促進圖書出版產業發展的對策措施

陳瑞

【摘要】 本文討論了時代背景下圖書出版產業發展的對策，以期促進圖書產業更好的發展。本文認為促進圖書出版產業發展的措施主要有：一是出版企業的企業重組和業務整合；二是出版企業轉變增長方式，集團化、市場化、產業化“三體一化”；三是平衡產品結構。

【關鍵詞】 圖書出版 產業融合 轉型升級

新千年以來，圖書出版產業作為文化產業的重要組成部分，正處于關鍵的轉型升級時期。一方面，在經歷了近二十年的爆發式增長后，圖書出版業的發展減緩，進入低速增長時期；另一方面，傳統的本土圖書出版業正面臨著新媒體、進口圖書以及數字閱讀等方面力量的沖擊。在這一時代背景下，對圖書出版產業的未來發展方向重新加以思考是十分必要的。

一、出版企業的企業重組和業務整合

第一，促進出版產業的兼并和重組。世界上的不少老牌出版集團都是在兼并重組和業務整合之中一步一步發展壯大的，如蘭登書屋、貝塔斯曼集團等。我國出版集團需要吸取這些老牌出版集團的歷史經驗，通過兼并、重組、資本運作，對出版產業的存量資產進行調整、改組和優化配置，在出版企業的市場化運作和企業化改造中，集中整合出版資源，打造我國新聞出版事業的“航母”，并以此改變我國傳統出版單位“大而不強”的局面，以及民營出版公司規模過小、力量散亂的局面。第二，構建出版產業的發展鏈條。第一是進行產業鏈的系列化工作，將報紙期刊、廣播電視和數字多媒體進行整合打通，以不同的媒體形式對媒介資源進行全方位立體化的展示和利用，從而形成相得益彰的文化產品格局。第二是進行產業鏈的一體化工作，打通造紙行業、圖書版權貿易、出版物市場監測分析、印刷發行等出版產業上下游相關的產業鏈。第三是進行產業鏈的多元化工作，始于出版而不止于出版，注重關聯行業發展，注重產業鏈間的互補。

二、轉變增長方式，集團化、市場化、產業化“三體一化”

第一，繼續深化出版發行集團的產權改革。在出版集團普遍進行轉企改制的當下，應及時在出版企業中建立現代企業制度。建立現代企業制度，首先要進行產權結構改革。以多元化產權結構以及股份制為基礎，建立規范的法人治理結構，設立股東大會、董事會，任命總經理及領導班子成員，并設立監事會。其次，積極穩妥地進行人事改革、勞動改革以及分配制度改革，建立科學有效的收入分配機制，實行聘任制和勞動合同制，量化指標和考核業績，任人唯才，分配體制向優秀人才和關鍵崗位傾斜。第二，積極走市場化路線，從市場經濟中尋找出版企業發展的內生動力。對于國內市場，一方面要積極拓展市場，在堅持社會主義核心價值觀的前提之下致力于滿足讀者需求，在對消費者深刻的體查中，在“內容為王”原則的指導下，繁榮出版市場，力爭將圖書出版產業做成文化產業中最有活力和影響力的板塊。另一方面，要積極響應農家書屋、全民閱讀工程等國家工程，將優秀出版資源向農村、向優秀的歷史文化以及嚴肅書籍傾斜，承擔起出版業的社會責任。第三，深化出版產業化道路，實現出版產業融合。一是積極拓展數字出版領域，與網站、手機廠商、電信運營商展開合作，推進數字出版、手機出版等新興領域發展。同時，還需致力于開發具有我國本土知識產權的、符合科技發展和讀者需求潮流的移動閱讀終端。二是整合數字資源，實現管理轉型。三是搭建網絡銷售以及服務平臺，實現圖書出版銷售模式轉型。

三、平衡產品結構

一方面，平衡大眾出版、教育出版和專業出版三大產品門類。出版產業門類包括大眾出版、教育出版和專業出版三類。當今的中國出版市場，這三者的關系嚴重失衡，畸形發展，突出表現為出版產業對教育出版的高度依賴，教材成為支撐我國出版產業的單一出版物類別。從這個意義上講，出版產業結構優化就是要大力發展專業和教育出版，建立三者共同繁榮、協調發展的出版產業格局。第二，著力發展新生數字出版。在當前技術背景下，出版產業升級就是要加大現代數字出版門類的發展力度，提升數字出版在我國出版產業中的比重，形成以數字出版為主導的新型出版產業格局。并以此為整個圖書出版行業在信息技術時代至關重要的突破點，使出版單位完成從提供內容到提供服務，從經營圖書出版產品到進軍文化產業的轉變。

綜合前文所述，在未來的發展路徑中，我國的圖書出版產業結構應該在產業結構的優化、產業資源的合理配置、提升產業的競爭能力和創新能力、走產業升級的道路等方面入手，認清國外出版力量、新媒體以及網上書店等新生事物對于傳統出版的沖擊，應對挑戰，抓住機遇，致力于出版單位的業務創新與整合，關注產業化、集團化、市場化“三體一化”的格局，努力平衡產品結構，力求揚起時代風帆，在全新的機遇與挑戰中實現新的突破。

參 考 文 獻

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