基于數(shù)字媒體的旅游信息傳播
——以橫店影視城為例

韓 萍

河南理工大學(xué)，河南焦作 454150

基于數(shù)字媒體的旅游信息傳播
——以橫店影視城為例

韓 萍

河南理工大學(xué)，河南焦作 454150

數(shù)字媒體作為一種新藝術(shù)形式發(fā)展迅速，對(duì)社會(huì)生活的各個(gè)方面都產(chǎn)生著積極的推動(dòng)作用。橫店影視城作為新興的影視旅游基地，正向中國(guó)超大型影視旅游主題公園和獨(dú)具魅力的夢(mèng)幻之城、快樂(lè)之都的目標(biāo)努力。在景區(qū)建設(shè)的同時(shí)，要將旅游信息推給受眾，必然要借助數(shù)字媒體的力量，以達(dá)到影視城經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益的整體提高。文章從藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)的角度出發(fā)，分析數(shù)字媒體對(duì)旅游信息傳播和發(fā)展的影響，以及橫店旅游信息傳播利用數(shù)字媒體的表現(xiàn)形式，探討旅游信息在數(shù)字時(shí)代的傳播新形式，從而探討橫店影視城旅游信息傳播在數(shù)字媒體帶來(lái)新的傳播方式和手段。

數(shù)字媒體；信息傳播；旅游信息；橫店影視城

數(shù)字媒體作為一種新藝術(shù)形式發(fā)展迅速，對(duì)社會(huì)生活的各個(gè)方面都產(chǎn)生著積極的推動(dòng)作用。旅游產(chǎn)業(yè)也受到來(lái)自數(shù)字媒體的強(qiáng)烈沖擊。旅游業(yè)作為信息依賴型產(chǎn)業(yè)，旅游信息的傳播在樹立旅游目的地形象、客源的擴(kuò)增、消費(fèi)的增加以至經(jīng)濟(jì)效益的提高等多方面都有重要的作用。橫店作為新興的影視旅游基地，應(yīng)積極探索數(shù)字媒體的傳播方式將旅游信息以新的形式發(fā)布出去，以擴(kuò)展影視城的知名度，樹立其旅游企業(yè)形象，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1　數(shù)字媒體信息傳播

麥克盧漢說(shuō)過(guò)媒介即訊息，媒介技術(shù)的進(jìn)步對(duì)社會(huì)發(fā)展起著重要的推動(dòng)作用。數(shù)字信息時(shí)代，數(shù)字媒體已成為社會(huì)生活中最常見的信息傳播媒體，傳播內(nèi)容從文字為中心向圖像、影像、互動(dòng)的多媒體形式轉(zhuǎn)移。現(xiàn)代旅游業(yè)和旅游信息傳播應(yīng)借助數(shù)字媒體的力量，實(shí)現(xiàn)傳播方式從現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域延伸至虛擬空間，從單向、被動(dòng)趨向于動(dòng)態(tài)、互動(dòng)以及多媒體整合，為旅游信息傳播提供了廣闊的思路與多途徑的方式，深入挖掘與彰顯了旅游地文化內(nèi)涵，拓展旅游信息的傳播范圍、廣度與深度，提升旅游的文化效益和經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)旅游信息積極、有效的傳播，為廣大旅游受眾提供全面的旅游信息。

2　橫店影視城旅游信息傳播現(xiàn)狀

橫店影視城位于浙江中部，建有秦王宮、清明上河圖、明清宮苑、夢(mèng)幻谷等10多個(gè)影視拍攝基地，類型各異、跨越數(shù)千年歷史時(shí)空，是目前全球規(guī)模最大的影視拍攝基地。至2015年，累積吸引了中外游客達(dá)1億，并保持連續(xù)增長(zhǎng)。2016年第一季度影視城的微電影拍攝達(dá)到了885場(chǎng)，同比增長(zhǎng)70%。影視旅游發(fā)展前景廣闊，作為信息依賴型產(chǎn)業(yè)，要吸引更多的游客，必須要將旅游信息更準(zhǔn)確、快速、形象的傳遞給受眾，必然要合理運(yùn)用現(xiàn)正紅火的數(shù)字媒體。

如今，橫店影視城積極探索新的媒體傳播形式，已建立網(wǎng)站、微博、微信三類主要傳播方式。在網(wǎng)站構(gòu)建中，傳統(tǒng)的文字、圖片形式占主導(dǎo)，對(duì)于“影視城”這樣一個(gè)具有動(dòng)態(tài)形象的地方，網(wǎng)站的主要構(gòu)成形式較單一，應(yīng)豐富內(nèi)容，增加互動(dòng)形式，要真正實(shí)現(xiàn)“以顧客為中心”的定制化營(yíng)銷，構(gòu)建旅游網(wǎng)站的多媒體視覺(jué)系統(tǒng)。也可以適當(dāng)增加明星互動(dòng)欄目，切實(shí)體現(xiàn)影視特色。在微博傳播中，應(yīng)與相關(guān)微博強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，不斷推出符合“影視”這樣一個(gè)具有動(dòng)態(tài)感的相關(guān)活動(dòng)資訊。建立溝通橋梁，為游覽過(guò)橫店的人與潛在的旅客提供良好的溝通與交流平臺(tái)。在微信傳播中，應(yīng)注意信息傳播的時(shí)效性、增加趣味性，提升可讀性，突出其影視旅游特色。合理運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)，吸引更多的游客前來(lái)參觀游覽，帶動(dòng)橫店城市旅游資源可持續(xù)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，這是地方政府、旅游景點(diǎn)和旅游企業(yè)所關(guān)注和重視的，也是影響橫店發(fā)展的關(guān)鍵因素。

橫店影視城在利用數(shù)字媒體進(jìn)行信息傳播中已經(jīng)跨出了第一步，而數(shù)字媒體具有強(qiáng)大的功能與表現(xiàn)力，在接下來(lái)的階段中需要更加重視并利用。

3　橫店數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)旅游信息傳播的影響

未來(lái)發(fā)展中，數(shù)字媒體必定會(huì)以其高效、便捷、互動(dòng)的傳播方式成為旅游信息傳播的重要手段。橫店影視城的快速發(fā)展決定了旅游信息的傳播成為必要的宣傳手段。

瑞里和瓦爾登瓦認(rèn)為，與廣告相比，電影對(duì)旅游地有更長(zhǎng)時(shí)間的影響，故事情節(jié)使?jié)撛诼糜握哂猩砼R其境的感覺(jué)從而刺激了旅游者的欲望。電影外景地作為一種藝術(shù)形式，其影響效果是長(zhǎng)盛不衰且潛移默化的，是其他任何旅游宣傳品都無(wú)法企及的。橫店影視城屬于比較新興的影視旅游產(chǎn)業(yè)，借助電影電視的熱播，形成一種無(wú)成本投入的隱形宣傳，吸引大量?jī)?yōu)質(zhì)的影視劇劇組前往拍攝，借助數(shù)字媒體傳播旅游信息，帶來(lái)無(wú)形的、交互式的、多角度的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。由此，旅游信息傳播能夠打破時(shí)空限制，提高參與性，增強(qiáng)感知吸引力，豐富審美知識(shí)，幫助旅游者實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)審美，激發(fā)其審美想象。

另外，旅游電視廣告是旅游電視宣傳中最直接，最有效的宣傳方式。其是以宣傳促銷為主要目的純商業(yè)形式，在我國(guó)大多表現(xiàn)為城市形象廣告。城市形象廣告在取得明顯經(jīng)濟(jì)效益與良好社會(huì)效益的同時(shí)，對(duì)于城市品牌的樹立，旅游資源潛力的挖掘，增強(qiáng)旅游地綜合競(jìng)爭(zhēng)能力都有積極的作用。搜索橫店影視城近兩年的宣傳片，2015年的宣傳片分為五段，其中穿越、追星等符合“80后”“90后”口味的情節(jié)出現(xiàn)在視頻中，并且視頻利用先進(jìn)的數(shù)字媒體技術(shù)，不僅使受眾對(duì)旅游景區(qū)有了大致的了解，而且留有懸念，讓受眾有種意猶未盡的感受。但是2016年的宣傳片自2015年12月發(fā)布拍攝信息以來(lái)，到今年4月還未發(fā)布正式宣傳片，不符合旅游宣傳片的時(shí)效性，不能滿足受眾的需求。

橫店影視城在下一步的信息傳播中，應(yīng)合理運(yùn)用數(shù)字媒體的產(chǎn)品服務(wù)和創(chuàng)新技術(shù)，最大化數(shù)字媒體的營(yíng)銷效果。

4　橫店旅游信息傳播利用數(shù)字媒體的表現(xiàn)形式

數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新，豐富了數(shù)字媒體的表現(xiàn)形式與表達(dá)方式，旅游信息要借助數(shù)字媒體的便利，要將旅游信息整合、歸納、分類等一系列過(guò)程后，根據(jù)旅游信息的特點(diǎn)與需求，選擇適于傳播的數(shù)字媒體。在旅游信息的篩選時(shí)，應(yīng)突出幾個(gè)要點(diǎn)，同時(shí)以下幾個(gè)要點(diǎn)也是采用數(shù)字媒體要特別注意的。

1）創(chuàng)新。創(chuàng)新推動(dòng)發(fā)展。要吸引受眾，就要不斷給用戶帶來(lái)新鮮感，不斷給他們驚喜。項(xiàng)目籌劃者需要有新的創(chuàng)意，帶給受眾不一樣的感受。同時(shí)，在數(shù)字媒體宣傳時(shí)，要將創(chuàng)新點(diǎn)重點(diǎn)推出。

2）差異。橫店影視城需找準(zhǔn)定位，區(qū)別于其他同類景點(diǎn)，帶給游客不一樣的體驗(yàn)。橫店現(xiàn)不斷提高吸引力，舉辦各類節(jié)目如大宋花朝節(jié)、民國(guó)櫻花節(jié)、皇宮放飛節(jié)等。

3）體驗(yàn)。在用戶體驗(yàn)中，視覺(jué)、情感、思考、行動(dòng)這四類元素形成了數(shù)字媒體的重要體驗(yàn)感受。現(xiàn)有的受眾已經(jīng)不能滿足于游覽，影視元素吸引的受眾更渴望能參與到游覽中的各個(gè)環(huán)節(jié)，例如數(shù)字影視能夠?qū)崿F(xiàn)旅游文化的立體化透視。

4）溝通。數(shù)字平臺(tái)的構(gòu)建，需要讓用戶、平臺(tái)和企業(yè)形成良好、有效的溝通。橫店影視城應(yīng)重視與受眾之間的溝通交流，及時(shí)了解受眾的感受、想法等，及時(shí)調(diào)整傳播方式、傳播內(nèi)容等，達(dá)到更好的傳播效果。

5）關(guān)聯(lián)。技術(shù)的發(fā)展，已經(jīng)可以做到相關(guān)搜索內(nèi)容推薦相關(guān)信息。根據(jù)用戶的興趣，推薦相應(yīng)的內(nèi)容與服務(wù)。

橫店影視城旅游信息利用數(shù)字媒體技術(shù)可考慮以下幾個(gè)方式。

1）虛擬技術(shù)可為旅游者提供生動(dòng)逼真的場(chǎng)景，例如：在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布橫店影視城虛擬旅游，使受眾出行前可以體驗(yàn)身臨其境的感受并制定旅游計(jì)劃。

2）旅游景點(diǎn)和線路的多媒體導(dǎo)航系統(tǒng)設(shè)計(jì)使受眾在游覽過(guò)程中更方便，在智能手機(jī)普及率如此高的受眾群體中，應(yīng)考慮制作發(fā)布相關(guān)手機(jī)App，針對(duì)景區(qū)制作并整合相關(guān)信息，在電子地圖制作中，可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)定位、路線推薦、節(jié)目導(dǎo)覽等，提高受眾游覽體驗(yàn)。

3）數(shù)字動(dòng)畫游戲發(fā)布制作與景區(qū)相關(guān)的動(dòng)畫游戲，使受眾可以通過(guò)這種娛樂(lè)方式了解景區(qū)，體驗(yàn)影視旅游。

4）數(shù)字博物館在橫店影視城相關(guān)場(chǎng)景中建立數(shù)字博物館，讓受眾改變以往游覽博物館的體驗(yàn)，體驗(yàn)視覺(jué)、聽覺(jué)、觸覺(jué)多角度的展示。

以上幾點(diǎn)只是數(shù)字媒體的一小部分，是筆者提出的一些淺陋建議，數(shù)字媒體強(qiáng)大的表現(xiàn)力需要不斷發(fā)掘與探索，為旅游信息的傳遞提供方法與形式。一切從受眾的角度出發(fā)，想受眾所想，以為受眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為標(biāo)準(zhǔn)，不斷提高受眾旅游前、中、后的體驗(yàn)，將橫店旅游推向一個(gè)更高的層次。

［1］嚴(yán)澍.旅游信息傳播的媒體選擇研究［D］.成都：四川大學(xué)，2007.

［2］胡博.數(shù)字媒體藝術(shù)下的旅游文化傳播［J］.電腦知識(shí)與技術(shù)，2015（3）：224-225.

［3］何斌.浙江橫店影視旅游文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展研究［J］.科技廣場(chǎng)，2012（10）：243-245.

G2

A

2096-0360（2016）17-0049-02

本文系2015年度金華市社科聯(lián)一般課題，課題編號(hào)為〔2015〕Y219號(hào)。

韓 萍，河南理工大學(xué)。