韓國影視劇出口溢出效應及啟示

□文/任亞萍　朱文靜（三江學院　江蘇·南京）

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韓國影視劇出口溢出效應及啟示

□文/任亞萍朱文靜
（三江學院江蘇·南京）

［提要］ 本文以文化出口貿易的溢出效應為研究視角，以韓國影視劇出口中國帶來的溢出效應為研究對象，通過典型案例對比分析，以及在旅游、服裝、化妝品以及食品、汽車、手機等行業的數據進行實證分析，梳理韓國影視劇出口中國帶來的溢出效應，為我國文化貿易出口能夠破除“點消費”的困境并產生更大的溢出效應提出合理化建議。

關鍵詞：文化出口；文化貿易；溢出效應；合理化建議

收錄日期：2016年5月31日

貿易是技術知識溢出的重要渠道，貿易理論者認為貿易溢出有助于提升全要素生產率。文化貿易作為國際貿易的重要組成部分，其進出口必然也具有溢出效應。并且因為文化產業本身的關聯性很強，文化出口貿易的溢出效應可能更甚于其他貿易。我國的文化產業和文化貿易發展正在逐步進入“換擋升級期”，在保證量的增長的同時，如何提高質的增長，讓文化貿易能夠作為發酵劑，不僅產生自身的貿易額，更能帶來它的溢出效應，成為政府、企業和學者都必須去研究的課題。而韓國的文化產業發展，特別是影視劇對外輸出是亞洲國家中比較成功的典范，并且通過影視劇的輸出給韓國的其他產業比如服裝、汽車、整容、護膚品、旅游、食品等帶來了非常大的市場需求，使得這些產業都得到了更大的發展空間。這些都是韓國影視劇出口的溢出效應表現。

一、韓國文化產品出口中國的貿易規模

由于文化貿易得到各國重視的時間較短，文化貿易流量的測度也較為困難，所以目前各國文化貿易系統性的統計數據并不完善。根據韓國統計局數據顯示：其一，2010～2013年韓國文化產品出口中國（香港）的數據總值從7.476668億美元攀升至13.05799億美元。其中，韓國電影和電視行業的出口額達到很高的水平。2013年韓國在電影方面的出口總額達3，707.1萬美元，其中出口到中國（香港）的數據為396.6萬美元，是2010年的4.1倍；在電視方面的出口總額達2.39473億美元，出口到中國（香港）的數據為3，502.5萬美元；其二，韓國2013年出口中國的貿易額與2012年相比增長6.2%，年平均增長8%。從以上數據可以看出，文化產品的出口特別是韓國影視劇的出口在韓國出口貿易中的所占比重很大。韓國的確是以文化產業的發展為國家的重要發展，文化產業是韓國的核心產業。由此可見，韓國政府對文化產業的重視有多大，韓國也確實在這方面做得很好，值得我們學習。（表1）

二、韓國文化產品如何產生溢出效應

韓國文化產品分為有形的文化商品和無形的文化服務。其中尤為突出的是韓國電影電視行業，通過將韓國的影視劇產品輸出海外的方式，帶動韓國的文化產業，提高韓國文化產品和服務的需求，同時給韓國的各行各業帶來了經濟增長，拉動了需求。

所謂溢出效應，是指一個組織在進行某項活動時，不僅會產生活動所預期的效果，而且會對組織之外的人或社會產生影響。簡而言之，就是某項活動要有外部收益，而且是活動的主體得不到的收益。而本文韓國影視劇出口中國所帶來的溢出效應是指韓國影視劇出口中國隨之給韓國的旅游、汽車、手機、服裝、化妝品、飲食、藥膳等行業帶來額外的意想不到的行業經濟以及國家經濟的影響。這是除該行業本身獲得的效益之外的延伸的收益。

表1　韓國影視劇行業出口規模（單位：千美元）

一個國家或者地區的對外貿易，除了貿易本身之外，還可以產生溢出效應。一般來說，這些溢出效應包括知識溢出、技術溢出等。知識溢出是基于知識的傳播、再造、利用，它的溢出可能是主動的也可能是無意識的；技術溢出是基于技術的轉移所產生的外部經濟；通過對文化產品的進出口，產生文化的輸出和輸入，文化的輸出將會對文化產品的消費群體形成一種亞文化，這種亞文化將會構成該消費群體的價值觀、消費觀、審美觀等的重要因素，進而對其消費行為產生深刻的影響，從而對各行各業產生很大的溢出效應。

三、韓國影視劇溢出效應影響的行業

其產生的溢出效應涉及到很多行業，如旅游業、汽車行業、手機行業、美容整容行業、服飾行業、化妝品行業、食品行業、藥膳行業等等。其溢出效應主要表現在：第一，根據韓國旅游發展局的數據，2015年中國赴韓游客人數高達612萬，比2013年上漲41.6%。其中，前往濟州島的中國游客數量達到286萬人次，同比增長58%。一部韓劇拉動了韓國地方旅游業的發展，使得濟州島的經濟發展很快，濟州島也一躍成為亞洲乃至世界的旅游勝地；第二，一部韓劇的熱播就能拉動韓國國產轎車品牌起亞在中國的銷量，影響人們的消費行為；第三，韓劇的出口使得三星手機2010～2013年期間在中國市場的銷售額逐年增加，三星的品牌地位隨之提升；第四，韓服給中國觀眾留下了深刻印象，至今為止，中國人對于韓服的好感度還是很高的，購買欲望也挺強烈。韓國的化妝品品牌專柜經常賣到脫銷，可以看出，韓國化妝品品牌很受中國人歡迎；第五，很多韓式餐館、韓式料理被很多人追捧，進口韓國食品更是成為中國很多人的心儀之物；第六，韓國的藥膳深受中國人推崇。

自1997年亞洲金融危機爆發后，韓國就實行“文化振興”的政策。之后，文化產業成為韓國的支柱型產業，文化產業的出口也是文化貿易的首要產業。其給韓國帶來的經濟利益很是突出。韓國文化產業中文化產品的大量出口海外市場，不僅拉動了韓國文化產業的需求，也帶動了韓國整個國家的其他產業的出口增長，這也成為提升經濟影響力的核心驅動。正是由于韓國的“文化立國”政策，韓國影視劇成為了韓國炙手可熱的文化產品和國家的傳播工具。韓國經濟也一躍上升到一個新的高度。

韓國影視劇的出口使得韓劇廣受全世界觀眾的好評，同時韓國影視劇在全世界刮起了“韓流”風。韓國影視劇的出口也向全世界的韓劇迷展現了韓國的傳統文化、具有韓國特色的文化以及韓國的文化底蘊，并且將韓國文化產業壯大，讓韓國文化深深種植在全世界人民的心中。發展并提升“文化軟實力”在當今世界尤為重要。而韓國影視劇出口所產生的溢出效應其實也是“文化軟實力”的體現。

韓國影視劇的出口，不僅讓韓國躋身于世界優秀文化大國的行列，也使得韓國的國家形象大大提升。韓劇影視劇的出口展示了韓國美好與浪漫的情感、和諧向上的氛圍以及韓國與韓國人的生命力、智慧，傳播了韓國的傳統文化以及傳統藝術。韓國通過塑造的文化形象，使得各國觀眾將其與自身的情況進行聯想，為在各國受眾心目中的良好形象起到了輔助性的建構作用。人們開始對韓國這個國家有一種獨特的情感存在。

四、對我國的啟示

韓國文化產業中的娛樂產業發展得很好，韓國的文化產業是支柱型產業，文化產品炙手可熱，其也成為傳播韓國文化的工具；韓國影視劇是韓國文化產品的典型代表，是韓國出口貿易的主力軍，幫助韓國成為風靡全亞洲乃至世界的韓流國家；韓國影視劇的大熱收獲了一大批劇迷，使得劇迷為之神魂顛倒，舍得花錢在自己所喜愛的東西身上；韓國影視劇的出口使得韓國的文化產業大大發展，同時也拉動了韓國旅游業、汽車行業、手機行業、服裝業、化妝品行業、美容整容行業以及食品、藥膳行業等等。它所帶來的溢出效應涉及各個行業，影響了韓國整個市場，增加了國家的經濟利益，促進了國家的經濟往更好、更快的方向發展。

而中國確實有需要深層學習、探索的空間，筆者認為有兩點啟示希望能引起注意：首先，內容上貼近現實生活，與普通人生活相結合。正是因為韓劇中的內容與我們當代人的生活很貼切、與我們一個個普普通通的人相結合，我們才會有強烈的共鳴感，才會與劇中人的生活、行為習慣等呼應；其次，我們應該將具有中國特色的文化元素充分表現出來，溢出效應也會在人們的消費上表現出來。

我國應該多學習韓國影視劇的這種模式，并在此基礎上摸索出屬于我們中國特有的道路。在當今社會，只有做到抓住文化的核，才能做到念念不忘，必有回響。我國的文化貿易出口才能夠破除“點消費”的困境并產生更大的溢出效應。

主要參考文獻：

［1］裴秋菊.韓國文化產業快速發展的動力和野心.中國文化報，2014.3.15.4.

［2］王劍鋒.韓劇在中國熱播現象的傳播學分析.2014.6.8.

［3］王芳芳.韓國文化產業快速發展原因分析及對我國的啟示. 2014.6.16.

［4］劉宇.韓國“一源多用”的文化產業經營模式.商場現代化，2015.4.

中圖分類號：G 114

文獻標識碼：A