婚慶策劃與旅游產業的融合創新研究

馮時

摘 要：隨著社會經濟的發展以及人們生活水平的提高，旅游已經成為人們生活的一種重要方式，不斷與其他產業融合與發展。婚慶作為一個古老的產業和恒久的話題，其與旅游產業的融合創新是其當前重要的發展趨勢，能夠借助旅游目的地來滿足情侶拍婚紗、舉行婚禮和度蜜月的需要，兩者的融合創新是旅游經濟發展的新增長點，有利于推動產業的升級與和轉型。本文就對婚慶策劃與旅游產業的融合創新進行分析和探討。

關鍵詞：婚慶策劃；旅游產業；融合創新

隨著社會經濟的不斷發展，婚慶行業發生了較大的變化，逐漸實現了個性化和產業化的發展。當前人們對婚慶活動的要求越來越高，進一步促進了婚慶市場的擴展，如婚慶消費市場的珠寶首飾、婚宴、婚禮服務、婚紗攝影和婚紗禮服等行業的發展。同時婚慶產業加快了與銀行保險、汽車、房地產、室內裝修和床上用品等行業的融合，形成了全新的婚慶產業鏈，不斷朝著定制化與高端化的方向發展。

一、婚慶策劃與旅游產業融合創新的原因

婚慶策劃與旅游產業融合創新的原因主要表現在以下幾方面：一是旅游市場方面。當前旅游產業在升級與轉型過程中，由于旅游市場需求結構的限制，給旅游餐飲、旅游飯店和旅游景區等旅游企業造成了嚴重的影響，因此需要大力發展婚慶旅游產業，使其成為新的經濟增長點。如三亞為了實現婚慶旅游產業的發展，策劃了“七夕情人節”等主題活動，并舉辦婚禮策劃師培訓班等，這些都有利于婚期需求與旅游優勢的有機融合，促進婚慶旅游產業的發展。

二是旅游資源方面。旅行結婚主要是不在本地舉辦婚禮活動，需要選擇和甄別“非本地”，尤其是旅游場地的選擇。旅游場地多具有潔白的沙灘、新鮮的空氣和湛藍的海水等，這些旅游資源能夠與婚慶策劃活動中的蜜月、婚禮和婚紗等相融合，對新人具有獨特的意義和價值，因此到旅游場地拍婚紗、辦婚禮和度蜜月等已經成為婚慶旅游的主要產品與核心資源。

三是婚慶需求方面。隨著經濟的發展和時代的變遷，人們對婚慶活動的市場需求越來越高，更趨向于個性化、時尚化和現代化?；閼c策劃活動不僅需要具備婚禮儀式，還需要整合親朋答謝、家庭聚會、蜜月旅游和婚紗攝影等活動，從而滿足人們的需求。一般而言，婚慶活動的范圍、表現形式、情感傳遞和舉辦場地等都發生了極大變化，如范圍上從領結婚證擴展為拍婚紗、辦婚禮和度蜜月等；表現形式上從單一儀式轉變為私人化與個性化的慶典；情感傳遞上變成了傳遞親朋好友間的愛的重要平臺；舉辦場地上則是向旅游目的地開展。這些都在很大程度上促進了目的婚禮和旅行結婚的發展，有利于實現旅游產業與婚慶策劃的融合創新發展。

二、婚慶策劃與旅游產業融合創新的發展策略及趨勢

（一）發展策略

1.積極培養婚慶專業人才

當前婚慶市場在實際發展過程中，由于缺乏婚禮策劃師人才，大部分婚禮策劃師沒有具備良好的業務素養和專業能力，多是模仿或簡單復制成熟婚慶作品，導致消費者不滿意婚禮旅游產品策劃的方案，影響婚慶旅游產業的發展。因此政府需要結合市場的實際需求，鼓勵高校開設婚慶度假旅游等相關課程及專業，設計科學的專業課程實習，加強校企合作，從而培養出專業對口人才。同時旅游企業應積極打造具有特色的婚禮策劃團隊，邀請專業人士來培訓和教育企業內部的婚禮策劃人員，組織人員對外學習和交流，從而形成專業化的人才隊伍，促進婚慶旅游產品服務和質量的提高，實現婚慶旅游產業的可持續發展。

2.加強多元化營銷宣傳

婚期公司可利用平面媒體和網絡推廣等形式加強婚慶旅游產業的宣傳與發展，重視58同城、趕集網、微信平臺等網絡媒體的傳播。目前大部分適婚年齡的新人都對網絡有所接觸和了解，會通過網絡來選擇婚慶公司，并且一些消費者通過朋友介紹來了解婚慶公司，因此婚慶公司需要做好相關的服務工作，加強多元化的營銷宣傳，如明星效應或電影植入廣告等。

（二）發展趨勢

首先是科技發展促進營銷渠道的創新。目的地婚禮策劃公司、品牌酒店自身客源、婚紗攝影機構和客源地婚禮策劃公司等都是利用網絡營銷的渠道來進行旅游婚禮活動。當前由于公司品牌知名度和技術的限制，網絡營銷會缺乏真實感；品牌酒店自身客源使用自身的婚慶產品，定制感和體驗性相對較低；而客源地婚禮策劃公司帶來了團隊往往具有較高的成本。隨著目的地婚禮策劃團隊實力的提高和網絡技術的發展，網絡營銷和口碑營銷的融合將會成為主流。其次是婚慶用品服務模式的定制化與本地化。隨著旅游婚慶市場的不斷擴展，對婚慶用品的需求量也有所增加，這要求婚慶用品的制作與設計更具創意，有利于婚慶用品的定制化與本地化發展。如婚禮用品中婚禮蛋糕的本土化，能夠降低成本。最后是婚慶旅游范圍經濟的發展。范圍經濟主要指企業提供的服務或產品種類在一定程度上增加了經濟效益，其對經濟效益與服務和產品種類數量的關系加以反應。而產業的融合發展能夠將產業間的條塊分割和進入壁壘加以突破，加強其競爭合作關系，減少交易成本，促進企業競爭力和生產率的提高，保證競爭優勢的持續性要想實現婚慶旅游產業的發展，婚慶公司需要不斷追求范圍經濟，進行多產品和多元化的經營，利用技術創新融合促進其成本結構的改變，形成差異化的服務與產品，以此實現產業的深度融合。

三、結束語

綜上所述，婚慶策劃和旅游產業的融合創新作為一種新的發展趨勢，由于旅游市場、旅游資源和婚慶需求等方面的限制，婚慶旅游產業的發展相對緩慢。在這種情況下，需要積極培養婚慶專業人才，加強多元化營銷宣傳，引進競爭機制，加強婚慶用品服務模式的定制化與本地化，從而促進婚慶旅游范圍經濟的發展，實現婚慶策劃與旅游產業的融合創新，推動婚慶旅游產業的可持續發展。

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