新媒體時代廣播節日的創新

薛敏

[摘要]本文對新媒體時代下廣播節目受到的沖擊進行了分析，探討廣播行業中的理論創新體系，從不同的層面對節目創新具體方法進行介紹，并對廣播節目中主持人風格的形成以及行業體制機制創新進行整理，以期促進廣播節目更高效地發展。

[關鍵詞]新媒體；廣播節目；節目創新

一、廣播業理論創新重要性

廣播作為重要的新聞傳播平臺，具有較長的歷史。電子信息技術不斷發展產生的視頻播放設備，對傳統廣播節目帶來很大沖擊。面對新媒體環境，廣播節目想要長遠發展，擁有穩定收聽群體，急需在傳統的播放形式方面做出努力，在信息傳遞技術與廣播節目方面做出創新，這樣才能夠吸引更多的群體來關注廣播節目，節目中重要信息的傳遞效率也能有明顯的提升。要在理念上做出創新，總結傳統節目結構設計理念中存在的弊端，這樣才能確保節目設計切實可行，也能吸引更多的聽眾。

要將新聞媒體的變化性因素體現在其中，使聽眾在收聽節目時能夠了解更多真實的消息，確保新聞信息的時效性。想要實現新聞媒體的長期發展目標，需要逐漸吸納商業元素，向商業化發展路線靠近，并在節目結構中引入足夠的創新元素，考慮不同年齡段聽眾的喜好與需求，在同一期節目中設計多種不同類型的信息，這樣才能夠被更多的聽眾接受。

二、廣播節目的內容創新

廣播節目中結構設計雖然重要，但更重要的還是節目內容方面的創新，迎合大部分聽眾的喜好，通過內容的設計來不斷增多聽眾數量。內容方面的創新是持續進行的，需要節目策劃人員定期對反饋進行整合，并分析出哪一部分節目內容收聽觀眾數量最大，哪一部分節目喜愛人數較少，對原有的節目結構體系進行改進，通過結構創新來為內容創新打下鋪墊。根據分析結果進行下一階段節目內容的設計，促進廣播節目更好的適應新媒體環境。節目內容不斷的更新能夠積累觀眾，這樣廣播媒體的影響力會逐漸增大，所制作的廣播節目也更具有生命力。決定節目內容設計形式的因素中，聽眾反饋是十分重要的，通過調查了解市場變化，能夠對接下來的節目發展進行宏觀調控，所進行的節目設計也能夠與市場發展變化需求保持平衡關系。傳統的節目設計形式中，由于缺乏創新意識，導致節目的收聽率持續下降，所設計的節目內容，也很難達到預期的目標。創新要敢于突破傳統的節目體系，在內容與結構上創新，達到廣播節目創新的目標。

三、廣播節目的形式創新

目前廣播節目的主要終端為車載收音機，以及手機等移動媒體的收音機功能。新媒體時代下廣播節目與電視媒體的競爭要保持和諧發展相互促進的原則，要加大力度開發電視節目普及困難的領域，例如移動媒體設備，車載媒體設備。在節目內容設計方面也要與播放平臺充分聯系，形成穩定的競爭體系共同發展，在節目形式上更要充分的引入風險防御體系，觀察在基層中是否能夠達到穩定的發展體系。短時間內很難實現形式創新，但確立發展創新體系后，在基層中所形成的制度也具有了生命力，能夠長期穩定的發展。

形式創新對廣播節目實現長期發展目標十分重要。可以通過趣味性語言的應用來提升節目的收聽效果。在節目中增添一些生活日常類內容，使節目更加通俗。但要在語言規范的前提下來進行，以免節目開展期間出現聽眾對內容難以理解的現象出現，并為接下來所進行的工作管理計劃創造有利的條件。播放不同內容時對背景音樂以及音效的選擇都要經過嚴格的檢驗，確保所應用的音效能夠達到使用的需求標準，對接下來的新聞傳播也有很大的促進作用。這兩方面內容創新都關系到廣播媒體的發展前景，需要特別注意。嚴格的管理計劃雖然能夠促進方案落實，但提升廣播節目質量的決定性因素是在應用落實中不斷的改進完善制度體系，其根本形式可以理解為廣播節目策劃形式的轉變。

最后是宣傳互動平臺的運用。微博作為新的互動以及新聞傳播平臺，發展迅速，在短時間內積累了大量的粉絲，廣播節目可以充分利用這一平臺，在節目開播期間與粉絲進行互動，并對節目播放的內容進行概括介紹。前期宣傳工作高效進行對實現聽眾數量提升有很大的幫助，也成為創新理念落實應用的途徑之一。微信目前已經成為替代QQ主導聊天軟件，具有快捷、功能豐富等優點，可以通過建立廣播節目微信群來與聽眾聊天，并定期調查聽眾對節目的需求。融合多種平臺的先進功能后，廣播節目的發展才更具有生命力。

廣播節目的形式形態發展也可以借鑒和引進西方模式，促進國際交流和合作。比如音樂節目，可以嘗試與港澳臺的品牌專欄合作，一方面是學習，一方面也是創造新的經濟增長點，擴展海外市場的同時能夠加強國際文化交流和進出口貿易，實現廣播節目形式上與國際的接軌。

四、廣播節目主持人的風格創新

廣播電臺主持人的個人風格對節目收聽率的影響比較大，主持人要牢記這一規律，在工作中不斷的嘗試自我創新與突破。語言應用形式還要與所播放的節目相互結合。通常情況下播放娛樂類節目可以應用一些趣味語言，這樣能夠使聽眾放松心情。播放新聞類節目則要確保語言的嚴謹性，這樣觀眾在收聽節目時才能更好的信服。風格變化可以引入一些網絡流行用語，使廣播節目能夠與媒體流行趨勢保持聯系，在新媒體時代背景下得到聽眾朋友們的認可，這樣傳播范圍才能夠不斷的增大。對主持人進行定期的培訓，確保崗位人才選用的嚴謹性。主持人要了解最新的行業發展趨勢，將先進的創新理念帶入到工作崗位中，達到更理想的工作狀態，也能避免在工作任務開展期間受到環境風險隱患的影響，促進廣播媒體平臺應對變化風險的能力不斷提升。主持人也可以通過整理聽眾意見來對接下來的播音風格進行確定，形成自己獨特的風格并積累粉絲，為廣播節目發展貢獻出自己的力量。

五、廣播業的體制機制創新

對行業體制的創新，考慮長遠發展計劃落實可能會受到的影響，有針對性的來進行宏觀發展方向確定。做好前期準備工作，為節目規劃提供真實的調查數據結果，形成人才激勵制度；對各部門進行統一的管理，通過體制完善來促進各部門之間加強溝通聯系，在所進行的工作。