淺談招貼設計中漢字的轉換應用

王歡

摘 要：“漢化圈”讓設計不斷向其探索，探索本土文化和傳統文化。中國傳統文化的魅力—漢字。漢字是中國歷史文化的積淀，對漢字進行設計，從了解漢字的歷史演變出發，可以對我們的字體設計有所幫助。了解并分析中國的漢文字的起源和發展，可以對字體設計有一定的幫助。 從發展過程入手，了解漢字字符的根源和發展、產生功能的起源和演化特征。其次，由分析中國文字的結構方式與設計之間的關系，學習中國文字的結構構思從而引導設計思路。

關鍵詞：漢字；轉換變形；海報；主題

一、緒論

隨著近年來“漢文化熱”，漢字受到很大的推崇。正因為它有著自身所散發的文化魅力，讓設計也不斷向其探索，探索本土文化和傳統文化。漢字是中國歷史文化的積淀，對漢字這約定俗成的傳統模式進行設計，需要了解漢字的歷史演變及在演變過程中其特點，這樣就能更好地進行有思想的設計。

二、對文字的發展與特點看法

據記載倉頡在造字時，“天為雨粟，鬼為夜泣”，這樣的傳說至今都津津樂道。先不說倉頡是否真有其人，根據山河日月的特征造型的象形字存在是不假的。倉頡造字之說的靈感來源，據說是聽了獵人用觀察鳥的手腳蹄印，來區分是何種鳥類，這是有一定道理的，這是這樣我們對其越來越癡迷。

圖形是最早的文字雛形，對于象形字這種符號即可以傳播信息，又可以提高視覺審美，當然在現代設計中也起著舉足輕重的作用。

據有人記載中國的“象形文字”，“圣書文字”，“印章文字”，“楔形文字”和“瑪雅文字”是被廣泛認可的五種的文字符號，而其中中國的象形文字使用壽命最長，至今仍然還在使用中。這使它的歷史文化性有了一定的積淀。

在中國古籍文獻中，記載著最古老的記錄方法，其中以結繩記載較多。“結繩記事時，事小，小結其繩，反之則以”，契刻主要用來記錄數目。當結繩記事和刻木為契不足以滿足社會進步和生活需求時，就有了圖畫文字。后來演變成我們現在所能看到的甲骨文，其形成的時間很難準確判定，特點是圖形化。之后發展形成的金文，也就是鑄刻在青銅器上的文字，特點是彎筆較多，在結構上有了一定發展，比甲骨文更整齊有序，給人秩序上的美感。再之后的西周大篆為我們后來多用的方塊字打下了基礎。而后演變的小篆，則更加簡練，確立了漢字基本的寫法。如我們常見的“馬”字的演變如圖1，經歷了由具像到抽象的發展過程，文字的圖形被漸漸模糊了，而符號化增強了。這充分說明了小篆是具象到抽象的分水嶺，而其特點修長，圓潤。小篆之后的隸書筆畫減少，字體勻稱，形體方正，是漢時代的官方書體，也稱為正統字體，在當時其已經資致美、成熟了。在隸書基礎上逐漸成熟、定型的楷書也稱其為真書，它橫平豎直，結構緊湊，到現在為止都是漢字書寫的參考標準。行書是介于楷書與草書間的書體，行筆自由，其筆畫之間有所相連。古人記載到，“楷書像站立一般，行書像正在走著一般，草書像在奔跑一般”，可見草書速度之快，行筆之流暢。

說到草書，雖然也是一種字體，但由于呈現出的形態過于主觀，很作品不能夠被讀者認識，只能被人們當做藝術品來觀賞，不能實現它的傳播信息的功能，所以再往前發展很難。為了開辟新的方向，慢慢便有了印刷體和變形體。

三、漢字的構造方式

漢字一般的造字方法。

1.“象形”就是先要把表現物體的大體形狀畫出來，再進行概括的造字方法。象形字就是在圖形的基礎上發展起來的，而現代漢字設計中，字體海報設計其實就是將圖形進行再設計加工。現代的漢字設計圖形化則需要將我們自己的思想情感深入設計中。

2.“指事”是指比較抽象的事物，需要經過深入觀察分析才能了解它所表達的意義，也就是字本身的意義。

3.“會意”就是將兩個字合起來形成新的字來表達新的意思。傳說中，倉頡驕傲了，把“重”字和“出”字弄反了，而這兩個子就是會意字，“重”是千里的重疊，走千里，也就是出的意思；而“出”字則兩座山合起來表重量的，在現代字體設計中有很多將兩字或兩字以上合為一字來表達的。

4.“形聲”是將兩個組合在一起的字，其中一字用表示字的讀音，這是形聲字的特點，這給我們認字過程中帶來很大方便。

從字的構造來看，有人將它說成“嚴密的方程式”，這種說法對漢字的結構的表達很貼切。

點、橫、豎、撇、捺、鉤、折、挑，漢字中的這八個筆畫是構成漢字的基本元素，而這些元素將這些元素進行排列，似有似無的排列規律中我們可以探尋字體設計的一些方法。正如我的畢業海報創作便是運用漢字的構成秩序，將字的 點、橫、豎、撇、捺、挑、鉤、折概括成正方形、長方形、三角形、圓等圖形，進行圖形設計，來烘托我的主題。同時我還用到“那些年我們一起”這幾個字本身的意義表現我所要傳達的的主題。當然自然物象自有其形，物象之間的的區別就是各自的特征，我們可以加以用之。形成我們自己的東西。

四、漢字招貼的形式應用

字體在各種視覺媒體中運用，穿梭在標志設計、平面廣告設計、出版書籍設計、包裝設計等等之中。漢字海報形式，它作為視覺藝術傳達的一種重要形式，以精煉簡潔、原創的圖形和同時不乏趣味性的設計，傳達著各式各樣的信息。海報在快節奏的現代設計生活中憑借其獨特的視覺魅力占有著重要的地位。而文字藝術在海報創意設計中的表達是最具意味的一個，在現代海報創意中，是可以加以利用和開發的重要形象元素。字體對平面設計是非常重要的，字體設計不僅需要使之傳達出準確地信息，也要讓讀者能夠對新的視覺樣式有深刻的感受。

參考文獻：

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