直播行業爭斗升級 YY更名再應戰

石海威

作為中國最早的語音領域玩家，YY逐漸從一個語音傳輸工具演變成了娛樂直播平臺，從秀場模式升級到泛娛樂直播領域，依靠平臺+公會+主播的生態產業鏈，實現了營收多年高速增長。根據其母公司歡聚時代公布的2015年財報數據，其在線音樂及娛樂業務的營收達33億元人民幣。

6月22日，YY直播宣布品牌升級為YY LIVE，并隨之推出了YY LIVE的直播無限合作計劃，以及包容個性藝人、跨界文化、明星伙伴在內的多元內容生態布局；華策影視、芒果娛樂、PPTV、ICC賽事，以及綜藝天王吳宗憲攜手YY LIVE公布的一攬子內容合作計劃。在宣布品牌升級的同時，YY還同時發布了一款名為“YY LIVE直播機”全高清編碼直播盒子的硬件。

對于今年以來的直播熱潮，YY保持了理性，提出“內容生態決定勝負，內容生態在PUGC（專業用戶生產內容）上見高低”的觀點，甚至指出“潮水退去，會有人裸泳”。YY LIVE強調，將在持續創造優質內容的基礎上，不斷開拓內容需求，實現直播內容的裂變提升。延續在內容生態層面運作的成功理念，YY LIVE將繼續專注高品質泛娛樂直播，并以此為核心向用戶推出更多的PUGC內容——專業扶持的自由演出。

業內認為，直播平臺完美的內容生產模式結構應該是金字塔型的，大眾化的UGC（用戶生產內容）是底層，專業指導下的UGC也就是PUGC作為中堅層，高質量定制化的直播PGC（專業生產內容）則構成了頂層。YY已從早期的群體UGC生態，逐漸進化為PUGC生態。

為了優化PUGC的產出，YY LIVE又推出“直播公眾號”和“頻道合伙人”兩個項目，釋放平臺開放信號。“直播公眾號”意味著YY LIVE樂意與合作伙伴共享平臺用戶。未來信息傳播的主力軍將毫無疑問是視頻直播，品牌、媒體、機構都可以通過“直播公眾號”達到最大的傳播效果。

YY LIVE強調，直播平臺要能夠發現內容生命力、主動發展提升內容生產力、幫助發酵內容影響力。在進行新增品類內容的開發時，能夠利用這些辦法快速復制、快速發展，迅速進行內容生態的更迭。由此架構的空間和平臺，最有利于內容生態進化，也讓PUGC的爆發力和耐力帶動起YY的競爭力。