在線電影票務現三國殺

朱曉培

在暑期電影強檔里，出現了三大在線票務App同臺競技的現象：中國票房的實時排行數據顯示，《寒戰2》《大魚海棠》《致青春2》，上映各7天后，累計票房分別是4.41億元、3.46億元和2.51億元。而這三部電影的合作方分別是淘票票、貓眼、微票兒。

早在5月，阿里影業旗下的淘寶電影（后來改名淘票票）完成17億元的A輪融資時，就被認為是在線票務新一輪大戰的開始。而擁有微票兒和格瓦拉兩大平臺的微影時代，也在同一時間完成了C輪融資，市場估值達到20億美元，略低于淘寶電影137億元的最新估值。

2014年，被認為是在線票務的分水嶺。BAT紛紛在這一年布局電影市場，6月24日，阿里巴巴耗資約62.44億港元完成對阿里影業的占股布局；7月，百度旗下的愛奇藝成立影業公司；2015年，騰訊影業及企鵝影業成立。同樣是在2014年，在騰訊做電商業務的林寧辭職創業成立了微影時代，獨立運作的微票兒擁有微信錢包“電影票”、QQ錢包“電影演出票”和微票兒三大入口；同年年底，淘寶電影上線；而美團的電影票業務發展也超過了創始人王興的想象。

數據顯示，2014年，電影總票房里，在線電影票房貢獻了45.8%，這個數字到2015年變成了70%。

艾瑞報告顯示，2016年第一季度各類在線電影票渠道中，合并后的美團貓眼和大眾點評占比為22.2%，百度糯米占比為20.1%，合并后的微票兒和格瓦拉占比為13.9%，淘寶電影占比為10.6%，四大平臺外的在線電影票平臺市場份額僅為2.9%。此外，排名前四的平臺占據了在線電影票95.8%的市場份額。

在線電影票的飛速發展，一定原因是在線票務公司的補貼。但是，補貼的實質是整合資源，借助在線電影票這一入口，滲透到內容制作的上游，并拓展下游市場，在衍生品的開發上大做文章。比如《夏洛特煩惱》上映時，微票兒做了一次嘗試，開發了文具套盒，200元一套，預售時就賣出了上千套。

現在，行業的風向是，在線票務平臺正在全面統治票務的分發，全面介入電影的前端制作環節。