內蒙古入境旅游分析與預測

杜勝坤

(內蒙古財經大學 內蒙古 呼和浩特 010017)

?

內蒙古入境旅游分析與預測

杜勝坤

(內蒙古財經大學 內蒙古 呼和浩特 010017)

入境旅游是內蒙古旅游業的重要組成部分，對內蒙古入境旅游進行適當分析，是制定入境旅游發展戰略的前提。文章根據2000—2015年內蒙古統計年鑒的統計數據，分析入境旅游的基本情況以及人數增長分析、國際旅游外匯收入分析、入境旅游客源結構與產業收入結構分析，并且與全國入境旅游相比較，對內蒙古入境旅游做簡單的灰色預測，以期為今后進一步開拓內蒙古入境旅游市場有所借鑒和啟迪。

內蒙古;入境旅游;分析;灰色預測

一、引言

(一)研究背景與意義

旅游,作為一種社會活動,是隨著生產的發展和社會分工的深化而逐漸發展起來的.旅游產業是當今世界崛起的朝陽產業，是本世紀的主導產業。旅游產業的發展對區域旅游產業健康持續發展起到非常重要的作用。

我國旅游業始于20世紀80年代的入境旅游，經過20年多的發展，入境旅游業從無到有，從小到大，產業形象日益鮮明，產業規模不斷壯大。鑒于我國的基本國情，我國旅游業一直堅持“以入境旅游為主導，以國內旅游為基礎”的發展方針。內蒙古雖有豐富的旅游資源，但作為旅游資源大省之一，在入境旅游方面，與全國的情況相比還存在很大差距，由此可見，入境旅游還有較大的增長空間，尤其是隨著“一帶一路”戰略的開展，內蒙古作為沿線自治區更有其不可阻擋的優勢。而且大力發展入境旅游是振興地區經濟、解決就業問題、擴大對外開放等的有效途徑。因此，為了促進內蒙古入境旅游的發展，有必要深入分析內蒙古入境旅游市場特征，從而進一步發展和完善內蒙古入境旅游市場，提高入境旅游市場競爭力。

(二)文獻回顧

國內學者有關旅游市場的研究主要集中在入境游客的預測和旅游流的動態研究。陸林把日本作為我國國際旅游首位客源市場進行了較為深刻的可行性研究；張立明等以2008 年北京奧運會為例分析了奧運旅游入境客源市場的定位、營銷戰略及措施；李天順分析了旅游點城市的主要客源地的基本特征和變化規律；黃秀娟利用市場份額分析法對福建省的主要客源國在我國入境旅游市場中的地位及發展潛力做了比較分析；白凱等從隱性相關角度研究國際旅游者；王良舉從空間結構角度對入境旅游核心客源市場進行了深入分析；劉長生等通過計量經濟學模型分析中國入境旅游市場需求的主要影響因；王力峰應用親景度和競爭態指標對桂林國際客源市場進行分析，揭示了國際客源時空演替規律；綜上所述，國外學者的關注入境旅游客源市場少于國內學者，且定性分析較多，而定量研究較少，研究主要集中市場定位、市場開發、影響因素、空間分布及時空演替規律等。對內蒙古入境旅游客源市場的研究相對較少，汪德根等從市場結構對內蒙古入境旅游市場進行了探討，并提出開發戰略；劉麗君等從內蒙古入境旅游的市場結構進行探討；劉俊清從市場開發角度對內蒙古入境旅游展開探析，楊智勇探討了內蒙古入境旅游市場的特征并進行預測等，而基于親景度和競爭態對內蒙古入境旅游市場的分析和探討的文獻相對較少，李宜景從競爭態角度對內蒙古入境旅游市場做了分析。

二、內蒙古入境旅游現狀分析

內蒙古旅游資源獨特豐富，它有著廣闊的草原，迷人美麗的湖泊，浩瀚的沙漠，古老神秘的歷史人文古跡，原始的森林,獨特的風土人情與少數民族文化，這些豐富的自然、文化旅游資源使得內蒙古的旅游業獨具特色，為內蒙古的旅游業創造了獨有的資源優勢，加快了內蒙古旅游業的發展。

(一)基本狀況分析

新世紀以來，內蒙古入境旅游得到長足發展，利用自身資源——文化、自然風光都在吸引無數境外游客。入境游客人數有2000年的40萬左右增加到2016年約177.9萬①，其中2015年中外國人入境游客由約38萬上升到約151萬，港澳同胞來內蒙古旅游人數由2814人增加到5萬7千人，臺灣同胞由5156人上升到19493人；內蒙古的國際旅游外匯收入也在游客人數的上升中得到了比較大的增長，由世紀初的12645萬美元增加到2016年的11.4億美元。

(二)狀況分析

1.入境旅游基本增長率分析

雖然內蒙古入境旅游中間存在近十年期間有比較明顯的波動，但是總體來說是一個逐漸增長的過程。2002年前后，我國爆發了非常嚴重的疫情-非典，致使我國旅游業飽受非常大的創傷，內蒙古入境旅游也不例外，因此在此時間段內蒙古入境旅游人數和國際外匯收入出現負增長，之后出現大的回升增長率分別是93.37%和82.95%；2007-2009年前后金融危機肆虐全球，這給中國的入境旅游帶來了挑戰，同樣身處大環境下的內蒙古入境旅游也不能避免被波及到，因此出現了大幅的下跌狀態；2010-2015年內蒙古旅游業又持續增長，外匯收入也不斷增加，但是2015年出現下滑，主要因為外國人入境旅游的減少，這是由于全球恐怖主義頻發，ISIS建立且勢頭強勁，中東政局陷入僵局，難民潮與經濟多重危機困擾等因素所導致的；其中來自俄羅斯的游客減少幅度最大，因為俄羅斯2015年經濟負增長、疲軟態勢，經濟萎縮3.7%，民眾出國旅游減少。

圖1 入境旅游基本增長率圖

注：根據2001-2016年《內蒙古統計年鑒》計算

2.入境外國游客結構分析

根據2015年的內蒙古統計數據中旅游部分的數據可以看出，內蒙古入境游客主要以蒙古國和俄羅斯的游客為主，它們的占比之和大于86%，其中來自蒙古國的游客最多，占比大于53%；其次是占比33.53%的俄羅斯游客。這主要是因為內蒙古人文地理所決定了，內蒙古地處中國北方內陸，以弓形背靠蒙古國和俄羅斯，而且文化淵源上與蒙古國有著非常緊密的聯系，內蒙古的文化政治也都曾經被沙俄和蘇聯(今俄羅斯)沾染過。

相比而言，其他地區入境游客占比非常小，由表2可以看到，日本入境旅游的游客占比最多，人數為36409人，比重為2.37%；美國入境旅游游客20220，占比為1.32；其他地區之和不到3%。

表1 入境外國游客結構表

注：數據來自2016年《內蒙古統計年鑒》

3.國際旅游外匯收入分析

國際旅游外匯收入反映了一個地區入境旅游整體收入情況。通過內蒙古國際旅游外匯收入圖表，可以清楚地了解內蒙古地區入境收入結構的比例，為政府旅游產業決策者提供相應依據。通過圖2，可以得出：內蒙古入境旅游收入的主要來源為：購物收入、長途交通費和住宿，所占比重分別為33%、24%和10%，總計68%。但是娛樂、景區游覽等與旅游相關度非常高的收入卻占比非常低，分別為5%和4%。

(三)與全國入境旅游的比較

內蒙古入境旅游發展與全國入境旅游的發展是基本一致的，但是2013年之前內蒙古在全國入境游客的占比越來越重，國際旅游外匯收入也在全國中的比重也在不斷上升，而且內蒙古入境旅游的增長率總體上要比全國的增長率要高5個百分點左右，這些都表明內蒙古的入境旅游產業良性發展；但是2014年-2015年，內蒙古旅游業在全國的占比由所下滑，且2015年外匯收入占比是之前的一半，可能由于全國其他地方旅游業。

圖2 內蒙古與全國入境旅游增長率圖

注：根據2001-2016年《內蒙古統計年鑒》和國家統計局網站數據計算

三、內蒙古入境旅游預測分析

(一)灰色預測模型

1982年，中國學者鄧聚龍教授創立的灰色系統理論，是一種研究少數據、貧信息不確定性問題的新方法。灰色系統理論以“部分信息已知，部分信息未知”的“小樣本”、“貧信息”不確定性系統為研究對象，主要通過對“部分”已知信息的生成、開發，提取有價值的信息，實現對系統運行行為、演化規律的正確描述和有效監控。社會、經濟、農業、工業、生態、生物等許多系統，是按照研究對象所屬的領域和范圍命名的，而灰色系統確是按顏色命名的。在控制論中，人們常用顏色的深淺形容信息的明確程度，如艾什比將內部信息未知的對象稱為黑箱，這種稱謂已為人們普遍接受。我們用“黑”表示信息未知，用“白”表示信息完全明確，用“灰”表示部分信息明確、部分信息不明確。相應地，信息完全明確的系統稱為白色系統，信息未知的系統稱為黑色系統，部分信息明確、部分信息不明確的系統稱為灰色系統。入境旅游預測符合這一模型的特點，針對性較強，因此本文選用該模型作分析。

(二)模型建立

GM(1,1)預測模型是最常用的一種灰色動態預測模型，其建模原理是：設有一組所需要預測的指標的原始序列X(0)=(X(0)1、X(0)2、…、X(0)n)，對原始數列進行一次累加生成處理，得新數列X(1)=(X(1)1、X(1)2、…、X(1)n)。

設X(1)滿足一階微分方程

其中，a、u 為辨識參數。辨別參數通過最小二乘法擬合得到

其中，

YM=(X(0)2,X(0)3,…,X(0)M)

由此得到預測模型：

(三)預測分析

考慮到時間越接近的數據其影響因素越相似，為了提高模型的預測精度，本文選取2008-2012年的數據作為原始數據建立模型。根據模型的預測結果顯示(表2)。

表2 內蒙古入境旅游人數與旅游外匯收入預測值

未來三年若國內外政治環境穩定，無突發事件發生，則內蒙古入境旅游人數會持續增加，與此同時帶動旅游外匯收入大幅度增長，因此政府應統籌規劃，完善接待設施，提高景區品質和服務質量，進一步提高內蒙古的旅游品牌知名度。

四、總結與對策

(一)總結

內蒙古旅游作為我國蒙古族聚居區和塞外生活區，在文化上和思想上有著獨一無二的地位，內蒙古的自然風光也是歷來文人墨客所喜歡描繪的獨特景色，這些都是內蒙古旅游得天獨厚的條件。新世紀以來，內蒙古旅游不斷在發展壯大，內蒙古的入境旅游也在不斷地增長。當然，內蒙古旅游產業也存在一定的缺陷與問題，這里有地理環境的因素、有經濟發展的因素、有城市的因素以及其他各式各樣的因素，但是這也都沒有阻擋內蒙古入境旅游的發展腳步。只是內蒙古入境旅游還需要更加強勁、更加有力地對策，來實現旅游的高收益。

(二)對策

雖然近年內蒙古入境旅游業取得了長足發展，但其發展水平仍處于全國中等偏下的地位，旅游經濟效益還沒有充分體現，內蒙古旅游資源優勢還有待進一步挖掘和充分發揮。據此，本文提出以下對策建議：

(1)選準國際目標市場,進行全方位、有重點、分層次的市場開發。借助中蒙俄經濟走廊和“一帶一路”國際間合作來提升內蒙古旅游產業。鞏固蒙古國和俄羅斯作為內蒙古地區最重要的入境旅游客源，充分利用資源，加強與蒙古國和俄羅斯的旅游合作交流；拓展日本旅游游客市場，做好必要營銷手段；積極開拓歐美市場。

(2)加大力度宣傳內蒙古文化，優化完善旅游結構。相對而言，內蒙古景點收入和娛樂收入以及相關旅游人數較少，政府與市場應該積極措施，優化和完善相關設施與規定，為游客提供更好福德的同時，增加入境旅游產業的效益。

【注釋】

①數據來源于《內蒙古自治區2016年國民經濟和社會發展統計公報》。

[1]劉麗梅,呂君.內蒙古入境旅游市場結構研究[J].干旱區資源與環境,2006,20(5):129.

[2]劉俊清.內蒙古入境旅游及市場開發戰略探析[J].經濟論壇，2011，41(2):64-66．

[3]楊智勇，斯琴．內蒙古入境旅游市場特征分析與預測[J].內蒙古財經學院學報，2010(3):99—103．

[4]王玉海.內蒙古旅游業發展的歷史考察與現狀思考[J].內蒙古大學學報，2009(01).