運用自媒體提高新聞傳播能力的途經研究

代露

摘要：自媒體的應用擴大了新聞媒體的傳播范圍，推進傳播領域內部新聞更新速率，與主流媒體的新聞傳播之間形成良好的資訊互動，同時自媒體也是大眾參與社會信息資源傳播發展的有效參與途徑，是促進我國傳媒行業大眾化發展的重要途徑。

關鍵詞：自媒體；新聞傳播力；提升途徑

現代社會信息資源傳播途徑逐步豐富，大眾獲得數據應用的途徑也逐漸廣泛，自媒體作為新聞傳播的新形勢，能夠提高新聞傳播的傳播實力，新聞傳播的實效性增強，本文從自媒體自身發展特征出發，對運用自媒體提高新聞傳播能力的途徑進行探究，引導自媒體促進我國傳播行業的逐步發展。

一、自媒體

自媒體也被稱為“個人媒體”或者“社會公民媒體”[1]，是指社會公民應用現代互聯網技術進行網絡新聞，網路視頻等多樣化信息資源進行新聞信息傳播。這種自發的新聞傳播形式規范程度與正規的新聞傳播媒體相比，規范程度較低，但新聞內容主要以民生內容作為主要的新聞內容，日常生活中常見的自媒體形式有微博、微信、百度貼吧等多種形式的自媒體。隨著社會生活中科學技術手段的逐步更新發展，自媒體的應用也逐漸變成現代新聞傳播的有效途徑，合理應用自媒體，促進我國新聞行業在互聯網時代的轉型與發展。如表1[2]自媒體新聞媒體與自媒體應用領域調查表，從表中可以看出自媒體的應用逐漸成為人們日常生活信息來源的重要途徑。合理應用自媒體，提高主流媒體的新聞傳播力。

二、運用自媒體提高新聞傳播能力的途徑

（一）新聞傳播形式中融合自媒體

自媒體是現代社會發展中民眾進行社會生活資訊傳播應用的重要途徑，將自媒體民眾互動的新聞傳播形式應用到現代新聞媒體傳播中能夠增強新聞傳播的大眾傳播途徑，實現新聞媒體的實效性。其一，自媒體融合在新聞傳播的新聞信息采集中，自媒體的應用能夠擴大新聞的信息來源，民眾通過自媒體將身邊的新聞通過文字、視頻、音頻形式進行新聞收集，傳播媒體通過與民眾的微博，微信互動將民眾自媒體的新聞熱點進行收集整理，不僅增強了新聞傳播大眾作用，同時也為新聞傳播的信息采集提供了充足的資料空間；其二，自媒體在現代新聞傳播途徑中的融合，新媒體與新聞傳播的互動手段主要應用互聯網進行新聞信息資源的收集，新聞媒體能夠在機應用微博、微信、百度貼吧[3]等多種互聯網技術手段將最新新聞資訊傳播，為新聞傳播提供了為廣闊的傳播空間，增強了新聞的實效性。例如：某電視開展一檔美食節目，信息來源主要依靠電視觀眾在微博互動中留下的信息進行美食探索，同時電視臺將制作成型的電視節目通過電視和微博進行節目播出，節目播出后，得到大眾的認可。

（二）應用自媒體傳播特點服務新聞傳播

自媒體的產生和應用環境決定自媒體特點包括多樣化和大眾化的特點。將自媒體的這些特點應用到現代媒體新聞傳播中能夠增強新聞傳播的靈活程度，促進新聞媒體傳播的實效性和綜合應用性。首先，自媒體多樣化的特點應用到新聞傳播中，傳統的新聞傳播形式單一，節目內容之間的聯系性較低，這種新聞傳播形式與現代多樣化.自由化的信息需求格格不入，使傳統新聞傳播行業在新媒體時代發展狀況下瀕臨危機，而自媒體多樣化特點能夠彌補傳統媒體信息傳播中存在的缺點，為新聞傳播行業的發展提供了新動力；其次，自媒體大眾化的特點也能夠保障傳統媒體“為人民服務”的新聞傳播宗旨[4]，實現新聞媒體傳播既保留了媒體傳播的原有的優勢，同樣又適應了新媒體傳播的變革要求。

（三）應用自媒體的社會參與效應提高新聞的社會參與度

自媒體的的產生個傳播途徑主要是依靠人民群眾。將自媒體應用到社會新聞傳播中能夠提高新聞信息在社會群體之間的互動，增強信息信息資源傳播的社會參與程度。自媒體中進行新聞傳播使新聞傳播途徑打破了新聞傳播的空間特征；例如：民眾可以在早上乘坐公交車的時候進行微博新聞互動，或者可以在中午午休時進行新聞瀏覽，自媒體的應用增強了新聞傳播在社會信息資源傳播的作用，促進我國傳播行業的進一步大眾化發展，提高了媒體在社會民眾生活中的參與度。

（四）運用自媒體挖掘新聞傳播的深度和廣度

自媒體的在新聞媒體傳播中的應用能夠在促進新聞媒體傳播對新聞資訊廣度和深度的挖掘。自媒體的應用群體是面向社大眾，新聞傳播內容在自媒體中的應用傳播能夠增強媒體傳播與民眾間的互動，通過自媒體，新聞傳播者能夠從互動內容中掌握新聞傳播咨詢在社會中的作用，有助于主流傳播媒體把握社會思想和社會長流的發展方向，積極發揮新聞傳播在社會主義建設的輿論引導作用，同時也為新聞傳播提供了廣闊的傳播空間，實現媒體新聞傳播的社會意義。

（五）自媒體在新聞傳播中應用對新聞創博的啟發

自媒體在新聞傳播中的應用首先啟發媒體進行新聞傳播應該站在大眾視覺下傳播，充分發揮新聞媒體在社會組訓傳播中的作用，促進我國新聞行業逐步大眾化發展；其次，新聞傳播注重實效性和社會輿論性，應用現代互聯網技術進行新聞傳播，注重新聞傳播的實效性和社會輿論作用的發揮，積極推進傳播行業技術創新和思想創新。

三、結語

運用自媒體提高新聞傳播能力的探究能夠引導媒體傳播行業與現代信息資源應用合理應用和發展，促進我國媒體傳播行業的傳播途徑現代化，傳播手段多樣化發展，增強新聞傳播的實效性和實用性，充分發揮新聞傳播在社會發展中的作用，促進社會發展。

【參考文獻】

[1]王冰.從辟謠專欄看黨報的輿論引導[D].安徽大學，2013.

[2]聶智.論虛擬社會治理中思想政治教育功能的發揮[D].中南大學，2013.

[3]景浩.微博傳播與互動的社會效應[D].山西師范大學，2014.

[4]萬劍波.對以法治理念應對“自媒體”輿情的實踐與思考[A].山西省法學會、湖北省法學會、河南省法學會、安徽省法學會、江西省法學會、湖南省法學會.第八屆中部崛起法治論壇論文集[C].山西省法學會、湖北省法學會、河南省法學會、安徽省法學會、江西省法學會、湖南省法學會，2015（08）.