從四個維度提升典型人物報道的傳播效果

葉云剛

[摘要]成風化人、凝心聚力，是新聞媒體和新聞工作者的職責與使命。而典型人物報道正是做好這項工作的有力抓手。近年來，《阜陽日報》推出了全國理論宣講先進個人李坤池、全國新聞行業唯一的“時代楷模”高思杰、全國道德模范馬虎及提名獎獲得者苗為民等一批在全國頗具影響的先進典型。本文分析了該報在典型人物報道方面的創新和實踐，梳理了存在的不足，就如何進一步提升典型人物報道的傳播效果進行了探索。

[關鍵詞]典型人物；傳播效果；維度

“成風化人、凝心聚力”，是習近平總書記對新聞輿論工作"48字”要求中的重要內容。近年來，《阜陽日報》以典型人物報道為抓手，以“走轉改”活動為手段，積極探索，努力創新，全方位、深層次、不間斷地報道各行各業涌現出的先進典型，大力弘揚社會主義核心價值觀，推出了李坤池、高思杰、鮑振平、馬虎、苗為民等一批在全國都有影響的道德模范、時代楷模、中國好人，引領了風尚，凝聚了人心，有效提升了阜陽的城市形象，讓外界對阜陽的觀感有了很大改觀，也為地方經濟社會發展凝聚了力量。

一、從廣度著力，形成報道矩陣

典型人物報道是社會主義核心價值觀宣傳的有力抓手。做好典型人物報道，首先要找到典型、找準典型。阜陽作為一個擁有1000多萬人口的城市，很多人在不同崗位上默默奉獻，努力耕耘，不為人知。由于此前地方媒體對先進典型的關注不夠、挖掘不夠，使得一些記者不會發現典型、不愿發掘典型，滿足于等“命題作文”。要改變這一狀況，就要轉變思路，創新方法，主動作為，廣泛發掘。近年來，《阜陽日報》主要從以下幾個方面進行了探索。

其一，把目光瞄準基層。先進典型人物處在基層一線、各行各業，隱于千千萬萬的普通群眾、干部職工中間，有的因為一時的舉動而閃耀出人性的光輝，有的用日積月累的付出成就精彩的人生，有的早早為身邊的人所關注，有的默默行善不求人知。如何將這些先進的典型發掘出來，將他們身上的正能量傳遞給更多的人，就需要我們的記者把目光向下，把鏡頭對準基層，發揮基層媒體工作者的優勢，多到農村去、多到一線去、多與基層干部群眾交流，從中發現線索、挖掘素材。為此，報社結合實際工作需要，經常性組織記者開展走基層活動，對深入基層一線的記者，不僅給予交通補貼，在稿件的評優方面也給予傾斜，并與績效考核掛鉤。

其二，多欄目帶動。從2012年開始，根據版面分工、當前工作重點等，我們設置了《身邊的感動》《踐行核心價值觀展示時代新風采》《在外阜陽人》《尋找阜陽最美警察》《尋找阜陽最美教師》《尋找阜陽最美護士》《尋找最美基層干部》等一系列常設和臨時欄目，組織記者深入各行各業、生產一線，采訪報道各領域的積極分子、先進分子。同時，根據阜陽作為農民工輸出大市的特點，密切關注網上關于在外阜陽人的先進事跡，第一時間進行采訪報道。如昆山金屬制品公司粉塵爆炸事故中勇救工友的農民工于建海、在浙江諸暨勇斗歹徒的農民工王運濤等，我們都迅速組織記者進行了采訪報道。

其三，多平臺發布。新媒體時代，如何使先進典型人物的傳播效果達到最大化，需要充分考慮傳統媒體和新媒體的特點和差異，發揮各自優勢來傳播先進典型的感人事跡。我們認識到，先進典型人物身上有著鮮明的時代烙印，他們的事跡能夠廣泛地引起群眾共鳴，是新媒體傳播中不可多得的好素材。近年來，我們在傳統紙質媒體報道的基礎上，充分利用報社旗下的網站和微博、微信，按照新媒體受眾的特點，對典型人物事跡進行二次生產，突出圖片、視頻的應用，講好故事，講出特色，有效擴大了先進典型事跡的傳播面和傳播實效。

二、從深度著力。深入挖掘素材

典型人物報道的成功與否，一個重要的衡量標準就是其社會反響如何。一篇優秀的典型人物報道，能引起人們情感上的共鳴，具有打動人心的力量，進而引發人們的思考。要做到這一點，就不能滿足于簡單地綜合材料、走馬觀花式的采訪。

要切實落實“走轉改”要求，深入實地調研走訪，堅持問題導向，多思考、多提問，深度挖掘素材。實踐證明，很多精彩的故事都是在與采訪對象深度交流之后才找到的。比如對中國好人、全省優秀共產黨員、界首市王集鎮朱莊村原黨總支書記鮑振平同志先進事跡的報道，記者與當地宣傳部門同志在鮑振平家鄉連續幾天蹲守，走訪了大量村民、干部，搜集了許多此前不為人知的鮮活故事。隨后，我們推出了《鮑振平故事》系列報道，《三座便民連心橋》《孩子上學是頂天的事》《一場推不掉的宴請》等一篇篇膾炙人口的稿件見諸報端，在社會上引起了強烈反響。

三、從高度著力，體現時代精神

采訪報道典型人物，目的在于弘揚社會主義核心價值觀，引領時代潮流，凝聚向上力量。因此，在采寫的過程中，要善于提煉典型人物身上體現的時代精神。如對時代楷模高思杰同志先進事跡的報道，我們緊密結合習近平總書記對宣傳思想工作的重要論述，通過對他從業18年來數不清的感人故事進行細致梳理，總結出了其作為一個新聞人不同尋常的精神特質，那就是對黨的新聞事業的無限熱愛，對人民群眾的真摯情懷，以及樂于奉獻的高尚品格和精益求精的工作態度。而這些，正是我們這個時代需要大力弘揚的精神，且通過一件件具體事例的展現和烘托，也容易引起讀者的認同和共鳴。

需要注意的是，對人物精神的提煉和人物形象的定位，要把握好度，切忌過度渲染，否則適得其反。我們有位記者采寫的反映某位殘疾教師堅守基層講臺30余年的故事，極力渲染其行動的不便、生活的拮據、對學生的愛，卻對當地黨委、政府給予的關心和幫助視而不見，結果稿件發表后受到了一些讀者的批評。

在做好人物報道的同時，我們還應注重打組合拳，充分利用新聞評論來闡述立場，發出聲音，進一步提升典型人物報道的感染力、影響力。如在發表《農民的“老喇叭”李坤池》一文的同時，我們配發了評論《農民就需要這樣的宣傳員》，根據作者在基層的所見所聞所感，分析了李坤池的宣講之所以受到農民歡迎的原因，號召廣大宣講員真正從老百姓的需求出發，用農民的話來講述大道理，把黨的方針政策真正送到群眾心中。

四、從溫度著力，講好人物故事

新媒體時代，人們的閱讀方式和閱讀興趣發生了很大變化，如何使讀者愿讀、愛讀典型人物報道，就需要選好切入角度，創新表達方式，講好人物故事，提升稿件溫度。

優秀的先進典型人物報道如同一道精致的菜肴，那么該如何做到色香味俱全，讓人樂于品嘗呢？首先要用好食材，體現好的刀功，也就是選好切入的角度。鮑振平長期擔任村黨組織書記，為發展地方經濟、改善群眾生活做過的好事數不勝數，當地宣傳部門和記者搜集的材料最后整理成了一本厚厚的書。那么在一篇幾千字的新聞報道中，我們該選取哪些素材呢，這直接關系到最終稿件的呈現。我們結合當前深入推進農村體制改革、大力建設美麗鄉村等時代背景，選取了他帶領群眾推進規模經營、結構調整，以及發展教育等方面的故事，使一位新時代的基層干部形象躍然紙上。

其次要樂于創新。千篇一律的報道容易引起審美疲勞，這就需要創新表達方式，多用來自群眾生活中的鮮活語言，表述要簡潔干凈，體現人物性格。《一生為民的好書記——鮑振平》一文開頭引用了村黨總支委員朱廷發的話，來表現鮑振平帶病參加最后一次村“兩委”干部會議時的狀況——“臉色鐵青，聲音沙啞，最后是邊說話邊喘氣，像拉風箱一樣”，形象生動地再現了當時情景。當修建村幼兒園還差幾千塊磚時，為表現鮑振平對這項工作的重視，采用這樣的引語：“孩子上學是頂天的事，差多少我全包了！”短短一句話就體現了鮑振平的豪爽性格、干事魄力和對孩子教育的關心。

再者要掌握好火候。典型人物也是普通人，就生活在我們身邊，觸摸得著，既有突出的優點，也必然存在缺點。我們在報道典型人物時，注意不能不切實際地加以美化，切忌高大全式的報道，應該根據事實，客觀表達，使人物的性格飽滿且有張力，形象生動而又可親可信。

以上是筆者在實踐中對提升先進典型人物報道傳播效果的一些感悟，當然，僅僅從這四個維度來著力，還是不夠的。新媒體時代，信息傳播速度空前加快，信息過載也使很多人僅僅滿足于娛樂化、快餐式的閱讀，要使一篇人物報道的傳播效果最大化，還需要在傳播速度、傳播方式、傳播載體等各個方面努力下功夫，力求見實效。