手機媒體環境下曲陽石雕藝術的傳播策略

王淑慧，崔會嬌

河北傳媒學院，河北石家莊 050000

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手機媒體環境下曲陽石雕藝術的傳播策略

王淑慧，崔會嬌

河北傳媒學院，河北石家莊 050000

摘 要曲陽石雕的文化價值主要體現在歷史文化價值，區域文化價值，精神實用價值，等方面。應用手機媒體進行非物質文化遺產傳播，弘揚古樸的民族精神有著很重要的現實意義。文章主要探討手機媒體環境下曲陽石雕藝術的傳播策略。

關鍵詞手機媒體；曲陽石雕；傳播

曲陽石雕藝術的主要價值在于文化，它是在特定的地域，一定的歷史條件下由當地藝人創造的一種文明，它是人類共有的文化遺產。應用手機媒體，對傳播曲陽石雕藝術及其文化價值，有著現實的意義。

1 曲陽石雕藝術的文化價值

曲陽石雕藝術的文化價值主要體現在以下幾個方面。

1.1 歷史文化價值

2 000余年的傳承與發展使得曲陽石雕完整地記錄了一個區域，一個民族的文化觀念和文明成果，實現了傳統文化精神的物化。

1.2 區域文化價值

曲陽石雕藝術注重神韻，注重表達人物的精神與氣質。在漫長的傳承歷程中，曲陽雕刻藝術形成了相對穩定的藝術面貌和制作技藝，具有獨特的燕趙藝術的審美特質與曲陽文化價值。

1.3 精神實用價值

曲陽石雕藝人生活勞作在這片自身所生長的土地上，他們深知民間的諸多喜好，并把這些喜好以生命的形式融入到雕刻之中，它能給民眾帶來精神上的愉悅，增強區域凝聚力和區域認同感。

2 手機媒體的傳播特點及功能

在科技和網絡高速發展的今天，傳統文化的傳播又增加了新的渠道。手機媒體獨有的傳播特點醋精了傳統文化的傳播。

2.1 受眾廣泛

隨著國內通訊技術的飛速發展，手機媒體作為新型通信工具，越來越大眾化，我國的手機用戶規模已經超過8億，普及率超過60％，遠遠超過傳統媒體和互聯網媒體受眾規模。手機用戶由貴族化像平民化轉變，彌合了時間、空間的限制，大大提高了信息傳遞的能力和水平。這為傳統文化的傳播提供了便捷的條件。

2.2 以手機媒體為終端的移動媒體網絡，成為信息傳播的紐帶

如今，手機尤其是智能手機既成為信息的接收者，又具有信息創造與發送功能。在這樣的移動媒體網絡中，不僅有利于信息的傳播，并且在傳播過程中可以進行自由化、個性化的互動交流。這為傳統文化進行虛擬人際傳播提供了可能。

2.3 傳播途徑的多樣性

傳統媒體的傳播途徑是單向性的，受眾群體一般以被動接受為主，無法進行即時反饋；而手機媒體打破這一局限，傳播途徑多樣化。比如一個簡短的訊息，可以通過短信、彩信、微信平臺、手機微博、移動互聯網等多種形式傳播給自己的受眾。這就為傳統文化的傳播提供了多種途徑。

3 借助手機媒體傳播曲陽石雕藝術的策略

手機媒體使得信息的傳播由點到面，再由面向立體傳播，并使得信息在傳播過程中能夠不斷產生新的釋義。但有個前提就是傳播的一定得是精品。只有精品，才能夠保證其在傳播過程中經久不衰。

首先，要對曲陽石雕藝術數字化。即應用數字采集、數字存儲、數字處理、數字展示、數字傳播等技術，把曲陽石雕這項國家級非物質文化遺產轉換、再現、復原成可共享、可再生的數字形態，并以新的視角加以解讀、保存和傳播。

其次，打造曲陽石雕藝術精品。據調查，曲陽石雕產業的發展中存在一些問題：技術粗放，沒有將產業做到藝術、文化的高度；競爭激烈，現在主要是拼廉價；沒有方向，年輕人看這個產業，都比較盲目，沒有目標，不知道該往哪個方向發展。

打造藝術精品，就要把藝術與技術相結合，可以通過引進當代設計理念——為人服務的理念；采用科學造型技術，提升藝術美感。可以請藝術學校的優秀教師對石雕藝人進行短期培訓，提升藝術設計美感；也可以吸引學術帶頭人在曲陽進行學術交流。然后以聯盟的名義，政府參與主導，校企合作，協同創新；還可以與著名的學術機構共建藝術基地或者實驗室。

最后，借助手機媒體進行傳播。手機媒體對傳統文化的傳播可以從表層學習轉到深層學習。手機媒體具有很強的凝聚力，其跨時空，低成本及時聯系的特性，使得信息不僅可以引發關注，而且可以聚集一大批對傳統文化感興趣的人，組建網絡社群，進行深度學習。這些深度學習傳統文化的人群，還會動用自身的關系網絡，進行傳統文化的多次傳播。通過虛擬的人際傳播和小范圍的大眾傳播，來吸引更多人的關注與傳播，這樣一個小的社群就可以引爆整個網絡。此外，每一個通過這種方式學習了傳統文化的人，會把傳統文化及其精髓再次通過自身的關系網絡傳播下去，如此往復進行傳播，有利于傳統文化的傳承。

打造出藝術精品之后，就是進行數字化，然后以圖文、視頻、音頻等多種形式進行傳播。可以通過手機微信、微博、移動手機QQ、手機app、手機報等多種形式對曲陽石雕藝術及其文化價值進行傳播。在傳播主體方面，可以選擇先在高校中進行傳播，由教師傳播給學生，再通過學生傳播給其親人及朋友。還可以通過手機媒體互動的功能，實現不同文化層次的人之間的互動交流，促進人們對傳統文化的深層次理解。要注意在傳播過程中把新媒體的藝術形式與傳統文化的藝術形式完美結合起來，兼容并包。

參考文獻

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作者簡介：王淑慧，副教授，研究方向為影視媒體研究。崔會嬌，助教，研究方向為數字媒體藝術研究。

基金項目：2015年度河北傳媒學院校級課題：曲陽石雕藝術紀錄與傳播研究，項目編號：201509。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）04-0081-02