能力和生活能力；而消極的情感會使得人的反應越來越遲鈍，活動越來越緩慢。芭芭拉·弗雷德里克森（BarbaraFredrickson）在《積極情緒的力量》中提到過這樣一個概念：情感若是積極富有正能量的，便能促進人們思考、活動，發現新的線索。換言之，具有美感的視覺設計出現在人們眼前時，人的大腦在積極的情感影響下放松，會變得更富有創造力，人與人之間的交流以及環境氛圍，都會和諧輕松。而視覺設計所要傳達的目的也正是要對人類生活有積極的情感影響。

情感化視覺設計中的視覺設計研究

視覺設計是人們在進化史中最普遍的信息傳遞的方式，這是以人們可以看到、認識到的事物闡述并且可以相互傳遞的過程。丹尼爾·貝爾（Daniel Bell，1919——2011）在《資本主義文化矛盾》中提到過：視覺設計這種美學藝術，是當下文化中最為重要，且被大眾普遍接受的一種文化表現形式。視覺設計在這個信息快速傳遞的時代是尤為重要的。

視覺設計由各種視覺元素構建而成，理想的視覺設計可以在沒有文字表述的情況下，通過圖形、色彩等設計元素，來使人們可以彼此夠用理解，更可以跨越文化的差異、地域的限制、語言的障礙而進行無聲的信息或情感交流。并且圖形和色彩等設計符號在信息交流傳達中，比文字、語言更快速直接的觸及到人的情感共鳴。

情感化與視覺設計研究

在目前的設計形勢中，情感越來越受到人們的重視，設計也越來越傾向人的情感訴求，和設計產物與人情感的共鳴。例如在標識設計中，標識是具有一定的象征意義的，它將文字、色彩、圖形等組合成特有的設計元素，再以簡潔的造型形式來傳達事物的內在含義。標識雖然造型上精致簡潔，但卻包含了諸多的審美和情感特征。在標識設計中，2010年廣州亞運會的會標圖形設計，用羊為概念：“羊”在中國傳統文化中，寓意“吉祥”。用柔和的曲線，設計成一個既是火炬、又像五只羊組合的輪廓形狀。線條元素設計的靈巧、飄逸，也象征著亞運會永遠不會熄滅的圣火。這些元素不僅能體現廣州熱情的城市情感，也表達了廣州人民對亞運會的祝福和熱情。標志設計的理念來源于厚重的民族文化，與人能產生心靈上的共鳴，給人以自豪感和歸屬感。

而情感化在視覺設計中的也具有一定明顯的特征。設計者通過視覺設計來傳達思想、感情時，是能激發受眾內心的共鳴，給人留下深刻的印象。而在情感的注入中，最能與受眾共鳴的便是文化。相同的民族文化能使受眾與設計者在思想、生活、精神等方面默契的達成一致；而不同的文化也在相互影響和滲透，高雅與通俗、西方與東方、傳統與現代等，各種風格的文化共生并存，使得設計豐富多彩，交流和諧愉快。而當設計者將自己的想法、情感賦予設計物，再傳遞給受眾，受眾思考和理解的這一過程，就是一種設計者與受眾的情感互動。而受眾從設計物中因感受到了設計者傳達的情感信息而受到感動，有了新的情感體驗和心靈共鳴，這種過程正是設計最有魅力的地方。除此之外，人在現實生活中一旦經歷過一些事情或接觸過什么東西后，這些記憶會在大腦中留下痕跡，在一定條件的影響下，這些痕跡便會重新活躍，這就是回憶。回憶情感往往是人們最敏感的部分，時代不斷更替，昨日一去不復返，人們往往舍不得丟棄那些已經沒有多大用處但卻承載了對于過往生活的各種記憶的舊物，那回憶便成了人們最珍惜和最難以割舍的，這也正是懷舊風長久不衰的原因之一。由此，在設計元素中，若出現的一些勾起人們回憶的符號、色彩、圖案等，就更容易感動受眾，引發共鳴。

好的設計作品，就必須具有情感，有了情感的設計品就有了生命力，能與受眾溝通交流。要想更好的打動受眾，便要在設計的情感表達中契合到受到的興趣、觀念、生活、文化等，著眼于精神上的感動遠比裝飾上的美感更容易讓受眾接受和感知。總言之，視覺設計情感化，既能提高設計物的價值，也能更有效的傳達信息。

（作者單位：西南交通大學建筑與設計學院）