網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息不對稱現(xiàn)象分析

王順梅

（蘭州職業(yè)技術(shù)學院，甘肅　蘭州　73070）

網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息不對稱現(xiàn)象分析

王順梅

（蘭州職業(yè)技術(shù)學院，甘肅蘭州73070）

在信息時代，網(wǎng)絡(luò)成為信息傳播的新媒介，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)對信息的傳播更是如虎添翼。但信息在網(wǎng)絡(luò)傳播中所出現(xiàn)的信息不對稱現(xiàn)象在每一個國家內(nèi)都普遍存在，所不同的是由于各國的具體情況不同而所顯現(xiàn)出信息不對稱的程度也不盡相同。本論述通過對信息不對稱理論的介紹，分析了在網(wǎng)絡(luò)傳播由于信息接受者的因素、文化氛圍的因素、不同文字的因素、國家的政治因素等造成的不對稱現(xiàn)象，以及當前我國應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)傳播中信息不對稱所采取的策略。確保我們這個時代的每個人都擁有“資源共享”的權(quán)利，使每個人都具備和享受這種權(quán)利。

網(wǎng)絡(luò)傳播；信息不對稱；干預策略

作為傳媒界的新寵兒，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)對信息的傳播更是如虎添翼。正是網(wǎng)絡(luò)的這種快速、便捷以及所受時間和空間的限制較少而深得傳媒界的鐘愛。從目前看來，盡管網(wǎng)絡(luò)傳播和其他的傳媒相比在資源的共享上更有優(yōu)勢，但這種資源共享是有一定限定條件的，即能實現(xiàn)資源共享的只是那些在特定的國家或地區(qū)擁有一定的物質(zhì)基礎(chǔ)并具備一定的網(wǎng)絡(luò)知識和能力的特定個人和人群。

1　網(wǎng)絡(luò)傳播中信息不對稱現(xiàn)象分析

信息不對稱理論常常用來分析市場交易行為中由于參與者所掌握的相關(guān)信息不對稱而致使在交易的過程中出現(xiàn)逆向選擇和敗德行為。如在電腦市場，電腦銷售者較電腦購買者對所出售電腦的信息掌握多，這樣就很容易在這場交易中造成信息的不對稱，使得電腦銷售者很可能利用自己的這種便利從購買者那里獲得額外的利益，而此種情況購買者卻所知甚少，這屬于經(jīng)濟學意義的信息不對稱現(xiàn)象。其實這種信息不對稱的現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)中普遍存在，而且表現(xiàn)得十分明顯。主要由于以下原因致使信息在網(wǎng)絡(luò)傳播中出現(xiàn)不對稱現(xiàn)象。

1.1信息接受者的因素

由于信息接受者的原因而致使出現(xiàn)信息不對稱現(xiàn)象，主要可以從一個國家內(nèi)部和世界全局的網(wǎng)絡(luò)使用者這兩個方面進行分析。

1.1.1國家內(nèi)部

信息在網(wǎng)絡(luò)傳播中所出現(xiàn)的信息不對稱現(xiàn)象在每一個國家內(nèi)部都普遍存在，所不同的是由于各國的具體情況不同而所顯現(xiàn)出信息不對稱的程度也不同。以我國為例，加以分析之后，就不難發(fā)現(xiàn)這一現(xiàn)象的存在。在中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心2005年7月公布的中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況的統(tǒng)計報告（http：//www.cnnic.cn）中，可以發(fā)現(xiàn)這種狀況的存在。

表1　上網(wǎng)人員個人信息分布表

從表1可以看出，目前中國的因特網(wǎng)是一個“青年網(wǎng)”，35歲以下的占65.5%，未婚者占59%；同時又是一個匯集各路英豪的“高學歷網(wǎng)”，本科以上的占52%；從男女性別的分布狀況來看它又是一個“男性世界”，男性占59.6%；從網(wǎng)絡(luò)使用者職業(yè)分布來看又以學生和專業(yè)技術(shù)人員為主。這樣以來，那些未上網(wǎng)的人則很難獲得網(wǎng)絡(luò)中的信息，這樣在二者之間就形成了嚴重的信息不對稱，而由于網(wǎng)絡(luò)本身的優(yōu)勢所在，人們在網(wǎng)絡(luò)中傳播的信息越來越多，而且可以預見將來這種趨勢會擴大，很有可能會成為未來信息傳播的主渠道。

1.1.2世界全局

通過對世界全局的網(wǎng)絡(luò)使用者的比較發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息不對稱現(xiàn)象嚴重存在。根據(jù)聯(lián)合國的資料，全球收入最高、總?cè)丝谡际澜缛丝谖宸种坏倪@些國家的網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)占世界網(wǎng)絡(luò)用戶總數(shù)的93%，而全球收入最低、總?cè)丝谡际澜缛丝谖宸种坏倪@些國家的網(wǎng)絡(luò)用戶總數(shù)則只占全球因特網(wǎng)用戶總數(shù)的0.2%，二者網(wǎng)絡(luò)用戶比例差距極其懸殊。這些低收入國家則主要是第三世界的國家，由于歷史的原因，第三世界國家的信息基礎(chǔ)設(shè)施嚴重匱乏。就世界最貧窮的國家之一——海地來說，人均年收入250美元，電話擁有率不到1線/每百人，電力設(shè)施十分落后，鄉(xiāng)村根本不通電，城市里每天也只供幾個小時的電。在這樣的國家，人們就很難享用到網(wǎng)絡(luò)所承載的信息，因而在信息的獲取中就很難與那些發(fā)達國家相比。

1.2文字因素

《數(shù)字化生存》的作者尼古拉斯·尼葛洛龐帝說“在互聯(lián)網(wǎng)上沒有地域性和民族性，英語將成為標準”，而現(xiàn)在的事實似乎也印證了這個“狂人”的預言，英語是互聯(lián)網(wǎng)上的絕對“標準語言”。以英語為母語的主要是以美國為首的西方發(fā)達國家，非英語國家主要是第三世界的國家，正是基于這一原因，以美國為首的西方國家在網(wǎng)絡(luò)中就占有了發(fā)布信息的絕對優(yōu)勢，而非英語國家則只能主要以接受信息為主，在接受這些信息的過程中，就會潛移默化地接受這些信息中所隱含的價值觀念和生活方式，故而對這些國家文化的侵蝕是顯而易見的。這種信息不對稱的結(jié)果很可能就使“文化帝國主義”（Cultural Imperialism）勢力抬頭。據(jù)聯(lián)合國統(tǒng)計，截止目前，全世界網(wǎng)民中很大的一部分則是美國人，美國在1993年加入因特網(wǎng)的用戶每月就以約10%的速度增長，1994年則達到每月15%，在1994年底已連到全世界150個國家和地區(qū)，連接38 000個計算機網(wǎng)絡(luò)的320萬臺計算機，擁有3 200萬個用戶。這樣就有人預測，未來因特網(wǎng)將有50%在美國、40%在歐洲、5%在日本和韓國，另外剩下的5%在世界的其他地方［4］。因而，對非英語國家來說，如何采取有效措施保護本國文化的責任就顯得意義十分重大。

1.3文化因素

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為世界文化的大融合提供了可能，就如一個大熔爐，它可以容納任何一個國家和地區(qū)的文化，在這個充滿民主氣息的“土地”上，文化的傳播呈現(xiàn)出一片前所未有的繁榮局面，文化的統(tǒng)一性和共通性得到加強，從而使得網(wǎng)絡(luò)傳播的信息由不對稱向?qū)ΨQ靠攏，但這只是一個長遠的發(fā)展趨勢，而在短期內(nèi)，這種發(fā)展局面很可能直接導致以英語為載體的“強勢文化”對非英語的“弱勢文化”的文化霸權(quán)（Cultural Hegemony）現(xiàn)象的出現(xiàn)，從而在以英語為文化載體的西方文化與非英語為載體的其他文化之間的信息出現(xiàn)不對稱現(xiàn)象，因為這二者之間在網(wǎng)絡(luò)中所承載的信息是嚴重不對稱的。這樣，網(wǎng)絡(luò)使用者在獲取信息的時候，由于母語的差異而導致在獲取的過程中出現(xiàn)信息的不對稱，而要縮小這種信息不對稱狀況就需要這些非英語國家的網(wǎng)民學習英語，在學習英語的過程中則會造成西方文化對學習者的潛移默化的影響，從而也會影響學習者價值觀和生活態(tài)度以及對本國文化的感情。

2　網(wǎng)絡(luò)傳播中信息不對稱現(xiàn)象的干預策略

盡管在網(wǎng)絡(luò)傳播中信息不對稱現(xiàn)象存在，而且有愈演愈烈的趨勢，但如果我們面對這種局面不聞不問的話，當有一天醒來的時候就會發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)中再也找不到自己的足跡，再也聽不到自己的聲音了。那么，為避免這種可怕狀況的出現(xiàn)，在我國應(yīng)如何采取有效措施積極應(yīng)對呢？

2.1大力發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)，提高國民的信息網(wǎng)絡(luò)傳播意識

正是由于種種客觀條件的限制，我國的信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，使得在應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)界所掀起的“第三次浪潮”時顯得有些倉促。為了在這次信息革命中不落后，在我國大力發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)為網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展提供必要的硬件設(shè)施是一項意義十分重大的事情。如果我們稍有疏忽，就會在這場網(wǎng)絡(luò)信息革命中，離發(fā)達國家更遠，差距更大，引起信息不對稱的狀況進一步擴大化。在網(wǎng)絡(luò)信息的競爭中，我國和發(fā)達國家相比仍然處在劣勢地位，只能說是別人“標準語言”的一種陪襯。因而，改變信息的嚴重不對稱狀況是在這次信息革命中取得勝利的關(guān)鍵所在，只有這樣才不至于被發(fā)達國家遠遠地拋在后面。

2.2取其精華，棄其糟粕

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使世界在一夜之間變得很小，地球變成了村落，世界上的人們一下子感覺到離得很近。網(wǎng)絡(luò)傳播對中國的傳媒界是一種挑戰(zhàn)，也是一種機遇，在挑戰(zhàn)和機遇的雙重矛盾中，我們的明智做法只能是“取其精華，棄其糟粕”。盡管信息在網(wǎng)絡(luò)傳播中存在著嚴重的不對稱狀況，而且西方文化對我國本土文化的沖擊依然存在，但我們只能迎著困難上，從外國的“強勢文化”中不斷地汲取營養(yǎng)，為我所用，在網(wǎng)絡(luò)這塊陣地上搶占一塊地盤，從而在一定程度上改變在網(wǎng)絡(luò)中的這種信息不對稱局面。

2.3采取必要的文化保護措施

隨著國家與國家的聯(lián)系不斷緊密，西方國家利用自己的強大經(jīng)濟和傳播優(yōu)勢，以及自己的語言優(yōu)勢積極營造信息不對稱的局面，極力向其他國家利用網(wǎng)絡(luò)推行以西方文化為標準的文化價值觀念和價值標準。而一個國家的文化是這個國家賴以存在的根本，是一個國家的精神支柱，是一個國家的靈魂，是這個國家區(qū)別與他國的根本標志，只有保持這種文化的獨特性，才能在這個競爭日益激烈的世界中找到自己國家的立身之地，在世界的歷史中找到一份屬于自己的地位。

3　結(jié)束語

盡管在信息的網(wǎng)絡(luò)化傳播時代，信息不對稱現(xiàn)象依然存在，以上這些措施在根本上也不可能消除徹底我國目前所存在的信息不對稱局面，只有不斷地加強國民自身的信息網(wǎng)絡(luò)傳播的意識，在實行文化保護的同時不斷地從西方文化中汲取養(yǎng)料為我所用，網(wǎng)絡(luò)中信息不對稱局面就有可能減弱，在與西方發(fā)達國家進行市場交易的時候，就不至于由于掌握的相關(guān)信息較少的緣故而蒙受損失。

［1］蔡寧，蔣景楠.信息不對稱理論在房地產(chǎn)市場上的應(yīng)用［J］.價值工程，2003（01）.

［2］ 江潛.數(shù)字家園——網(wǎng)絡(luò)傳播與文化［M］.上海：復旦大學出版社，2001.

［3］ 張召忠.網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)爭［M］.北京：解放軍文藝出版社，2001.

［4］ 路小紅.信息不對稱理論與實例［J］.情報理論與實踐，2000 （05）.

［5］ 蔣麗艷.網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品交易中的“檸檬”問題及對策研究［D］.長春：東北師范大學，2005.

G20

A

10.3969/j.issn.1672-6375.2016.07.006

2016-5-22

王順梅（1976-），女，漢族，甘肅蘭州人，碩士，副教授，主要從事心理學教學工作。