傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展淺析

鄧亞輝

山東省濟寧市兗州區(qū)廣播電視中心，山東濟寧 272100

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展淺析

鄧亞輝

山東省濟寧市兗州區(qū)廣播電視中心，山東濟寧 272100

在當(dāng)前社會經(jīng)濟與科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展下，我國傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊，其發(fā)展呈現(xiàn)出萎靡的局勢，為進一步改善這一局面，需要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。文章簡要分析傳統(tǒng)媒體與新媒體，并對其融合發(fā)展的方法展開分析與討論。

傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合發(fā)展

近幾年，伴隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展以及人事生活節(jié)奏的加快，快餐式文化逐漸成為了人們生活中不可或缺的組成部分，面對21世紀大量的數(shù)據(jù)以及信息，我國傳統(tǒng)媒體如果仍舊采取傳統(tǒng)方式則無法保證自身的利益，并且會受到新媒體的影響與沖擊，逐漸形成下滑的發(fā)展趨勢［1］。眾所周知，當(dāng)前新媒體在社會中扮演了十分重要的地位，可以說新媒體逐漸占據(jù)了主導(dǎo)地位，只有實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，才能實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的共同發(fā)展。

1　傳統(tǒng)媒體的基本概述

傳統(tǒng)媒體所涉及的范圍比較廣，其中最具代表性的便是人們在日常生活中所接觸到的報刊、廣播以及電視等，其受眾以大眾群體為主。在社會的發(fā)展中傳統(tǒng)媒體占據(jù)了十分重要的地位，具有權(quán)威性，并且對信息的發(fā)展形成制約與局限。其中在談到傳統(tǒng)媒體時最典型的便是紙質(zhì)媒體，因紙質(zhì)媒體具有攜帶方便、存放性、隨時隨地閱讀等特點受到人們的青睞，但是在新媒體時代，紙媒的發(fā)展受到制約，并形成三方面的發(fā)展困境，其一是信息傳播呈現(xiàn)滯后性，其二是信息傳播中忽視了對自身內(nèi)容的深度打造，其三是在新媒體時代缺乏創(chuàng)新性，經(jīng)營模式存在單一性。從某種意義上分析，正是這一系列的因素導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體逐漸走向下坡路，如不加以創(chuàng)新變革，便會落后于媒體市場，甚至消聲匿跡。

2　新媒體的基本概述

在科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展下，新媒體成為了21世紀最為重要的產(chǎn)物之一，并逐漸演變?yōu)樯鐣l(fā)展中不可或缺的內(nèi)容，現(xiàn)階段，新媒體也在發(fā)展中進步，其中出現(xiàn)在人們身邊的包括手機、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視等，這一類新媒體的出現(xiàn)從根本上改變了人們的生活，改變了信息傳播的方式與渠道，并推動社會逐漸邁入了新媒體時代。其中在新媒體時代信息與科學(xué)技術(shù)得到變更，新媒體的傳播形式也呈現(xiàn)出千變?nèi)f化的發(fā)展趨勢，如此一來傳播的深度以及廣度得到增加。與傳統(tǒng)媒體不同的是新媒體具有靈活性，不會受到時間與空間的限制，能夠隨意傳播［2］。以微博為例，作為新媒體的主要代表產(chǎn)物，當(dāng)人們利用微博發(fā)布消息之后，在短短的幾秒時間內(nèi)便可以在海內(nèi)外進行傳播，這一現(xiàn)象是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。但是，從另外一個角度分析，新媒體在發(fā)展中同樣會面臨眾多的問題，各類虛假信息、色情消息、暴力內(nèi)容會帶給受眾影響，尤其是青少年如不加以指導(dǎo)與辨識，會在海量的信息中迷失方向。

3　傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合的方法

誠如上文所言，在新媒體時代中傳統(tǒng)媒體面臨非常大的沖擊，不僅導(dǎo)致受眾群體減少，并且與面臨著被取締的危險，在此發(fā)展趨勢下傳統(tǒng)媒體需要清楚認識到自身的定位，加強包裝，從根本上打破傳統(tǒng)的局面以及表現(xiàn)形式［3］。換而言之，在新媒體持續(xù)創(chuàng)新與發(fā)展中，仍舊存在局限性，最具代表性的便是缺乏權(quán)威性，所以在新形勢下積極實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合具有十分重要的現(xiàn)實意義。

另外，從消費者心理角度分析，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合具有時代性，在兩者的融合發(fā)展中能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢的互補以及缺點的改善，如此一來不僅可以充分發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，并且也能夠發(fā)揮出媒體輿論的導(dǎo)向，擴大傳統(tǒng)媒體對社會輿論的引導(dǎo)中，向受眾傳遞品牌影響力，保持在受眾心中的良好形象。

當(dāng)然，還可以進一步發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢，能夠讓傳統(tǒng)媒體與新媒體的距離拉近。比如，可以利用新媒體自身信息量比較大的特點實現(xiàn)與傳統(tǒng)媒體的整合，并且能夠?qū)崿F(xiàn)對資料的有效利用。還可以利用新媒體比較強的互動性收集民意信息以及相關(guān)的新聞素材，對信息進行加工與創(chuàng)作，通過新媒體多渠道的形式傳遞最新的信息動態(tài)，從而真正實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在新媒體的輔助下創(chuàng)新發(fā)展。筆者認為，在未來的發(fā)展進程中將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的同時還需要做到以下三點。第一點要改變傳媒公司傳統(tǒng)的理念，并且要針對當(dāng)前消費者的實際情況發(fā)布消息，并且傳統(tǒng)媒體需要做好信息追蹤報告等內(nèi)容，形成良好的新聞鏈，將新聞事件做好、做足。第二點是要積極借助傳統(tǒng)媒體改變新媒體所存在的虛假信息的不足，能夠利用傳統(tǒng)媒體將真實的信息更加快捷的傳遞給受眾，讓廣大受眾在第一時間內(nèi)了解到相關(guān)信息，這樣一來能夠減少各種社會謠傳，能夠凈化新聞傳播市場［4-5］。第三點是傳統(tǒng)媒體需要借助新媒體的優(yōu)勢積極打造全新的發(fā)展格局，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中需要給予自身準確的定位，并且要了解到只有進行改革，并且只有將新媒體的優(yōu)勢傳播到傳統(tǒng)媒體中，才能為自己日后的發(fā)展開辟全新的道路，比如傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造網(wǎng)站，開辦微博公眾號與微信公眾平臺，擴大受眾人數(shù)，將傳統(tǒng)媒體推向新媒體發(fā)展的道路，實現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展與進步。

4　結(jié)束語

綜上所述，在科學(xué)技術(shù)與社會經(jīng)濟的發(fā)展下，人們已經(jīng)邁入了新媒體時代，在該時代中傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊，其影響力已經(jīng)使經(jīng)濟利潤受到影響，要想積極改善這一發(fā)展局面，最為主要的內(nèi)容便是實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合，在理論聯(lián)系實際的過程中，加強媒體信息的影響力以及吸引力，爭取能夠以更加優(yōu)質(zhì)的媒體服務(wù)抓住受眾的心理。另外，我國傳統(tǒng)媒體在新媒體時代中面臨挑戰(zhàn)，新媒體在發(fā)展中也受到諸多因素的影響，受到虛假信息的局限，在此發(fā)展趨勢下，積極提高新媒體在社會中的良好形象，加強傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)兩者的有機結(jié)合與融合，才能推動我國媒體事業(yè)得到創(chuàng)新發(fā)展與進步。

［1］侯瑞.淺析傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合——“以央視新聞”官方微博、微信為例［J］.開封教育學(xué)院學(xué)報，2014 （9）：294-296.

［2］曹繼東.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合路徑探析［J］.出版廣角，2014（Z2）：14-18.

［3］彭晨.淺析傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合［J］.新聞知識，2015 （7）：95-96.

［4］陳琳.淺析傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2014（9）：22.

［5］周宇豪.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境［J］.青年記者，2014（28）：56-57.

G2

A

2096-0360（2016）17-0080-02

鄧亞輝，山東省濟寧市兗州區(qū)廣播電視中心。