自拍現象的亞文化傳播解讀

魏科召

[摘要]自媒體時代，也是一個讀圖時代，視覺文化大行其道。特別是隨著網絡技術的發展和智能手機的普及，自拍現象盛行，通過網絡自拍展現自我價值觀念，成為一種新的表達和溝通方式。本文通過對自拍現象的解讀，探究自拍文化盛行的原因，并對其折射的形象重構，公私領域的交融，商業氣息的交匯等文化內涵加以剖析。

[關鍵詞]自拍；文化；傳播；價值觀念

自拍是自己設定時間，自己拍攝自己，它展現的是自我表達、自我展現的思想觀念。自拍文化是亞文化的一種表現形式。亞文化是相對于主流文化而言的一種非主流的、局部的文化現象，指某一文化群體所屬次級群體的成員共有的獨特信念、價值觀和生活習慣，屬于某一區域或某個集體所特有的觀念和生活方式。自拍作為網絡社會中青年一代的一種自我表達方式，是他們所具有的價值觀念與生活方式的展現，是一種典型的亞文化傳播方式。

一、自拍現象盛行的原因

（一）自我的認證

網絡為大眾提供—個表演平臺，人們通過這個平臺來表現自己的各個面。人們把自拍的照片、娛樂活動的場所、吃喝玩樂的生活場景等放在網上，以此來展現自我魅力。而且，通常許多照片都是經過修飾的，這歸根于自拍者對自身的迷戀和在自拍中獲得陜樂、滿足的渴望。

現實中的自我與虛擬中的自我必定是有差距的。每一個現實中的人，通過自拍，將自己置身于虛擬的網絡社會中，他們會把自己最好的一面展現出來，把最美的自己推向他人，把自己內心最深處的渴望表現出來，這樣美化后的自己與現實中的自己雖然有時差距很大，但這卻是自己內心的訴求的表達，尋求認同、肯定的渴望。

同時，每一個受眾都是有特定需求的，大眾通過自拍在網絡環境中表現自己，獲得別人的贊許與認同，以此來滿足展現自我的需求，獲得心理上的極大滿足，這種心理動機是促使自拍盛行的重要原因。

（二）窺私欲的推動

心理學認為，人是社會性動物，需要從外部世界獲得適度的刺激來維持正常的心理活動，這種心理需求也表現在渴望了解他人生活，以此給自己提供一種安全感。自拍照片大部分是展示自我形象、展現個人活動和日常生活的場景，這為滿足人們了解他人生活隱私，滿足自身窺探他人生活秘密提供了機會，變相提供了培育人們窺私欲的土壤，給有窺視欲的人以極大的刺激與心理滿足，更加變本加厲的去追捧。而那些受到追捧的自我展現者，因得到他人的認同與稱贊，也刺激了他們展現自我的欲望，自拍氣氛更濃。

或者有些人內心空虛，他們生活無憂，單調乏味的生活讓他們尋求愉悅身心的途徑。或者是生活在社會底層的人員，他們生活壓力大，內心的焦慮、失望促使他們尋找自我釋放的方式。自拍使他們把自己最好的一面表現出來，表達內心的渴求，利用人們的窺私欲來放大自己，獲取別人的贊賞，滿足自我虛榮心，尋求內心的平衡，尋找外界的安慰。

（三）與人交際的手段

自媒體時代，是一個讀圖時代，也是一個“刷臉”的時代，視覺圖像交流大行其道。在虛擬空間中，越來越多的人“看人”（也就是相貌）說話，看頭像交流，因此自拍照在個人空間里蔓延開來。將自己的照片上傳至空間，分享給好友，讓他人了解自己，提高彼此交流的頻率，拓展交流維度。

照片展現自我各個方面，可以讓他人更多的了解自己，從而形成共通的意義空間。共通的意義空間主要指傳播中所使用的語言文字等符號含義的共同理解，或者是大體一致的生活經驗和文化背景。現實生活中，與人順利的交往必須有賴于共通的意義空間，因此，通過分享自拍照片，分享自己的生活場景、愛好習慣，可以方便人們更多、更深入的了解自己，找到共同話題，以實現更加順利的交流，擴展自己交往的范圍與廣度。

二、自拍的文化內涵

（一）形象的重構

大眾通過網絡自拍在虛擬社會中展現自己，有的因此而走紅。可以說網絡自拍是一種文化的解構，也是一種人們形象自我重構的方式，他們建構了自我身份的認同，建構了一種亞文化形式。大眾通過自拍展現自我形象，展示自我的生活狀態，尋求他人的認同。同時，他們從狹小的熟人圈子逐漸向更為廣闊的領域傳播自己、展示自己，正如麥克盧漢所說的，他們正在經歷著從部落化到重新部落化的過程，他們在積極的展示自我中獲得心理的滿足，重構著自我形象。

（二）公共領域與私人領域的滲透

自拍行為既是個人行為，也是公共行為。新媒體技術的發展，特別是自媒體時代的到來，使私人領域與公共領域、個人空間與公共空間、個人前臺行為與后臺行為的界限越來越模糊，出現了個人空間公共化，公共空間個性化的特征。

在自媒體時代，人們既是傳播者又是受傳者，人們將自己的內部交流信息公開于眾，又接受來自大眾社會的眾多信息，將自己的個人空間與社會公共空間交融。將個人空間公開化，公開信息個人化，將后臺行為前臺化，積極的展現自我，建構自身的身份認同。網絡自拍是自我展現的一種方式，大眾將自己的個人形象，私密的生活場景上傳到空間，分享給朋友，積極的進行自我展現，使原本屬于私人領域的東西公開化，置于公共領域當中，將自己的后臺行為置于前臺。

正是自媒體時代互動、交流、參與的特點，使個人空間與公共領域的界限日益模糊。雖然因此而產生一些社會問題，但是其超然的文化內涵不可忽視。

（三）商業氣息的侵蝕

網絡自拍是大眾表現自己、展現自我的一種方式，自拍文化是滿足大眾心理需求的一種文化形式，是大眾進行自我創意的表現，富于個性化、獨特性，也豐富了亞文化形式。互聯網為個人的創意表達提供了平臺，網民通過網絡表達自己，既鞏固了強關系，也加強了弱關系，同時網絡媒體也收獲了利潤，但網絡媒體卻更多的看重網絡自拍所帶來的經濟利益。因此導致商業利益不斷侵蝕著網絡自拍文化，使其散發出濃厚的文化工業氣息——文化工業具有商品性、通俗性、娛樂性的特點，迎合低級趣味，是一種精神的麻醉劑。眾多的網絡平臺為賺取眼球，將網絡自拍的美女轉變成千人一面的再造人，為迎合大眾低級趣味而不惜展現大膽裸露的身材等等，以消費利益觀念融入網絡自拍中，過于追求經濟因素可能會阻礙網絡自拍文化的多元化發展。