杭州江干區(qū)借力網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)唱響網(wǎng)絡(luò)空間“好聲音”

鐘丁磊

2016年5月22日至23日，首屆江干區(qū)網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)在杭州錢(qián)塘江畔舉行。本屆網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)以“峰聚錢(qián)塘 網(wǎng)聯(lián)世界”為主題，聯(lián)合落戶江干的新浪浙江、騰訊大浙網(wǎng)、今日頭條浙江子公司等有影響力的數(shù)字新媒體，通過(guò)舉辦浙江省“爭(zhēng)做中國(guó)好網(wǎng)民”活動(dòng)啟動(dòng)儀式、“睿見(jiàn)錢(qián)塘”自媒體名人走江干、“數(shù)說(shuō)政務(wù)新媒體”論壇、智慧江干“BIG TIME”論壇等四項(xiàng)活動(dòng)，弘揚(yáng)主旋律、激發(fā)正能量。新華網(wǎng)、浙江新聞客戶端、杭州日?qǐng)?bào)等40余家中央、省、市級(jí)媒體集中報(bào)道，共計(jì)刊發(fā)（播）相關(guān)報(bào)道100余篇，直接影響上億人群，在省內(nèi)外掀起爭(zhēng)做“四有”中國(guó)好網(wǎng)民熱潮。

一、凝聚正氣，共建清朗網(wǎng)絡(luò)空間

一是三級(jí)聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大覆蓋。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，省委網(wǎng)信辦組織老辣陳香、曙光獅等6位網(wǎng)絡(luò)正能量代表向全省各界人士發(fā)出了“助力G20 爭(zhēng)做中國(guó)好網(wǎng)民”宣言倡議；團(tuán)省委發(fā)布了首期新媒體“陽(yáng)光指數(shù)”并發(fā)起了“陽(yáng)光跟帖”倡議和“陽(yáng)光行動(dòng)”活動(dòng)。市網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)契合喜迎峰會(huì)主題，發(fā)起“迎峰會(huì)我們?cè)谛袆?dòng)”網(wǎng)絡(luò)文明傳播倡議。江干區(qū)網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)面向“錢(qián)塘網(wǎng)友”開(kāi)展“爭(zhēng)做中國(guó)好網(wǎng)民”大討論，與區(qū)網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)成員單位簽訂《網(wǎng)絡(luò)文明承諾書(shū)》，倡導(dǎo)文明辦網(wǎng)、文明上網(wǎng)、文明用網(wǎng)。

二是政企互動(dòng)增強(qiáng)合力。網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)舉辦前，對(duì)轄區(qū)內(nèi)100余家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行走訪摸排，建立“江干新媒體聯(lián)盟”微信群，制定聯(lián)盟公約，建立經(jīng)常性聯(lián)系渠道。活動(dòng)舉辦期間，充分調(diào)動(dòng)“杭州創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心”、“錢(qián)塘人家”等轄區(qū)內(nèi)開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)的主要商業(yè)機(jī)構(gòu)和自媒體力量，借助其自身人氣和生動(dòng)活潑的表達(dá)方式，共同傳播“助力G20 爭(zhēng)做中國(guó)好網(wǎng)民”倡議，在網(wǎng)絡(luò)空間弘揚(yáng)正氣。網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)結(jié)束后，落實(shí)網(wǎng)信干部企業(yè)聯(lián)系制、每月例會(huì)協(xié)商制、信息內(nèi)容互推制、網(wǎng)絡(luò)安全協(xié)同制等四項(xiàng)制度，走出一條齊抓共管、良性互動(dòng)的新路。

三是主動(dòng)發(fā)聲鞏固陣地。網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)舉辦前一周，在杭州日?qǐng)?bào)、杭州電視臺(tái)等傳統(tǒng)主流媒體刊登（播）預(yù)熱稿件和宣傳片，在今日頭條客戶端面向杭州設(shè)置開(kāi)屏推廣和專(zhuān)題投放，吸引外界對(duì)活動(dòng)舉辦的關(guān)注。活動(dòng)期間，以“江干發(fā)布”微博、微信、頭條號(hào)等新媒體矩陣為主平臺(tái)，統(tǒng)籌新浪、騰訊及今日頭條開(kāi)辟通欄專(zhuān)題、迷你頁(yè)及直播間，實(shí)時(shí)更新報(bào)道網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)盛況。活動(dòng)結(jié)束后，在杭州日?qǐng)?bào)“錢(qián)塘網(wǎng)友有話說(shuō)”欄目刊登普通網(wǎng)民對(duì)本屆網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)活動(dòng)的留言寄語(yǔ)和“爭(zhēng)做中國(guó)好網(wǎng)民”的決心行動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大本次網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)活動(dòng)影響。

二、整合資源，端上網(wǎng)絡(luò)文化大餐

一是借助微博話題推廣。設(shè)立并主持了#峰聚錢(qián)塘網(wǎng)聯(lián)世界#微博話題標(biāo)簽，運(yùn)用視頻、文字、圖片等形式發(fā)布網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)有關(guān)信息300余條，吸引@新浪浙江、@浙江團(tuán)省委、@杭州同城會(huì)等微博大號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，并以“粉絲通”進(jìn)行精準(zhǔn)定位推廣，話題總閱讀量突破420萬(wàn)。新浪浙江聯(lián)合上海、廣東、天津等全國(guó)24個(gè)地方站對(duì)活動(dòng)進(jìn)行直播及報(bào)道，并投放站首焦點(diǎn)圖、WAP端首頁(yè)焦點(diǎn)圖，網(wǎng)絡(luò)觸達(dá)人群達(dá)7000萬(wàn)人次。

二是依托頭條數(shù)據(jù)解讀。邀請(qǐng)全省各地市網(wǎng)信部門(mén)相關(guān)負(fù)責(zé)人參加“數(shù)說(shuō)政務(wù)新媒體”論壇，通過(guò)“今日頭條”大數(shù)據(jù)解讀政務(wù)新媒體現(xiàn)狀，頒發(fā)浙江最具影響力頭條號(hào)、最具影響力外宣頭條號(hào)等獎(jiǎng)項(xiàng)，包含155個(gè)江干政務(wù)頭條號(hào)矩陣在內(nèi)的省市政務(wù)、旅游頭條號(hào)單位代表簽約入駐等環(huán)節(jié)，進(jìn)一步釋放政務(wù)信息紅利，推動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)干部學(xué)會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)走群眾路線，積極回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切、解疑釋惑。

三是借力騰訊名人效應(yīng)。通過(guò)邀請(qǐng)顧小華（黑馬會(huì)南京分會(huì)執(zhí)委）、唐德強(qiáng)（公眾號(hào)：搶先電影院）等在騰訊各大平臺(tái)具有廣泛知名度的20位國(guó)內(nèi)自媒體名人（粉絲總數(shù)超650萬(wàn)）集體走進(jìn)江干，參觀城市陽(yáng)臺(tái)、彎灣托管中心、孝道文化館等地，通過(guò)他們的視角，在騰訊專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)、微博、微信公眾號(hào)、今日頭條、天天快報(bào)等平臺(tái)向全國(guó)網(wǎng)友傳遞江干好聲音，展示杭州好形象，講述浙江好故事。

三、塑造品牌，打造網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)高地

一是網(wǎng)民視角看起來(lái)。以“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，江干互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)百花齊放”和“豐沛沃土，成就互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)高地”為主線，與區(qū)網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)成員單位一起策劃制作網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)專(zhuān)題宣傳片，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)和區(qū)內(nèi)顯要位置戶外顯示屏循環(huán)播放。通過(guò)聚焦萬(wàn)事利、貝貝網(wǎng)、博達(dá)偉業(yè)、卓健科技、巨星科技等一批區(qū)內(nèi)優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展軌跡，展現(xiàn)江干在電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)安全、軟件服務(wù)、大數(shù)據(jù)、數(shù)字新媒體、智能機(jī)器人、動(dòng)漫游戲、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的平臺(tái)及政策優(yōu)勢(shì)，打響“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)集聚新高地”品牌。

二是服務(wù)平臺(tái)搭起來(lái)。積極順應(yīng)江干在大數(shù)據(jù)、新媒體、智能機(jī)器人、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蓬勃發(fā)展之勢(shì)，率先在杭州主城區(qū)成立區(qū)級(jí)網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)，吸收會(huì)員單位40家、個(gè)人會(huì)員8名，搭建起網(wǎng)絡(luò)正能量的傳播平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的交流平臺(tái)。整合區(qū)知聯(lián)會(huì)網(wǎng)聯(lián)分會(huì)、區(qū)總商會(huì)等力量，通過(guò)組織行業(yè)發(fā)展高端主題論壇、不定期講座、專(zhuān)項(xiàng)研討交流、會(huì)員單位互訪等活動(dòng)，推動(dòng)全區(qū)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)企業(yè)信息互通、資源共享、共同發(fā)展。

三是平臺(tái)熱度聚起來(lái)。加大產(chǎn)業(yè)平臺(tái)推介力度，通過(guò)智慧江干“BIG TIME”論壇，邀請(qǐng)了貝貝網(wǎng)、土貓網(wǎng)等來(lái)自錢(qián)塘智慧城、丁蘭智慧小鎮(zhèn)、西子智慧產(chǎn)業(yè)園及各街道互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)80余家，與熊貓自媒體聯(lián)盟創(chuàng)始人申晨、著名投資人謝作強(qiáng)等互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投界“大佬”就企業(yè)如何借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)展開(kāi)探討，為江干企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型應(yīng)用與價(jià)值提升“補(bǔ)腦補(bǔ)鈣”。