消費主義背景下社會新聞娛樂化的成因探析

石 莉

西南大學，重慶 400715

消費主義背景下社會新聞娛樂化的成因探析

石 莉

西南大學，重慶 400715

消費主義作為一種全球性文化浪潮，對中國新聞業產生了重大影響，在消費主義所倡導的商品邏輯和視覺轉向的背景下，新聞娛樂化產生于何種深層的社會原因？文章以消費主義下的新聞娛樂化為研究對象，采用文本分析與個案研究的方法對消費主義下新聞娛樂化成因進行探析。

新聞娛樂化；消費主義；媒介融合

1930年前后在美國出現了一種新的生活方式、社會文化現象和價值觀念體系，即為消費主義，其很快盛行開隨即逐漸影響了世界。確切來說消費主義自20世紀80年代開始在我國開始盛行，消費主義推崇的商品邏輯把新聞傳媒更進一步推向娛樂化和商業化。而被娛樂化了的新聞在西方則被稱為“娛訊”或者“信息娛樂”。

受眾曾被看作是信息產品的消費者和大眾傳媒的市場，而忽略了大眾傳媒作為社會公器的特性。D·麥奎爾曾從市場角度認為，受眾是為特定的媒體或訊息所指向的具有特定的社會經濟層面的潛在的消費集合群體。該觀點就是大多數媒介機構所持的觀點，它突出了受眾的主體地位，避免了傳而不聞的零或負效果，揭示了大眾傳媒運作的規律。1992年我國的新聞改革重新認定新聞事業性質，改革的重點轉至媒介經營，這勢必催化了新聞傳媒與消費主義的進一步契合。

1　傳媒逐利促使新聞娛樂化

經濟體制改革推動社會轉型，尤其我國在加入WTO后新聞傳媒業的生態環境發生巨變：社會信息需求和媒體信息供應矛盾尖銳，同時國外傳媒集團步步緊逼，傳媒行業競爭擴大且日趨激烈。新聞體制改革后，傳媒又作為市場經濟下的經濟個體被推向市場，在發展過程中最大程度地追逐經濟利益，但新聞產品并不能給媒介帶來足夠的利潤。因此它只可以憑借自身發布信息的壟斷地位而依賴廣告賺取高額利潤。消費主義背景下的新聞傳媒出于商業利益考量，將娛樂最大化地作用到新聞傳播中。

近年來，省級衛視的綜藝節目竟先爭奪受眾。尤以2013年各大省級衛視或與國外知名團隊合作開發，例如《花兒與少年》；或引進國外知名欄目版權，例如《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》；或力推老牌綜藝，例如《快樂大本營》。作為備受關注的戶外競技真人秀《奔跑吧兄弟》，其節目特色就是準確把握受眾心理，節目內容設計方面優先考慮任務的懸念性、趣味性；嘉賓邀請則多選擇輿論認同和關注度高的演藝人士。獲得受眾較高的關注度后勢必帶來節目訪問量、點擊率的上升；高關注量和話題度勢必帶來廣告收入的增加。例如《中國好聲音》第二季，其廣告招標總額已經高達10億元，決賽夜冠軍誕生前的60s單條廣告最終以1 070萬元成交。再例如《我是歌手》第二季單價最高的一條15s廣告被拍到63萬元，總營收也超11億。由此可見，消費主義所倡導的經濟效益使得新聞娛樂化導致了各類型綜藝節目充斥電視熒屏，而傳媒恰可從中獲得巨額利潤。

2　受眾娛樂需求加速新聞娛樂化

西方傳播政治經濟學理論泰斗達拉斯·斯密塞提出的“受眾商品論”，其認為廣告時段或者版面價值都是傳播所產生的間接效果，媒介生產的內容等不是主要商品，不過是用來為吸引受眾而提供的“免費午餐”，受眾才是其真正的產品。然后媒介依據受眾數量的質量高低和數量多少向廣告客戶收取費用，娛樂化成為所有商業性媒體的共同取向。

從受眾觀的變遷可以看出對受眾關注變化，逐漸承認受眾是帶有自主性、選擇性、目的性地接觸和使用媒介；現今傳媒進入分眾和窄播時代，媒介多元化、手段現代化，媒介資源極為豐富；因此，受眾有選擇媒介的權力與自由，同時受眾還有選擇怎樣接觸媒介、接觸怎樣的媒介、接觸媒介何種形式與內容的權力和自由。而傳媒想要把已有的數據和受眾變成切切實實的經濟效益，那么博得受眾的認可與青睞就是傳媒不可忽視的難題。消費主義倡導娛樂化的消費追求，現實的人們本就有逃避問題責任尋求輕松娛樂的傾向，終導致傳媒和受眾達成一致：新聞娛樂化。21世紀以來尤其是2010年以微博為代表的自媒體得到蓬勃發展，賦予了受眾前所未有的主動權，受眾主體意識越來越強，受眾中心地位在傳播關系中得以確立，新聞娛樂化才有了更加深入到新聞的傳播過程中的機會。

當前社會我國移動互聯網使用的主要特點是娛樂化，而我國手機網民的主流應用則是手機娛樂。手機通信功能逐漸弱化，娛樂功能進一步增強，據調查顯示：手機娛樂占據了其功能使用總時間的60.6%。正是因為受眾消費目的促使了傳媒與消費主義的進一步結合，加速了新聞娛樂化。新聞傳媒在對待受眾的問題上經歷了一個由不重視到逐漸重視的過程，受眾由原子似的分散存在轉變成特征鮮明的權利個體，受眾基于新聞娛樂的要求被傳媒挖掘并重視。

3　媒體聯動催化新聞娛樂化

美國馬薩諸塞州理工大學浦爾教授最早提出“媒介融合”的概念，其原意是指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢。現代的媒介融合隨著21世紀紙媒全行業、全球化衰退，傳統媒體時代逐漸讓位給了數字媒體的融合。媒介融合趨勢下的媒體聯動則為消費主義引領下的新聞娛樂化創造了得天獨厚的條件。

“周一見”作為2014年度的網絡熱詞，是網友調侃《南都娛樂周刊》即將爆料的明星婚戀緋聞產生的。在整個事件中，消費主義倡導的新聞娛樂化其實是充當領頭羊的角色。南都娛樂作為紙媒來講，類似明星婚戀的新聞并沒無時效性，早晚刊發差別不大。但由于紙媒、電視媒體和網媒的聯動加速了該娛樂新聞的發酵，導致受眾好奇心更加迫切。起先，主編發微博稱周一有重頭戲——設置懸念，引發網友跟評轉發猜測；隨后，各大媒體、網友紛紛查找相關的信息來佐證各自的猜測；再者，騰訊娛樂直接把偷拍圖公布；最后，南都娛樂不甘落后地提前公布雜志內容。其間，受眾在等信息爆料時也積極自行發揮自媒體優勢挖掘當事人的蛛絲馬跡，數名與其合作過的演藝人士均被涉及。在這樣一個明星婚戀事件娛樂化的背后，在傳媒逐利的需求下電視臺甚至拿出三人此前分別合作的電視劇進行放映，受眾竟也十分買賬。

該事件中，傳媒為了追求轟動效應，滿足受眾的偷窺欲和惡趣味，當事人的隱私底線都遭受了極大的挑戰。一方面各大媒體尤以南都為首以社會公器自居，另一方面卻把一則娛樂新聞再三預熱進行報道；很多網友紛紛以道德衛士武裝自己對不倫戀的當事人進行人身攻擊，甚至諸多不相關人士也被牽連其中。

4　結束語

消費主義主導的新聞娛樂化在當下廣為蔓延，儼然是新聞傳播業大勢所趨；在其發展中，新聞媒介、受眾和社會都受到巨大影響。新聞并非不能娛樂，但在新聞的信息與娛樂間應有度量。無論是消費主義語境下的傳媒還是傳統環境中的傳媒，都被稱之為社會公器，不能為追求經濟效益而忽略自我責任擔當。作為傳播活動重要環節的受眾更不應該一味追求娛樂，社會及其發展與之每個成員都息息相關。

［1］李良榮.新聞學概論［M］.2版.上海：復旦大學出版社，2013.

［2］馮波.傳媒社會學［M］.北京：北京師范大學出版社，2009.

［3］陳世華.“受眾商品論”的理論來源與未來走向［J］.新聞知識，2012（1）：3-5.

G2

A

2096-0360（2016）17-0024-02

石 莉，西南大學。