經(jīng)濟學理論引導下的互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

李坤上海貝爾股份有限公司中國電信大客戶部

經(jīng)濟學理論引導下的互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

李坤
上海貝爾股份有限公司中國電信大客戶部

互聯(lián)網(wǎng)和近年來飛速發(fā)展起來的移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)徹底改變了我們原有的經(jīng)濟形態(tài)、生活及消費習慣，極大地推動了中國經(jīng)濟的發(fā)展與增長。本文將經(jīng)濟學理論與對互聯(lián)網(wǎng)的分析相結合，從而揭示出互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)背后隱藏的經(jīng)濟規(guī)律，以及其對新興產(chǎn)業(yè)的推動和對傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊。

互聯(lián)網(wǎng) 技術進步 規(guī)模經(jīng)濟 效用 產(chǎn)業(yè)鏈

1 經(jīng)濟理論視野下的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)

眾所周知，勞動力（人口）、資本和科學技術是推動經(jīng)濟增長的主要因素，而一國經(jīng)濟增長的表現(xiàn)形式就是各個產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展與增長。新經(jīng)濟增長理論認為，經(jīng)濟的增長是經(jīng)濟體內(nèi)部多種因素的相互作用導致的，不是外部力量推動的結果；經(jīng)濟體內(nèi)生的技術進步、知識的積累、人力資本的持續(xù)投資可以促進經(jīng)濟的長期增長。在眾多的推動因素中，技術的創(chuàng)新和進步是經(jīng)濟增長的決定性因素。

互聯(lián)網(wǎng)就是典型的以技術創(chuàng)新和進步作為發(fā)展動力的新興產(chǎn)業(yè)。早在1993年，美國政府就把“國家信息基礎設施”（NII）視為美國新型社會資本的核心，把研究和建設信息高速公路作為美國國家戰(zhàn)略的關鍵和最優(yōu)先的任務，在美國大力投資建設了世界上最大的數(shù)據(jù)中心8個（全世界總計10個），可以說現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)絡中絕大多數(shù)信息都要經(jīng)過美國各大信息中心。

奧巴馬政府2012年3月29日發(fā)布了“大數(shù)據(jù)研究和發(fā)展計劃”，這是美國政府又一重大科技和國家戰(zhàn)略部署，在斯諾登事件中初露端倪?；ヂ?lián)網(wǎng)被引入中國后，對中國經(jīng)濟的增長同樣發(fā)揮了巨大的推動作用。僅以網(wǎng)上支付為例，截至2013年12月，中國使用網(wǎng)上支付的用戶規(guī)模達到2.60億人，用戶年增長3955萬人，增長率為17.9%，使用率提升至42.1%。可以預見，隨著未來互聯(lián)網(wǎng)新技術的不斷出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)必將對中國國民經(jīng)濟的增長發(fā)揮不可低估的巨大的促進作用，對深化改革、社會發(fā)展、國防建設、教育文化的進步發(fā)揮重大的推動作用。

2 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的經(jīng)濟學解釋

互聯(lián)網(wǎng)對經(jīng)濟的重要影響表現(xiàn)之一就是通過改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式，從根本上成功改寫了許多產(chǎn)業(yè)的規(guī)則和環(huán)境，包括產(chǎn)業(yè)價值鏈的重構。

這方面最典型的例子是電子商務?，F(xiàn)如今消費者的購物渠道已大量從百貨商場等實體店轉移到電子商務網(wǎng)站。從消費者的角度出發(fā)，產(chǎn)生這個現(xiàn)象的原因很容易解釋。在經(jīng)濟學中，效用是指人們對商品或勞務滿足其消費欲望程度的一種評價，即消費者在消費商品或勞務時感受到的滿足程度。

對于普通消費者來說，由于不論從網(wǎng)店還是從實體店獲得的商品品質(zhì)是完全一樣的（個別不良網(wǎng)店除外），因此，可以認為在網(wǎng)店發(fā)生的消費效用與在實體店發(fā)生的消費效用基本是相同的（大多數(shù)情況下，網(wǎng)店商品更便宜）。若在消費者收入和可選擇的商品價格既定的情況下，當消費者獲得最大滿足時，消費者處于均衡狀態(tài)，也就是消費者對商品和服務的滿足程度達到最佳，此時假設P…..，P。為n種商品的價格；m為消費者收入（由于消費者的收入在短期不會快速增長，因此可以將其作為一個常量）；X…..，X。為消費者消費n種商品的數(shù)量，則可以導出公式（1）：即在收入既定的條件下，消費者選擇效用最大化的商品組合時不能超過其收入，這就是該消費者面臨的預算約束（此處未考慮信貸因素）。在網(wǎng)店消費效用和實體店消費效用相同和收入一定的前提下，消費者為了自身效用的最大化，購買更多的商品和服務，就會選擇商品品質(zhì)和服務相同但價格更低的電商。這是由于電子商務網(wǎng)站避免了實體店要承擔房租、物業(yè)費、水電、人工、各種稅費等高昂運營的成本，以及層層的批零環(huán)節(jié)，因此可以把商品的價格壓縮到最低，從而在與實體店的競爭中占據(jù)了絕對優(yōu)勢。

所以消費者會更多地選擇電商而不是實體店作為自己購物的首選。這說明作為經(jīng)濟決策的消費者是充滿理性的，他們追求的目標是使自己的利益最大化。這也恰好符合經(jīng)濟學對“理性的經(jīng)濟人”的假設。

理性的經(jīng)濟人可以是消費者，也可以是廠商。與作為理性經(jīng)濟人的消費者不同，作為理性經(jīng)濟人的廠商追求的是自身利益（即經(jīng)營利潤）的最大化。

利潤等于收入減去成本，廠商要想將利潤最大化，就有兩個途徑，第一是盡可能多的降低成本，第二是盡可能多的提高銷售收入。對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，由于其采用的經(jīng)營模式經(jīng)過了優(yōu)化，減少了很多傳統(tǒng)行業(yè)和采用傳統(tǒng)經(jīng)營模式的廠商中廣泛存在的大量中間環(huán)節(jié)，已經(jīng)大幅度降低了經(jīng)營成本，進一步大幅度壓縮剛性成本很難實現(xiàn)。因此，提高收入就成了惟一可行的解決途徑。在企業(yè)的成本已經(jīng)確定的前提下，就要求實現(xiàn)既定成本下的產(chǎn)量最大化。若以RTSL。代表勞動對資本的邊際技術替代率：以r。和r。分別代表勞動和資本的價格；以c代表廠商的成本；L和K分別代表勞動力和資本的投入數(shù)量，則可以得到既定成本下的產(chǎn)量最大化的公式，即廠商的長期均衡公式（2），（3）：

從式（2），（3）中可以看到，互聯(lián)網(wǎng)廠商之間的競爭一方面要比拼成本，即投入的資本和勞動力，另一方面也競相將產(chǎn)量，即所提供的商品和服務的數(shù)量最大化。這就很好地解釋了為何各大互聯(lián)網(wǎng)廠商不惜成本，對用戶規(guī)模和市場占有率的爭奪達到了白熱化程度。如2014年最熱門的手機叫車業(yè)務，“滴滴”和“快的”相繼投入數(shù)十億元補貼進行競爭，而眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一方面通過上市融資降低成本以增強自身競爭力，另一方面采用多輪促銷活動吸引消費者，力圖在用戶規(guī)模和市場占有率方面取得和保持領先地位。

值得一提的是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的規(guī)模效益同樣不可忽視。中國市場的容量足夠大到對任何產(chǎn)業(yè)和行業(yè)形成規(guī)模效益。新經(jīng)濟增長理論認為，技術、知識積累和人力資本投資等都具有外部效應，這種效應使得生產(chǎn)出現(xiàn)規(guī)模收益遞增的趨勢，同時構成了經(jīng)濟持續(xù)增長的不可或缺的條件。

在現(xiàn)實中，由于互聯(lián)網(wǎng)新技術的發(fā)展需要強大技術力量的支撐，因此，企業(yè)的技術、知識積累和人力投資的優(yōu)勢在進行技術和業(yè)務創(chuàng)新時，會因為產(chǎn)生規(guī)模收益遞增的效益從而形成對競爭者和追趕者的巨大領先優(yōu)勢。在幫助全社會提高生產(chǎn)率推動經(jīng)濟增長的同時，通過自由競爭反而增強了行業(yè)的壟斷性。如京東、阿里巴巴、騰訊、百度、360等，既是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的技術創(chuàng)新和進步領軍企業(yè)，同樣也是各自細分領域的壟斷型寡頭企業(yè)。

3 互聯(lián)網(wǎng)對新興產(chǎn)業(yè)的推動

除了改造傳統(tǒng)行業(yè)外，互聯(lián)網(wǎng)也培育和創(chuàng)造了新產(chǎn)業(yè)，這方面一個突出典型是快遞行業(yè)。伴隨著網(wǎng)絡購物的爆炸性增長，快遞行業(yè)脫穎而出，成為新興物流行業(yè)的代表。互聯(lián)網(wǎng)的技術進步不僅給消費者節(jié)約了大量資金，同時也節(jié)約了人們大量的時間和精力，在整體上提升了全社會的生產(chǎn)效率。另一方面，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術新經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，不僅改變了IT行業(yè)之外的許多行業(yè)，同樣也在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)部創(chuàng)造了新業(yè)務、新商機。

如固定寬帶、手機高速上網(wǎng)、視頻網(wǎng)站和手機視頻業(yè)務、手機購物等新的增長點。依據(jù)新經(jīng)濟增長理論，除了技術進步，同時也需要加大對物質(zhì)資本，設備和基礎設施的投資。目前通信行業(yè)熱火朝天的4G網(wǎng)絡建設不但本身可以增加數(shù)千億元的投資，從而帶動中國經(jīng)濟的增長，同時還可以實現(xiàn)理論上百兆每秒的傳輸速率，支持高清視頻和海量數(shù)據(jù)的高速傳輸，將極大地推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算和大數(shù)據(jù)技術的發(fā)展，從而大大提升社會對通行行業(yè)的美譽度，并具有促進經(jīng)濟增長，教育和文化發(fā)展，國家安全等外部效益。這種多重刺激作用是對新經(jīng)濟理論完美的實證。

除了對商業(yè)、制造業(yè)、物流等行業(yè)的巨大影響，互聯(lián)網(wǎng)對新興服務業(yè)的影響同樣不可忽視。從2013年開始，互聯(lián)網(wǎng)金融從無到有，幾乎在一夜之間誕生并迅猛發(fā)展。以“余額寶”為代表的各類互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，收益率一度超過大部分銀行渠道直銷的貨幣基金。值得指出的是，雖然目前互聯(lián)網(wǎng)公司沒有金融牌照，無法獨立開展金融業(yè)務，需要與傳統(tǒng)金融公司合作開展義務，但在這個過程中互聯(lián)網(wǎng)的思維方式再一次發(fā)揮了威力。互聯(lián)網(wǎng)的開放、平等和靈活性，將大量社會閑散資金吸引到一起，聚沙成塔，從規(guī)模上看足以比拼國內(nèi)任何一家傳統(tǒng)的金融公司。

截至2014年5月26日，“余額寶”規(guī)模達5742億元，已經(jīng)成為世界第4大貨幣基金B(yǎng) J。在“余額寶”誕生之后的一段時期，上海銀行間同業(yè)拆放利率曾經(jīng)多次超過10%，對金融市場的運行產(chǎn)生了重大影響口。也正因為如此，央行近期加強了對互聯(lián)網(wǎng)金融的管理措施，避免對國內(nèi)金融市場的安全和穩(wěn)定帶來巨大沖擊。

4 互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)電信行業(yè)的沖擊

互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展也對傳統(tǒng)的信息產(chǎn)業(yè)特別是通信產(chǎn)業(yè)形成了巨大沖擊，從根本上改變了以電信運營商為中心的封閉的電信產(chǎn)業(yè)價值鏈，代之以多元化、多核心、以業(yè)務內(nèi)容為王的開放式產(chǎn)業(yè)生態(tài)。傳統(tǒng)的電信產(chǎn)業(yè)鏈中運營商居于中心地位，用戶的消費只能在運營商提供的封閉網(wǎng)絡中進行。這固然保證了業(yè)務和信息的安全性，但同時也造成了業(yè)務種類較為單一，運營商的收入難以大幅度提升。隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術的發(fā)展，電信增值業(yè)務的出現(xiàn)打破了基礎電信業(yè)務一統(tǒng)天下的局面。

增值業(yè)務中天然攜帶著互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的基因，從最初的文字到后來的圖片、音頻乃至視頻，最重要的轉折點是OTT（Over TheTop）業(yè)務的出現(xiàn)。這種使最終用戶以透明傳輸?shù)姆绞酵ㄟ^運營商的網(wǎng)絡，與各類互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站直接發(fā)生業(yè)務關系的新模式讓用戶跨越了運營商，在業(yè)務層面打破了運營商對用戶業(yè)務的控制。

與此形成鮮明對比的是，最近幾年運營商的網(wǎng)絡管道化趨勢越來越明顯，三大運營商網(wǎng)絡流量出現(xiàn)了增量不增收，甚至話音和短信業(yè)務收入還因為受到以微信為代表的OTT業(yè)務的沖擊而不斷萎縮。以盈利能力最強的中國移動為例，201 3年財報顯示，語音業(yè)務收入達3556.86億元，較之2012年的3680. 25億元下降3.4%。

這是中國移動成立以來，語音業(yè)務收入同比首次下降。同時，當年短彩信業(yè)務收入為413.20億元，同比下降6.5%，這意味著運營商必須改變原有以流量計費的粗放模式，轉而進行精細化管理，建立根據(jù)業(yè)務類型不同、相應費率也不同的收費模式。

打個比方，2G時代網(wǎng)絡的收費模式像鐵路，即運營商（鐵路公司）向每個消費者（乘客）收費；而3G時代和我們正在進入的4G時代，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的收費模式應該變?yōu)楦咚俟纺Ｊ?，即運營商根據(jù)不同的業(yè)務類型（通過的車輛類型）向司機（互聯(lián)網(wǎng)公司）收費，而不是直接向最終的消費者（乘客）收費。只有這樣才能理順基礎網(wǎng)絡服務提供商和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務提供商，以及消費者之間的利益分配體系，從而更好地保護和促進互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的長期健康均衡的發(fā)展。

5 結束語

縱觀互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，體現(xiàn)經(jīng)濟學理論的各種現(xiàn)象始終貫穿其中。正確把握經(jīng)濟學的規(guī)律，用以指導、促進互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅有利于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展，也必將對中國經(jīng)濟長期、穩(wěn)定、健康發(fā)展發(fā)揮強大的支持作用。

［1］中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告.CNNIC，2014年.

［2］余額寶一周年大數(shù)據(jù)報告.天弘基金公司，2014年.

［3］中國人民銀行年報2013.中國人民銀行，2014年.