沒有版權機制，知識付費將無從談起

趙東山

這個時代，在我們將才華變現的同時，也在要求我們更積極地為他人的知識付費。

內容創業領域的大發展，使得每天生成的內容（包括知識內容）更多了。今天很多公司都在嘗試將知識直接變現的商業模式，那么“版權”對于“知識付費”這件事是否會變得越來越重要？甚至在將來，在沒有知識產權保護或版權曖昧的情況下，內容是否將無法從C端獲取到收入？

盜版、正版，哪個更受歡迎

羅輯思維旗下的“得到”上目前有9個付費訂閱專欄，在喜馬拉雅FM平臺上的收費音頻節目有100多個。

這些在今年掀起波瀾的知識電商產品有沒有盜版？

有。《李翔商業內參》在“得到”平臺上以199元/年推出之后，淘寶上出現了大量的盜版商品，價格也更低。賣得最熱的是一款1元/年的產品，已成交303筆，買家付款后可以通過賣家提供的網盤鏈接查看《李翔商業內參》的推送內容。

至于在喜馬拉雅FM平臺上比較火爆的3款付費音頻節目——《好好說話》《每天聽見吳曉波》和《卓老板聊科技》，依然可以找到相關的盜版產品，基本都是通過以下三種方式進行交易：

其一，通過百度網盤更新上傳和下載;

其二，通過喜馬拉雅FM賬號分享（表面上是出售賬號，本質是售賣盜版內容）;

其三，通過微信群進行內部分享傳閱。

目前在淘寶平臺上，《好好說話》仍有15個搜索結果、319筆淘寶交易，《每天聽見吳曉波》有20個搜索結果、396筆淘寶交易。相較于直接訂閱正版的用戶數來說，這些盜版的規模仍然比較小，且都需要借助第三方渠道（如微信群、百度云盤）和一些繁瑣的步驟才能讓買家享用。

這和這類產品的用戶群屬性有很大的關系。

第一，訂閱《李翔商業內參》和《每天聽見吳曉波》的大部分都是互聯網圈子的企業家、創業者、從業者，有一定的付費能力和版權意識，同時也對產品體驗有一些苛刻的要求，很難忍受盜版產品的繁瑣程序帶來的閱讀體驗。

第二，不愿意直接付費的用戶，最終也不會是這些產品的目標用戶。其實知識收費的本質是專業團隊高效地為用戶整理優質信息，是為用戶節省時間、減少垃圾信息干擾的有效手段，而盜版的體驗本身就是一個低效的過程。

大的玩家正積極地保護正版版權

雖然中國目前的版權環境略顯糟糕，盜版產品還有一定的生存余地，但是很多平臺也很早就已經開始布局一些與版權相關的事宜了。除了對盜版產品進行投訴舉報，他們正越來越積極地掌握版權方面的主動權。

比如喜馬拉雅FM，是采取了和馬東、吳曉波等團隊建立深度合作的模式。雙方共同生產基于喜馬拉雅FM平臺的獨家內容，平臺也擁有內容產品的部分版權。而不是像視頻行業那樣，內容制作者單獨生產，產品生成之后在全平臺發放或者“拍賣”給某家平臺。

這種雙方共創的方式，使生產方以及銷售平臺方都會更重視這個產品。平臺方會把它放到比較重要的推廣位去宣傳，內容創作者也可以更專心于內容生產環節。

羅輯思維旗下的“得到”平臺則是與出版社簽訂版權協議，每周上架一本值得推薦的好書。在最開始出版社并不信任“得到”時，后者甚至會預付一定的費用給出版社保底。此外，“得到”還對很多書籍做了版權獨家首發，比如凱文·凱利的《必然》、和菜頭的《槽邊往事》，都是首先在“得到”平臺上售賣的。羅輯思維的團隊會對這些書進行一定的包裝和推廣宣傳。過了獨家期之后，這些書才可以在其他平臺發放和售賣。羅輯思維在去年11月拿到凱文·凱利的《必然》的全球首發權，在首發期的2個月內在圖書商城銷售了20萬冊，其中開放購買的第一天就賣掉了2萬冊。

知乎也很早就開始布局版權相關事宜了。知乎的C輪投資方之一是騰訊，而騰訊的微信公眾平臺體系內對版權相關的保護是及其重視的，而且處理的速度也非常快。

知乎團隊曾在2014年年底去廣州拜訪微信的版權團隊，共同探討了跨平臺維權產品的思路。2016年知乎向用戶開放了微信公眾號侵權投訴功能，用戶只需填寫被侵權文章的原文鏈接、侵權公眾號文章鏈接，綁定微信，同意責任聲明，就可以提交投訴，提交之后 24 小時內就能收到處理結果，確認侵權的微信公眾號文章將會被刪除，同時侵權行為會自動記入信用記錄，累計到一定次數后會作封號處理。

2016年7月1日，知乎還就版權問題狀告某微博營銷號并在海淀區人民法院立案，這是為數不多的平臺代用戶維護著作權的案例。

7月21日，知乎推出了“付費轉載”功能，其他潛在的內容使用方在轉載使用知乎用戶的回答內容時需經過其同意，甚至需要支付一定的費用。

正在進行內容電商嘗試的“凱叔講故事”里所講的繪本內容也都是經過國外授權的。它還與出版社有版稅方面的合作：凱叔的有聲繪本會促進出版社繪本的銷售，同時凱叔也會獲得一部分版稅。

像值乎、分答等付費問答產品，甚至從產品機制上就對版權進行了保護，每個想要“偷聽”的人都需要支付1元的費用。

實際上，也有一些產品踩在目前的版權灰色地帶，采取一些方式調整版權歸屬。歸根結底，中文世界知識產品的版權保護本身就不夠完善。而這個時代在給我們提供了很好的才華變現機會的同時，也在要求我們更積極地為他人的知識付費。相信未來知識內容領域一定會像影視內容一樣直接向用戶收費，大的平臺將帶頭建立起版權保護機制。