唯品會“升級”

朱曉培

中國特賣網站的“鼻祖”唯品會，在開始努力想甩掉“特賣”的帽子。

8月25日，唯品會宣布簽約昆凌為代言人，還上線了“原創視頻+導購直播”《唯品美美搭》，通過達人導購，將“我有貨，給你挑”的特賣1.0模式升級為“我有貨，幫你挑、陪你買”的2.0模式。進入9月，唯品會甚至與茅臺集團旗下茅臺電商達成了官方戰略合作，貴州茅臺官方正式進駐唯品會。

唯品會這一系列動作，是希望從過去單純的“時尚特賣平臺”升級為“時尚生活方式平臺”，從商品銷售網站演變成內容和流量的超級入口之一，瞄準年輕化、個性化、社交化、娛樂化的購物需求。

目前，唯品會在11個國家和地區組建了1600名專業的買手團隊，結合大數據分析，在全球精選19000家合作品牌。這也吸引了越來越多年輕人的關注。今年二季度，唯品會新客數較去年同期大增820萬，其中新增用戶中超過45%為90后。

近幾年，淘寶、京東、唯品會等電商平臺紛紛開始轉型，試圖完成從“賣產品”到“產品+娛樂化”運營的轉變。電商平臺集體轉型的原因，是消費者購買習慣的轉變：一是從PC向移動端遷移；二是對品質要求的升級。