中國文化產品貿易逆差及應對策略

◇謝靖

中國文化產品貿易逆差及應對策略

◇謝靖

隨著社會生產力的不斷進步，文化產業已經成為一個新興產業，在一國綜合國力競爭中的地位也日益突出。文章首先分析了中國文化產品貿易的發展狀況，與已有多年文化產業發展經驗的發達國家相比，中國的文化貿易發展相對滯后，文化產品缺乏國際競爭力，在此基礎上分析形成中國文化產品貿易逆差的原因，最后得出扭轉中國文化產品貿易逆差的應對策略。

文化產品；貿易逆差；文化折扣；扭轉逆差策略

10.13999/j.cnki.scyj.2016.08.003

中國的文化產品在國際貿易中始終處于貿易逆差地位，與已有多年文化產業發展經驗的美國、日本、韓國等發達國家相比，中國的文化貿易發展相對滯后，文化產品缺乏國際競爭力。文化產業通過文化貿易不僅能拉動一國的經濟增長，改善國際收支，而且在傳播世界各國文化，促進國際間文化交流與碰撞方面做出重要貢獻。在此背景下，結合我國文化產業自身特點，研究文化產品貿易逆差及其對策，進而提高我國文化產品的國際競爭力，使我國真正成為文化產業的強國，具有十分重要的現實意義。

一、中國文化產品貿易發展狀況

近些年，中國5個主要文化產品（圖書、期刊、報紙、錄音像制品及電子出版物）總貿易額表現出上升趨勢，從2010年到2014年總貿易額增長34.1%。但是，從附表可以看出，中國文化產品的對外貿易處于貿易逆差狀態，并且文化產品貿易逆差呈現出不斷上升趨勢，從2010年到2014年5個主要文化產品的貿易逆差增加29.6%，特別是音像、電子出版物產品，貿易逆差上升83.9%。這些數據反映出，中國的文化產品正在積極地踐行“引進來”“走出去”的對外開放戰略，但是中國文化產品的國際競爭力當前還處于弱勢地位，缺乏核心產品和高附加值產品，進而使得中國文化產品的對外貿易處于逆差鎖定狀態，即貿易越發展，逆差越嚴重。

附表　中國主要文化產品2010～2014年進出口情況（單位：萬美元）

二、中國文化產品貿易逆差的原因

（一）文化產品貿易結構不合理

在2010～2014年期間，中國文化產品的貿易結構基本上處于以相關文化產品為主、核心文化產品為輔的狀況。中國核心文化產品出口額占文化產品總出口額的比例很低，所占平均比例為18%，雖然在中國“入市”的最初幾年有所上升，但近年來上升趨勢不明顯，仍在20%上下波動。總體上說，我國文化產品貿易結構處于不平衡發展的狀態，主要是核心文化產品不具有比較優勢，出口增速相對緩慢。這種不平衡的貿易結構長期發展下去，便會導致中國文化產品缺乏核心競爭力，進而造成中國文化產品在國際貿易中處于貿易逆差地位。

（二）“文化折扣”導致中國文化產品在貿易中處于劣勢地位

當文化產品的輸出國和輸入國之間的文化背景差異很大時，“文化折扣”就會非常顯著，進而導致文化產品的輸出國在國際貿易中處于劣勢地位。由于東西方國家在價值觀、世界觀、人生觀上有很大區別，如果不能正視這種區別，文化產品中意識形態性、歷史性與民族性的東西不能巧妙敘述和表達，就會導致中國文化產品文化折扣較大，阻礙中國文化產品出口貿易的發展。

“文化折扣”發生的另一個重要元素是語言，和英語相比，漢語的適用范圍更多的還是局限于亞洲國家，真正普及漢語的國家和地區并不是很多，這也成為阻礙文化產品交流的重要因素。由于“文化折扣”的存在，國外消費者對中國文化難以理解和接受，因而國外消費者對目前中國文化產品并不認同和理解，使得中國文化產品在國際貿易中出口受阻。

（三）文化產品創新不足、科技含量低

文化產品的創新，最主要表現在立意方面。立意是決定文化產品質量高低的關鍵。目前，我國出口的文化產品基本以初級加工的文化產品為主，這些文化產品只能以要素稟賦嵌入價值鏈的資源密集型以及勞動密集型的低附加值片段，處于價值鏈分工的低端。由于創新不足導致的文化產品科技含量較低，使得我國文化貿易企業較多地集中于價值鏈低端的生產環節，進而導致中國文化產品貿易逆差的進一步惡化。

三、扭轉文化產品貿易逆差的策略

（一）重點扶植核心文化產品的發展

重點扶植核心文化產品的培育與發展，并在政策上積極引導和鼓勵其出口，逐步改善中國文化產品的不平衡貿易結構。政府的扶植政策應該更多地傾向于具有民族特色和深厚文化內涵的圖書、影視劇、動畫片、電子出版物、網絡游戲等文化產品，切實提高核心文化產品的吸引力和競爭力，通過財政補貼、稅收優惠等政策為文化企業開拓海外市場提供便利化服務，讓核心文化產品在更大范圍、更高層次上參與國際競爭，促進核心文化產品在出口數量和出口質量上的共同提高，逐步優化中國文化產品的出口貿易結構，扭轉核心文化產品貿易逆差。

（二）全球推廣中國文化，實施中國文化“走出去”“走進去”戰略

由于“文化折扣”的存在，導致中國文化產品在國際貿易中處于劣勢地位，在一定程度上加劇了中國文化產品的貿易逆差。因此，要改變中國文化產品的比較劣勢地位、扭轉貿易逆差，必須實施中國文化“走出去”“走進去”戰略，在全球推廣中國文化，逐步縮小“文化折扣”，提高國外消費者對中國文化產品的認知程度和偏好程度。

我國文化產業可以通過貿易方式走入外國市場，大力輸出高質量的圖書、影視劇作品、具有文化特色的商品，通過文化貿易產品中所承載的中國文化思想和傳統來間接地影響外國消費者。日本的動畫片和美國電影的輸出就是一個成功的案例，吸引了大量觀眾，在世界各地的高票房就是最好的證明。我國要實現文化輸出就要提高出口產品的質量，并且結合出口目的地的民族文化和信仰，尊重當地民族的文化習慣，不要與之相沖突和違背，以免觸犯民族禁忌，讓他們對中國文化產品產生好感，這樣才能讓中國文化產品能夠更容易地被外國消費者所接受和承認。

（三）加強文化企業的科技投入和創新意識，形成品牌效應

扭轉文化產品貿易逆差，必須注重文化企業的科技創新和品牌建設。政府和文化企業要著力于對文化產品核心競爭力的培養，加大科技投入，打造一批優勢文化企業，研發出更具競爭力和創新意識的文化產品，形成中國文化特色鮮明的品牌系列，注重文化產業知識產權的保護，爭取打造一批在國際上獲得廣泛認可的文化產業品牌，在國際上為我國文化產業打造良好的形象。文化產品由于其本身的特殊性，要得到消費者的認可和接受，就必須不斷進行創新，與時俱進。文化產業要緊密結合時代發展的速度，捕捉住時代的流行元素和主流文化，兼顧傳統文化和流行元素的結合，讓科技和創意融入到產品載體中，這樣的文化產品才能在激烈的國際競爭中處于優勢地位，進而改變中國文化產品貿易逆差的局面。

［1］李小牧，李嘉珊.國際文化貿易：關于概念的綜述和辨析［J］.國際貿易，2007（2）.

［2］張海濤，張云，李怡.中國文化對外貿易發展策略研究［J］.財貿研究，2007（2）.

［3］董小麟，吳珊.美國電影產業貿易的經驗及其對中國電影貿易的啟示［J］.國際商務，2011（4）.

［4］高麗峰，田佳卉.中美文化產業競爭力比較研究［J］.經濟與法，2010（11）.

［5］李薇，靳靜.核心文化貿易與經濟增長的實證分析［J］.生產力研究，2010（1）.

［6］張皞.基于PEST框架的中國文化貿易發展研究［J］.亞太經濟，2011（1）.

［7］趙書華，王華強.中韓文化貿易發展的比較分析［J］.對外經貿實務，2008（4）.

（作者單位：中南財經政法大學經濟學院；武漢設計工程學院商學院）