互聯網音樂與傳統音樂產業融合趨勢及傳播

朱星辰

中國傳媒大學藝術學部，北京 100024

互聯網音樂與傳統音樂產業融合趨勢及傳播

朱星辰

中國傳媒大學藝術學部，北京 100024

網絡技術的不斷發展與完善催生了新的文化經濟生態的誕生，這使得傳統文化經濟的運行方法和體制構成發生了根本性的變化，對于音樂文化而言，在網絡經濟時代，相對于傳統的實體經濟時代，音樂的傳播更加重視媒介的功能作用，音樂產品以信息及網絡技術為依托，利用網絡平臺進行傳播，體現出互動性強、效率高等優勢特征。文章從互聯網特征為切入點，論述音樂傳播的新型模式。

網絡媒介；音樂文化；音樂傳播

1　傳統音樂產業和網絡音樂產業的融合

1.1網絡技術是音樂產業各個環節之間進行融合的紐帶

網絡技術的發展使音樂開始由獨立的藝術創作行為向創作、傳播、營銷等產業鏈模式過渡。也就是說，互聯網成為音樂創作、音樂傳播、音樂市場、音樂作品之間連接的紐帶，傳統音樂和網絡音樂獲得了真正意義上融合的機會。人們欣賞音樂的習慣和獲取音樂的方式發生了根本性的改變，任何同音樂相關的產業部門都或多或少受到了互聯網發展的影響。對于傳統的音樂創作行業來說，由于網絡市場的開放性，網絡本身的媒介優勢被應用到音樂生產及音樂傳播領域中去，獲取了相應的經濟利益。

1.2互聯網拓寬了傳統音樂與網絡音樂之間融合的維度

傳統音樂產業與網絡音樂產業經由不同方式的融合，使音樂的產業化性質更加突出了。具體來說，傳統音樂產業與網絡音樂產業的結合主要包括以下兩個方面的內容。

一是計算機網絡技術在音樂創作和制作流程中，能夠同傳統音樂結合成一種現代意義上的信息化音樂創作、加工及生產。利用計算機技術手段所進行的音樂生產，更加方便、快捷、多元化，并能體現人與計算機之間的互動功能，從某種程度上來講，能夠較為充分地表達音樂人的創作理念及創作意圖。

二是計算機網絡技術可以對音樂作品進行傳播、營銷及管理。音樂作品集中到計算機網絡平臺上，便于進行分類、檢索以及智能化傳播與受眾個性定制選擇，使整個音樂產業鏈條的需求獲取都更為便捷。

2　互聯網音樂的傳播方法及特征呈現

互聯網音樂的傳播方式決定了其優勢特征元素。同傳統音樂傳播相比，互聯網音樂的傳播平臺不再受時間和空間的限制，這是其在音樂傳播過程中最大的優勢體現。

2.1傳播時間的自由性

從時間的角度上來講，利用互聯網平臺傳播音樂，音樂作品及音樂文化的傳播者和接受者不必同一時刻出現于整個音樂傳播過程中，音樂上傳與音樂下載可以在不同時間內自由完成。一端上載音樂作品，音樂即成為互聯網空間內容的有機組成部分，何時獲取音樂作品，則由互聯網的另一接收端決定。

2.2傳播的空間自由性

從空間角度來講，傳統音樂（諸如唱片、音樂著作等形式）的傳播盡管有一部分能夠擺脫空間的束縛，但最為直觀的音樂作品呈現仍然需要音樂的傳播者和接受者在同一空間內出現。較為典型的體現為現場音樂演出。利用互聯網平臺進行音樂傳播，則能夠使傳播空間更為自由，網絡直播或將演出本身上載到網絡空間進行儲存，觀眾可以在任意時間、任意地點進行音樂作品的自由觀看①。

2.3傳播者與接受者均具有更大范圍的選擇空間

互聯網音樂的傳播一改傳統音樂一對一或一對多的傳播方式，多對多的傳播模式使音樂作品的傳播者和接受者能夠根據個人的喜好與目的，在更大范圍內選擇對象。在傳統音樂傳播時代，同時欣賞一部音樂作品或音樂著作的受眾可以是多個，也可以是某一個體；互聯網平臺上的音樂作品或音樂著作，不論是作品數量還是受眾數量，均不受到任何限制②。可以說，互聯網平臺是一個容量巨大的媒介傳播載體，在互聯網這一平臺上，任何方式的音樂作品傳播均不受限制，同時也能夠獲取傳播效果的最大化。

2.4強大的互動交流性

利用互聯網平臺進行音樂傳播，能夠實時獲得音樂作品接受者的反饋，形成一個龐大的互動交流網絡平臺。不論是音樂作品還是同音樂相關的文化、觀念，在互聯網上進行傳播的同時，也能夠獲取信息接受者對傳播對象的意見及感受，這是互聯網平臺進行音樂傳播時體現其互動交流性質的一種方式。一旦音樂的創作者及時收到對其音樂作品的反饋，還能夠對創作方向、思路進行有效調整，使音樂作品更契合文化市場的需求。

從宏觀角度來講，互聯網可以利用數據統計分析來調查某一音樂作品、音樂觀念或音樂理論著作在傳播過程中的受眾滿意度，從而一方面對音樂進行整體上的質量判斷，另一方面還能夠具體分析在互聯網平臺上進行傳播的某一音樂的受眾的年齡、職業、性別等特征。

2.5個性化的私人訂制

在互聯網平臺上進行傳播的音樂元素，更容易滿足傳播者與受傳者的個性化定制需求，這主要基于互聯網平臺上的音樂元素更容易在不同維度下進行分類，同時便于類型化檢索及查找。

首先，互聯網本身就存在一個具備關鍵詞檢索功能的平臺，在此平臺上，輸入同所需音樂相關的查找范圍，能夠方便、快捷地將所需音樂內容進行宏觀瀏覽。

其次，專業化的音樂網站成為音樂傳播的直接載體，在任何視域下所進行的音樂類型劃分，都能夠在不同的專業網站或不同網站的子欄目上找到對應元素。

在此基礎上，互聯網平臺上的音樂傳播，是能夠在最大限度上滿足每個個體的個性需求的。

2.6擴展了傳統音樂傳播的途徑及受眾范圍

在互聯網時代到來之前，有限的媒介傳播平臺大大限制了傳統音樂在受眾之中的普及程度，互聯網時代到來之后，傳播平臺擴展為視聽媒介與以網絡為主的互動媒介并行發展，使音樂的傳播方式更加多樣化，常規意義上的作品直接呈現將不再成為唯一模式，只要符合媒介載體屬性，均可以成為傳統音樂的傳播手段。

在移動互聯網領域，傳統音樂的傳播樣式則呈現出明顯的多元化模式，App既能夠以知識問答游戲的方式出現，也可以以音樂作品下載欣賞的方式出現，同樣還能夠體現為和電視節目同質的視頻，且只要存在網絡信號覆蓋，就可以達到不受時間、地點限制的移動式自由接收，這使得傳統音樂在傳播方法及渠道上，真正意義地實現了多樣化。多樣化的傳播渠道最為直接的是使受眾群體變得復雜甚至傾向于年輕群體，畢竟對于年輕人來說，對新媒體的接受更為容易，利用新媒體來欣賞音樂、傳播音樂，也會成為未來青年人接觸音樂的最為普遍的方式。

3　結論

網絡經濟時代的到來，使傳統音樂以一種信息的存在形式成為文化產業經濟的重要組成部分，其生產、傳播等各個環節構成了一個龐大的音樂產業鏈條，使這種傳統的文化藝術朝向全球化、開放式形態邁進。孤立的音樂創作、音樂表演以及音樂作品本身的存在方式被網絡徹底打破，合理的組織安排與協作發展，成為互聯網時代音樂產業的主要趨勢。

注釋

①程曉婷《WEB2.0時代的網絡音樂傳播研究》，武漢音樂學院碩士學位論文，2007年版。

②胡斌《網絡音樂的多文化視角研究》，載自《人民音樂》，2002年11月。

［1］許維.轉折點：移動互聯網時代的商業法則［M］.北京：電子工業出版社，2014.

［2］理查德·戴維斯.電影配樂完全指南：影視配樂的藝術與商業［M］.劉捷，譯.北京：人民郵電出版社，2014.

［3］楊燕迪.音樂學新論：音樂學的學科領域與研究規范［M］.北京：高等教育出版社，2011.

［4］羅伯特·洛根.理解新媒介：延伸麥克盧漢［M］.何道寬，譯.上海：復旦大學出版社，2012.

G2

A

2096-0360（2016）17-0119-02

本文系2016年度中國傳媒大學文科培育項目《媒介融合視域角度下的對中國傳統音樂傳播方式》研究成果，項目編號：CUC16A50。

朱星辰，副教授，研究方向為新媒體音樂。