新媒體語境下我國電視新聞生產研究

李 瑞

中國青年政治學院，北京 100089

新媒體語境下我國電視新聞生產研究

李 瑞

中國青年政治學院，北京 100089

基于新媒體語境下，全媒體時代的到來促使我國傳統電視媒體面臨著巨大的挑戰，基于傳統電視新聞媒體下，傳者本位這一理念嚴重束縛了電視新聞媒體的發展步伐，并與新媒體語境下以受眾為本位的思想背道而馳，顯然與媒體時代發展之需不符。而對于我國電視新聞媒體而言，在新媒體語境下如何實現新聞生產的與時俱進，抓住融合發展之機遇，以實現自身的可持續發展，亟待解決。文章基于新媒體語境下，對我國電視新聞生產問題進行了研究與剖析，以供參考。

新媒體語境；我國；電視新聞；生產；研究

在科學技術不斷發展的背景下，信息化時代的到來促使人們的生活隨之發生巨大改變，在此背景下，面對新媒體所帶來的沖擊與挑戰，對于傳統的電視新聞媒體而言，在處于弱勢競爭地位的過程中，需要意識到受眾的主體性地位，并結合受眾在新媒體環境下所呈現出的需求特點，來實現電視新聞生產的創新。而電視新聞生產在新媒體環境下，需要借助媒介融合之優勢，逐漸過渡到全媒體時代，以通過電視新聞載體、技術手段與內容等的創新，來滿足受眾的個性化需求。

1　新媒體語境下我國電視新聞生產所面臨的全新變化

電視新聞媒體作為黨和群眾的喉舌，承擔著宣傳教育與輿論監督之功能，在新媒體語境下，全媒體時代的帶來，促使電視新聞面臨著巨大的挑戰，基于受眾本位思想下，要想滿足受眾的實際需求特點，就需要向新媒體的優勢靠攏，借助對電視新聞生產的創新來促使電視新聞具備良好的即時性、互動性。

1.1海量信息內容為實現電視新聞生產的創新奠定了基礎

基于多媒體語境下，全媒體時代的到來促使信息的來源越加的廣泛，借助手機以及電腦，下載不同的App就能夠獲取信息，信息途徑的增多也就使得實現對電視新聞媒體生產內容的創新奠定了基礎。在此工程中，對節目進行轉化以形成數據流，能夠打破線性實踐的束縛，促使人們隨時隨地接收到這一新聞信息。

1.2受眾需求呈現出個性化特點并對交互性提出了更高的要求

基于新媒體語境下，網絡的普及促使人們能夠借助手機以及電腦進行連網，進而隨時隨地上網，并有針對性的選擇自身感興趣的新聞內容進行觀看，并針對新聞內容發表出自身的個性化見解，進而強化與受眾間的互動性。而對于電視新聞媒體而言，則就需要在生產節目的過程中，積極借助網絡融合之趨勢，將新媒體下的技術手段以及傳播載體、傳播內容等進行創新。

1.3大數據技術的價值與輿論導向作用的發揮

基于新媒體環境下，對于電視新聞而言，需要在生產的過程中實現對網絡信息技術的充分利用，借助對大數據技術價值的充分挖掘，實現電視新聞生產模式的創新，并豐富電視新聞的內容。同時，基于新媒體的影響，網絡表達的自由性使得信息變得更加的復雜，且信息傳播速度極快，在此過程中，負面信息的迅速擴展與發酵一旦占據新聞信息熱點地位，就使得電視新聞的權威性受到了挑戰。因此，如何在自由的新媒體環境下，以電視新聞生產的創新來充分發揮出自身的輿論導向作用，是傳統電視新聞媒體所面臨的一大挑戰。

2　新媒體語境下我國電視新聞生產的創新與發展之路

在新媒體語境下，電視新聞生產鏈條發生了較大的變化，新聞產品逐漸多樣化且傳播渠道越加立體化的特點下，對于電視新聞媒體而言，就需要基于新媒體傳播特征下，進一步實現對自身優勢的充分挖掘，在進行新聞生產的過程中，要在不斷加強自身新聞生產能力的基礎上，提升新聞信息的獲取、整合能力，以更好的服務于新聞生產的創新，同時要實現對新聞信息的科學解讀，以此來強化新聞的輿論導向作用。具體而言，在電視新聞生產的創新上，可采取如下對策。

2.1針對跨界信息進行整合以強化信息的共享性

對于傳統的電視新聞媒體而言，在進行新聞生產的過程中，從新聞策劃采編，到新聞節目的制作播出，整個生產流程需要投入大量的精力與成本，并且以傳者本位思想為引導，進而將新聞信息傳遞給受眾。而基于新媒體環境下，電視新聞媒體原有生產模式顯然存在著極大的弊端，在信源有限的同時，傳播渠道單一，且難以滿足受眾的個性化、多元化需求特點。而全媒體時代的到來，就意味著電視媒體可借助媒介融合之趨勢，在整合自身內部資源的同時，進一步發揮出自身的優勢，并以跨界競爭思想為引導，強化與其他媒體的合作，進而在實現跨媒體、跨行業信息共享的同時，豐富電視新聞生產內容，并集中優勢來實現對新聞內容的精細化制作，在迎合受眾之需的同時，實現電視新聞生產模式的創新。

2.2基于受眾本位下來實現電視新聞生產內容的創新

在傳統的電視新聞媒體中，新聞內容的焦點在于國際與國內政治走向以及國內外大的新聞事件等，對于民生類的新聞內容報道的并不多，進而也就使得電視新聞逐漸與群眾生活實際脫軌。而在新媒體語境下，其能夠提供豐富的新聞信息，除了政治經濟類新聞外，民生類新聞成為了熱點，并極大地滿足了受眾群體之需。而要想滿足受眾體驗需求，就要求傳統電視媒體要實現新聞內容的創新，要在確保新聞質量的同時，積極的將民眾關系的熱點話題進行融入，借助民生類新聞等來體現出電視新聞的民生關懷理念，強化電視新聞生產的受眾意識理念，并借助多媒體渠道來實現新聞傳播渠道的開辟，并根據不同傳播平臺渠道下受眾群體的特點，實現個性化新聞信息的推薦，以此來滿足受眾的個性化需求特點。比如借助手機客戶端、微博等進行新聞信息的推送。

2.3實現對受眾信息的深度挖掘以實現新聞價值生產

基于新媒體語境下，電視新聞的生產需要在立足于滿足受眾需求這一目標的基礎上，實現對受眾信息的充分挖掘，以此來提升新聞內容的價值生產。在實際踐行的過程中，可借助對用戶在微博以及公眾微信等平臺的留言信息等進行搜集整理與分析，進而需求到電視新聞與受眾興趣需求的共同點，并以碎片語言的形式來融入到新聞播音主持的稿件中，實現對電視新聞傳統表達落實與模式的創新。同時，針對受眾的觀點數據進行統計，在達成一定數量后，可以專題的形式進行推廣，以此來強化電視新聞的輿論導向作用與價值。

2.4進一步強化電視新聞媒體的權威性

在新媒體語境下，電視新聞生產需要充分發揮出自身的優勢，站穩輿論的導向地位，強化自身的影響力與權威性，以促使受眾在收看新聞節目的過程中，能夠感受到電視新聞的價值與意義。在此過程中，就要求要基于當前大眾文化多元化發展趨勢下，媒體新聞極端的娛樂化傾向致使社會道德與責任感逐漸淡薄，而電視新聞媒體在生產的過程中，就需要始終沿著正確的輿論導向，對新聞是將進行全方位解讀，客觀的將新聞信息傳遞給受眾，并注重將積極向上的正能量進行傳遞，以此來強化與受眾的粘合性，促使電視新聞媒體在受眾群體中通過生產的創新來站穩腳跟。

3　總結

綜上，基于新媒體語境下，我國電視新聞在面對新媒體所帶來的沖擊與挑戰，就需要積極抓住媒體融合之優勢，實現生產的創新。在此過程中，需要始終堅持內容為王，并引領正確的輿論導向，基于受眾本位的思想下，以信息的跨界整合來強化信息共享，并實現對受眾信息的深度挖掘，以滿足受眾的個性化需求，同時，要進一步強化電視新聞媒體的權威性，確保通過對新聞的全方位解讀來強化與受眾間的粘合性。

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G2

A

2096-0360（2016）17-0095-02

李 瑞，研究方向為新媒體。