2016年6月中國·常熟男裝市場景氣分析

2016年6月中國·常熟男裝市場景氣分析

一、6月男裝市場景氣指數小幅下降

2016年6月，中國·常熟男裝市場景氣指數收于46.64點，較上期下降0.6個百分點。本月夏裝已開始大規模降價促銷，市場人流量以零售客戶及尾貨收購為主，采購商小批量補單。受連續陰雨天氣影響，男裝市場銷售不盡人意，商戶對滯銷斷碼款夏裝不惜虧本處理，以期盡快清理庫存回籠資金。從下期預測指數來看，市場景氣指數收于46.11點，可見隨著氣溫升高，夏裝將進入銷售尾聲，男裝市場景氣指數將延續下滑趨勢。

二、廠家直銷商戶及代理商景氣指數同步下行

本月商戶景氣指數收于46.29點，較上月下降0.46個百分點。其中，廠家直銷商戶景氣指數收于46.16點，較上月下降0.35個百分點；代理商市場景氣指數收于46.49點，較上月下降0.69個百分點。從市場了解情況看，本月多數廠家直銷商戶已進入夏休期，仍在正常營業的廠家直銷商戶及代理商則以清庫存及貨款回收為主，男裝市場需求偏弱，銷售增長乏力，從而影響廠家直銷商戶與代理商市場景氣指數均持續下降。

三、本月多項指標下滑至不景氣區間，銷售總量指數環比降幅最大

表1 2016年6月男裝商戶市場景氣分項指數環比、同比變化

與去年同期相比，應收未收的到期貨款指數同比上漲1.11個百分點，進貨價格指數及顧客人數指數同比分別上漲0.78、0.19個百分點，其余指標同比均降。從市場了解情況看，今年夏裝清倉時間較往年提前，商戶為減少庫存積壓，加大促銷力度以求銷量提升，進貨價格及平均銷售價格較去年有所降低，盈利指數同比下降2.79個百分點。

同上月相比，本月顧客人數指數環比上漲0.74個百分點，較上月零售客戶有所增多，但仍處不景氣區間。商戶進貨價格持續降低，但對產品訂貨量及盈利水平的提升作用有限，產品訂貨量指數環比下降1.08個百分點，銷售總量指數環比下降0.76個百分點，平均銷售價格指數環比下降1.27個百分點，量價同降，盈利水平同步降低，盈利指數環比下降1.42個百分點。融資情況及流動資金壓力仍大，主要貨源供應放緩，從而帶動男裝內銷價格指數下行。