體育旅游研究

廣州體育職業技術學院　李清榕

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體育旅游研究

廣州體育職業技術學院李清榕

體育旅游文化現象具有全球性，是當前旅游業發展的重要項目之一。本文分析體育旅游的發展意義、內涵、分類以及體育旅游的發展現狀及存在問題，提出發展我國體育旅游的相關對策。

體育旅游 現狀 對策

一、引言

體育旅游與近代旅游業同步出現，發展迅速。它是一種全新的休閑方式，受到越來越多的消費者的喜愛和推崇，其中體育賽事觀賞、戶外體育休閑、體育運動體驗等具有顯著特點的旅游項目頗受青睞。體育產業與旅游產業緊密融合凸顯體育旅游在國民經濟中的重要地位和作用，成為眾多國家及地區的支撐產業。據統計，全世界體育旅游的收入占整體旅游總收入的32%。例如，澳大利亞因舉辦奧運會帶來4217億美元的高額體育旅游收入，意大利以足球產業為龍頭產生的體育旅游年產值高達500億美元，英國體育旅游的年產值約為90億英鎊。自1994年以來，中國體育旅游每年增長速度約為30%～40%。2000年體育旅游則占全年旅游總收入的十分之一。2008年和2010年我國成功舉辦北京奧運會、廣州亞運會，提高了國民的體育參與意識，為發展我國體育旅游創造優良契機。

二、體育旅游的內涵

體育旅游范疇涉及很廣，目前國內體育界和旅游界還沒有統一、權威的定義，學者從不同側面探討體育旅游的概念。旅游界學者主要從旅游的目的、內容、產品的功能以及資源等視角界定體育旅游，認為體育旅游是旅游的形式之一。

體育界學者界定體育旅游范疇有四點。一是認為體育旅游是人們的一種社會活動，體育旅游是為適應和滿足大多數旅游者的體育休閑、健身健美需求，各式各樣的體育游戲與活動能充分發揮體育的多重功能，使旅游者身心得到和諧發展和滿足，是促進物質文明建設、精神文明建設、豐富人們社會文化生活的社會活動。二是認為體育旅游是人們在觀看和參與體育運動過程中，以體育活動為主要內容的一種旅游形式。三是認為體育旅游是人們利用休閑時間出外旅游，參加觀賞性、體力性與智力性的體育活動，是開闊眼界、增長見識、增強體質、鍛煉意志、獲得身心滿足愉悅、健康休閑的一種特殊體驗過程。四是認為體育旅游是一種旅游活動，是新的旅游產品，是體育產業新的經濟形式。

體育旅游是利用體育資源和一定的體育設施，以旅游商品為形式，為旅游者提供集健身、娛樂、休閑、交友、學習等服務于一體的經營性項目群。體育旅游能使人與自然近距離接觸、陶冶人的情操，使人們熱愛大自然、熱愛生活、熱愛工作、樂于助人、積極樂觀、懂得感恩和珍惜，使人與人之間的關系融洽、社會和諧統一，這是體育旅游的本質內涵。隨著體育旅游業的發展和人們對體育旅游本質認識的深化，人們對體育旅游概念的理解會進一步加深。

三、體育旅游的分類

Gammon等人對體育旅游者進行分類，他們傾向于將體育旅游的參與者分為硬性參與者和軟性參與者。硬性參與者是主動或被動參與體育賽事的人，旅行的主要動機是競技。軟性參與者是傾向于參與游憩活動的人，其目的主要是休閑活動。Pitts等人從市場營銷與管理的角度分析，提出體育旅游由兩大產品組成：參加體育活動的旅游（旅游目的是為參加體育、游憩、休閑或有益于健康的活動）、觀看體育賽事的旅游（旅游目的是觀看體育、游憩、休閑或有益于健康的活動及賽事）。Hinch等人把體育作為旅游的特殊興趣進行研究，指出三個與體育旅游相關的領域，即標志性節事活動、戶外休閑（探險旅游）和康體保健（如下圖）。

體育旅游及其相關的三個領域

同時Gammon等提出更為細致的體育旅游分類，體育旅游從供給方面有六個主要的范圍：體育旅游吸引物、體育旅游勝地、航行旅游、巡回旅游、體育賽事旅游、探險旅游（如下表）。

體育旅游活動的范圍

從表格中可以看出，體育旅游分類中每一個獨立方面都由各種各樣的行為組成，使體育旅游的內容更加詳盡具體，便于展開體育旅游的研究活動。同時，體育旅游與旅游的其他領域也有交叉，其中包括體育特殊旅游活動，如探險旅游、事件旅游及自然資源稟賦型旅游。體育旅游活動還可以在各種自然或人造的場地設施進行。

四、我國體育旅游發展現狀與存在問題

1.我國體育旅游發展現狀

（1）我國擁有發展體育旅游的優勢基礎條件。我國幅員遼闊、歷史悠久、民族眾多，地理環境復雜且氣候多種多樣，幾乎適合開展所有類型的體育健身活動。我國可以開發的體育旅游項目包括：北方開展雪上運動；東、南部江濱海地區開展水上運動；新疆等地開展沙漠探險運動；山地較多的地區開展攀巖運動；海南、云南、貴州、成都等氣候宜人城市是開展體育旅游項目的好地方。

（2）體育產業泛化為體育旅游發展提供可能。1986年為發展中國體育旅游業，中國成立國際體育旅游公司。這為中國體育旅游業的發展創造了前所未有的契機。體育旅游是“積極的生活方式”所產生的市場需求。體育旅游結合體育產業泛化的大環境，加上優越的基礎條件，成為現代生活的主流，影響人們的出游選擇。全民對體育運動的熱情是體育旅游游客形成的動力。我國群眾體育蓬勃發展，全民健身普及開來，人們的體育意識不斷增強，其中休閑旅游方式是主要形式之一。

（3）消費方式轉變使體育旅游需求增強。中國經濟的高速增長和人們收入的提高，使人們對體育活動的需求日益增長。國家法定節假日以及節假日高速免費等政策鼓勵人們出游消費。2001年我國的旅游主題為“體育健身游”。足球、籃球、排球、乒乓球等職業聯賽和足球世界杯期間，我國赴日韓和德國的觀光助威球賽團熱烈非凡。體育產業和休閑旅游產業的合作前景日益廣闊。近年來，我國先后舉辦國際汽車拉力賽、國際馬拉松比賽、國際摩托艇暨水上摩托超級明星爭霸賽等一系列大型體育旅游活動。一些電視臺的真人秀，如《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》《花樣姐姐》，以體育競賽及體育刺激與挑戰等為目的的體育旅游節目吸引大眾眼球，是體育與旅游有機結合的新模式和成功典范。

2. 我國體育旅游發展存在的問題

（1）設施不完善是首要問題。旅游設施是供旅游者參觀游覽的基本物質設施條件，是體育旅游市場的硬件條件標準。先進的體育設施有利于體育旅游的開展。體育旅游設施包含旅游的交通工具、交通設備、入住的賓館和飯店、旅游商店、為旅游者提供體育健身運動和休閑娛樂的設施、為適應不同旅游者的愛好和需求準備的各種設備等。體育旅游設施齊全、實用，服務周到，才能吸引更多的體育旅游愛好者，體現體育旅游市場開發的程度。

（2）服務質量差是瓶頸。旅游服務包括飲食、住宿、交通、導游、翻譯、購買商品等方面的服務。它是旅游部門利用一定的旅游設施或其他條件，在整個旅行游覽過程中為旅游者提供各種服務的總稱。旅游者的滿意程度、旅游產品的供給、旅游目的地的社會效益和經濟效益決定旅游服務（產品）質量。高質量的體育旅游服務要滿足各種運動項目的需要，保證體育運動健身器材品種繁多、規格齊全。尤其是交通工具要齊備、方便，最大限度地滿足旅客對交通的需求。旅游地的食宿服務要熱情、主動、周到，使游客感到賓至如歸。旅游服務要保證各種體育用品、紀念品的供應滿足旅游者的購買需求。奧運會、足球世界杯、亞運會等體育盛會吸引人們觀看的同時，也在當地產生旅游消費。因此，旅游管理者要具備良好的賽事組織管理能力，提升旅游地的人力資源水平。目前，我國旅游服務存在管理水平低、服務質量較差、旅客不滿意等急需解決的問題。

（3）產品形式老化，結構單一，內容多年不變。長期以來我國的體育旅游產品一直實行包價形式。奧運會、亞運會等各種大型比賽結束后，我國的體育旅游需求直線回落，為賽事而建設的體育場館的閑置是一個突出問題。一些來過中國參觀體育賽事的外國人，因為沒有發現更適合、刺激以及能滿足其新體驗的產品，選擇到其他國家旅游。

五、發展我國體育旅游的相關對策

1.創新機制、營造優良政策環境。相關部門要創新機制，營造有利于體育旅游發展的政策和環境，啟用資源型開發模式，依托自然資源、人文資源、民俗特色等優勢資源，強化體育旅游項目與旅游業發展的整體關聯度，加快整合體育旅游業與城市體育產業，擴大體育旅游的社會層面。政府部門要深化改革，體育與旅游要多合作、多交流，讓全社會深刻認識體育旅游產業化建設的重要意義，積極參與、支持體育旅游資源的開發，從戰略上增加投資渠道，制定發展體育旅游的政策，形成體育旅游產業發展的良好環境。

2.制定可持續發展規劃。相關部門應制定可持續發展的體育旅游遠景規劃，加強對體育旅游產品發展的科學規劃和指導，建立規范化、專業化的體育旅游資源開發管理體系，整合體育旅游資源，加強體育旅游資源的保護和建設，保障體育旅游資源的可持續發展。

3.體育旅游產品開發模式應多種多樣、豐富多彩。相關部門可以針對不同職業和年齡特點的人群開發專業、大眾、刺激的旅游產品。體育旅游開發模式主要有：資源型、市場型、創新型、“旅游+體育”型、“體育+旅游”型、專項型、組合型、附帶型等。例如，開發健身休閑旅游度假區，開發雙休日短線體育旅游產品，開發青年人熱衷的賽車、碰碰車、卡丁車的游戲和比賽，開發體育節事、特殊事件、拓展型體育訓練，開展登山、漂流、森林徒步等活動，開發奧運會、世界杯足球賽等各種體育旅游產品。體育旅游產品開發模式是一項新的贏利模式，會成為中國旅游業的亮點和增長點。

4.推廣體育旅游，加強產品宣傳營銷。體育旅游產品的形象設計要新穎、有吸引力，推廣體育旅游必需要加強產品宣傳和提高服務質量，充分利用和發展體育旅游資源。

5.品牌建設深入人心。樹立品牌形象，實施體育旅游品牌戰略。好的品牌能夠獲得大眾的口碑，相關部門要以優勢資源及配套建設，打造和創建具有時代特色和有影響力的體育旅游品牌。

6.提升體育旅游資源和人才保障。體育旅游資源包括：項目資源、場地資源、人才資源、自然資源。提升這些資源是體育旅游開展的必備條件。各項體育專業人才是開展體育旅游的寶貴財富，學校要著重加強對體育旅游人才的培養，加強對體育旅游活動的消費指導和項目管理，切實開發體育旅游產業的人力資源，保障體育旅游專業人才的供給。

7.重視安全保障機制及其他方面的對策。相關部門要加強監督機制，重視安全保障，加強對體育旅游法規的規劃，重視和完善體育旅游法律法規。相關部門要建立完善的區域體育旅游市場體系，培育特色體育旅游市場，加強體育、旅游兩大產業的相互融合，建立體育旅游產業融合機制，加強體育旅游網絡化建設，創建體育旅游信息庫，加強體育旅游的科學研究，走集團化、戰略聯盟、產業集群的體育旅游企業發展路徑。

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ISSN2095-6711/Z01-2016-06-0242