新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)研究

胡愛(ài)嘉

中國(guó)石油天然氣管道局新聞中心，河北廊坊 065000

新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目發(fā)展趨勢(shì)研究

胡愛(ài)嘉

中國(guó)石油天然氣管道局新聞中心，河北廊坊 065000

電視新聞?lì)惞?jié)目自創(chuàng)辦以來(lái)，為廣大觀眾提供了海量的新聞資訊，是人們獲得信息的一種重要途徑。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的快速發(fā)展，衍生出了新的媒體環(huán)境，這為廣大觀眾提供了多種形式的新聞資訊。新媒介的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，同時(shí)也在一定程度上為電視新聞?lì)惞?jié)目提供了新的發(fā)展契機(jī)。因此，文章對(duì)新媒體環(huán)境下電視新聞?lì)惞?jié)目的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了詳細(xì)的研究，本次研究旨在促進(jìn)電視新聞?lì)惞?jié)目的創(chuàng)新，進(jìn)而使電視新聞?lì)惞?jié)目能更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境。

電視新聞?lì)惞?jié)目；新媒體；發(fā)展趨勢(shì)

在科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展下，人們進(jìn)入了信息化時(shí)代。智能電子終端的普及以及成熟網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，使得人們能實(shí)時(shí)的掌握最新的新聞資訊。但是由于新媒體發(fā)展的時(shí)間較短，雖然先進(jìn)的技術(shù)使新媒體傳播的范圍較廣、傳播速度較快，但是在新聞資訊的內(nèi)容方面還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及電視新聞?lì)惞?jié)目。因此，在這樣的狀況下，電視新聞?lì)惞?jié)目，首先應(yīng)明確在新媒體環(huán)境下自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并進(jìn)行針對(duì)性的創(chuàng)新，以此來(lái)適應(yīng)新媒體環(huán)境，尋求更適合自身的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展模式。

1　新媒體環(huán)境對(duì)電視新聞?lì)惞?jié)目影響

1.1改變了信息傳播的模式

在傳統(tǒng)的電視新聞?lì)惞?jié)目中，新聞資訊的內(nèi)容受電視臺(tái)意識(shí)導(dǎo)向的影響，對(duì)新聞內(nèi)容的選擇主要分為：社會(huì)精英類、國(guó)家意志類、普通民眾類。長(zhǎng)期以來(lái)，在電視新聞?lì)惖墓?jié)目中，其內(nèi)容的選擇過(guò)于注重社會(huì)精英類和國(guó)家意志類主題的報(bào)道，普通民眾類主題的內(nèi)容較少。但是新媒體更注重對(duì)民生新聞的播報(bào)，這樣就增加了新媒體的受眾人數(shù)?；谶@樣的狀況，很多的電視臺(tái)的新聞?lì)惞?jié)目中逐漸增加了民生類的新聞。此外，以往的電視新聞?lì)惞?jié)目在對(duì)新聞資訊進(jìn)行報(bào)道時(shí)，主要是采用單一的模式，而很多新媒體在對(duì)新聞資訊進(jìn)行播報(bào)時(shí)，則利用使用輕松的方式，將新聞內(nèi)容進(jìn)行播報(bào)?；诳菰锓ξ兜膱?bào)道不能引起觀眾的興趣，這就使得很多的地方電視臺(tái)在主持新聞?lì)惞?jié)目時(shí)，采用娛樂(lè)化的方式，對(duì)新聞資訊進(jìn)行報(bào)道［1］。

1.2電視新聞節(jié)目受眾人數(shù)發(fā)生了變化

在信息化時(shí)代，新媒體憑借自身信息傳播速度快的優(yōu)勢(shì)，受眾群體的隊(duì)伍不斷的壯大，這就使得電視新聞?lì)惞?jié)目的受眾群體在逐漸的減少?；诂F(xiàn)今人們的生活壓力和工作壓力較大，社會(huì)中很多人沒(méi)有閑暇的時(shí)間坐在電視機(jī)前，來(lái)觀看新聞資訊。此外，當(dāng)今社會(huì)的娛樂(lè)節(jié)目和娛樂(lè)項(xiàng)目較多，很多人為了有效的緩解和釋放壓力，采取不同的休閑和娛樂(lè)方式，從這一角度而言，電視新聞?lì)惞?jié)目的受眾群體隊(duì)伍在逐漸縮小。

2　新媒體環(huán)境下電視新聞?lì)惞?jié)目的困境

2.1缺乏先進(jìn)技術(shù)的支持

新媒體之所以具有傳播速度快、傳播范圍廣的特點(diǎn)，與應(yīng)用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)有很大的關(guān)聯(lián)。而電視媒體在近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展下，已經(jīng)取得了較好的成績(jī)。因此，在對(duì)新聞?lì)惞?jié)目制作時(shí)未能做到與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)新聞素材的處理過(guò)于簡(jiǎn)單，這樣就很難吸引觀眾的眼球。此外，電視新聞節(jié)目的播出方式屬于線性播出，在播出之后觀眾很難對(duì)該期節(jié)目進(jìn)行重復(fù)觀看。而新媒體中的新聞節(jié)目觀看之后，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)資源，對(duì)某一期的節(jié)目進(jìn)行搜索，并能實(shí)現(xiàn)重復(fù)觀看。從這一角度而言，電視新聞節(jié)目和新媒體相比，電視新聞節(jié)目的技術(shù)不完善的短板凸顯出來(lái)［2］。

2.2傳播模式過(guò)于陳舊

主導(dǎo)電視新聞?lì)惞?jié)目資訊內(nèi)容的是國(guó)家和政府權(quán)利話語(yǔ)權(quán)，而新媒體在對(duì)新聞資訊內(nèi)容播報(bào)時(shí)，代表的是民眾的心聲，打破了原有的模式，呈現(xiàn)了百家爭(zhēng)鳴和眾說(shuō)紛紜的局面，不同階層和社會(huì)地位的民眾，對(duì)同一事物能表達(dá)自己不同的見(jiàn)解。此外，在電視新聞?lì)惞?jié)目中，很多國(guó)家政策和國(guó)際方面的資訊，對(duì)普通民眾的影響較少，很多觀眾對(duì)這類的新聞信息的關(guān)注度較弱。而新媒體在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行播報(bào)時(shí)，會(huì)開(kāi)設(shè)觀眾交流平臺(tái)，充分的調(diào)動(dòng)了觀眾的參與性。從這一角度進(jìn)行比較，電視新聞?lì)惞?jié)目對(duì)信息傳播的模式過(guò)于陳舊，而互動(dòng)性較強(qiáng)的新媒體則在媒體領(lǐng)域中占據(jù)了更多的市場(chǎng)份額［3］。

2.3節(jié)目運(yùn)營(yíng)模式滯后

隨著新媒體快速的發(fā)展，獲得了越來(lái)越多的受眾群體，這也使得市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中很多商家，利用新媒體傳播范圍廣和受眾群體多的優(yōu)勢(shì)，投入了大量的商品宣傳資金，這使得新媒體的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展具有更廣闊的空間。而電視媒體在傳播速度和覆蓋面積上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及新媒體的運(yùn)營(yíng)模式，新媒體正迅速分化著電視新聞?lì)惞?jié)目的廣告資源，這樣的狀況使得電視媒體的運(yùn)營(yíng)和盈利形式受到嚴(yán)重的影響。目前，電視媒體怎樣在新媒體中獲得更多的廣告資源，已經(jīng)成為電視媒體要解決的問(wèn)題。電視新聞節(jié)目作為電視媒體中較為重要的一部分，應(yīng)制定可行性的方案，有效的解決這樣的難題［4］。

3　新媒體環(huán)境下電視新聞?lì)惞?jié)目發(fā)展趨勢(shì)探究

3.1應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)

電視新聞?lì)惞?jié)目在發(fā)展的過(guò)程中需要應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)手段，強(qiáng)化技術(shù)處理。對(duì)于電視新聞?lì)惞?jié)目題材完成深度、精細(xì)加工，也可以說(shuō)先進(jìn)技術(shù)方面的應(yīng)用是進(jìn)行一次包裝，適當(dāng)運(yùn)用新的技術(shù)手段優(yōu)化電視新聞?lì)惞?jié)目的發(fā)展環(huán)境，結(jié)合背景音樂(lè)、相關(guān)的圖片以及加工的視頻增強(qiáng)電視新聞?lì)惞?jié)目的豐富性。同時(shí)，播報(bào)的類型也應(yīng)該改變傳統(tǒng)平鋪直敘的呈現(xiàn)方式，避免節(jié)目過(guò)程流程化導(dǎo)致的索然無(wú)味。新媒體環(huán)境下，可通過(guò)技術(shù)處理的手段增強(qiáng)新聞的色彩美，讓大家感受到多元化的新聞傳播形式。例如，在進(jìn)行案件播報(bào)的過(guò)程中，可以通過(guò)制作動(dòng)畫的方式進(jìn)行案件的重新演示，使得新聞呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)化形態(tài)，必定能夠讓電視新聞?lì)愂找暵实靡蕴嵘?］。

3.2增強(qiáng)受眾的互動(dòng)性

新媒體環(huán)境下電視新聞?lì)惞?jié)目的發(fā)展與傳統(tǒng)節(jié)目類型具有一定差異，具體表現(xiàn)在互動(dòng)性方面有所提升。一方面，電視新聞?lì)惞?jié)目在具體制作的過(guò)程中可以將新媒體作為發(fā)展平臺(tái)，例如以微博、微信等社交平臺(tái)為依托，將其作為新聞?lì)惞?jié)目與受眾群體之間的溝通平臺(tái)，真正意義上建立一條反饋與溝通的渠道，將觀眾的觀點(diǎn)在節(jié)目中呈現(xiàn)。這樣，在良好的互動(dòng)與溝通條件下，電視新聞?lì)惞?jié)目勢(shì)必得到推動(dòng)；另一方面，電視媒體在發(fā)展中可以充分借助自身專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)的影響力，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中開(kāi)辟出一個(gè)全新的發(fā)展途徑，建立一個(gè)成果轉(zhuǎn)化以及公共輿論平臺(tái)，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容予以展示，最終展現(xiàn)出以觀眾收看需求為核心目標(biāo)。

3.3拓寬經(jīng)營(yíng)范圍

傳統(tǒng)電視媒體的經(jīng)營(yíng)范圍十分狹窄，不利于電視新聞?lì)惞?jié)目的發(fā)展。而新媒體的出現(xiàn)恰恰為電視媒體拓寬了經(jīng)營(yíng)范圍。從當(dāng)前電視臺(tái)的實(shí)踐來(lái)看，開(kāi)展的活動(dòng)越來(lái)越多。例如與商家聯(lián)手打造一系列活動(dòng)，讓電視節(jié)目真正走入到日常生活之中，拉近與受眾之間的距離。同時(shí)，為滿足活動(dòng)帶來(lái)良好的宣傳效果，可以運(yùn)用網(wǎng)站、微博與微信等社交平臺(tái)發(fā)布信息，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布，一場(chǎng)具有社會(huì)影響力與公益效應(yīng)的活動(dòng)將得到推動(dòng)［6］。

4　結(jié)論

通過(guò)本文的論述得知，在信息化時(shí)代新媒體的出現(xiàn)，對(duì)電視媒體產(chǎn)生很大影響。電視新聞?lì)惞?jié)目作為傳統(tǒng)電視媒體的一種形式，在過(guò)去的60年中，為人們的日常生活提供了便捷的服務(wù)。但是，在計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展下，衍生出的新媒體對(duì)電視新聞?lì)惞?jié)目造成了巨大的沖擊。新媒體的傳播速度快、傳播的范圍廣，并且和觀眾具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，這樣的優(yōu)勢(shì)使新媒體的獲得了較多的廣告資源。因此，筆者認(rèn)為，在新媒體環(huán)境下，電視新聞?lì)惞?jié)目應(yīng)運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)、增強(qiáng)受眾的互動(dòng)性、拓寬經(jīng)營(yíng)范圍，進(jìn)而使電視新聞?lì)惞?jié)目能更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境。

［1］李春陽(yáng).論新媒體環(huán)境下我國(guó)電視新聞的發(fā)展趨勢(shì)［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015，9（23）：68.

［2］張秦尉.新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的發(fā)展模式探析——以地方電視臺(tái)電視新聞節(jié)目為例［J］.今傳媒，2016，6 （2）：97-99.

［3］陳培芳.新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的發(fā)展模式探析——以地方電視臺(tái)電視新聞節(jié)目為例［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016，7 （8）：282.

［4］牛小游.新媒體環(huán)境下電視新聞的生存與發(fā)展——從新媒體沖擊角度看央視新聞?lì)l道改革［J］.大舞臺(tái)，2010，8 （9）：157-158.

［5］董興江.新興媒體崛起背景下電視新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展對(duì)策［J］.新媒體研究，2015，7（2）：88-89.

［6］易睿佳.媒介融合環(huán)境下電視新聞評(píng)論類節(jié)目的優(yōu)化——以鳳凰衛(wèi)視《全媒體大開(kāi)講》為例［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015，5（15）：49.

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2096-0360（2016）17-0135-02

胡愛(ài)嘉，中國(guó)石油天然氣管道局新聞中心。