淺析產品包裝中的心理學因素

王思源 劉善甜 黎岳恒

摘 要：生活本身就是一門藝術，在注重精神生活的現代社會，追求精神文明的消費觀念讓大眾消費的產品營銷策略也發生了潛移默化的變動。文章主要從心理學角度探究各種因素對產品包裝設計的影響，從而達到吸引大眾消費的目的。

關鍵詞：產品包裝；設計心理要求；心理要素

1 產品包裝設計的心理要求

一、商品包裝要滿足消費者尋求方便的心理需求；

二、差異化包裝，滿足不同層面的消費者需求；

三、提升包裝的藝術性和趣味性；

四、推陳出新，講求包裝的時尚化；

五、包裝適當，增強信任感。

2 心理要素對包裝設計的影響

一、視覺感知對包裝設計的影響

視覺在消費者購買心理活動過程占有極其重要的位置。從心理學角度來說，人們對事物信息的接受和識別分為感覺和知覺兩個階段。感覺反映事物的屬性，知覺反映事物的整體，感覺是知覺的基礎，知覺是感覺的深入。因此，感覺是最基本最簡單的心理現象，沒有感覺，不僅不可能產生知覺，而且也不可能產生其它一切心理現象。而在人的五官感覺程度中，視覺占了87% 。聽覺、嗅覺、觸覺、味覺四種僅占13%。而包裝對視覺的沖擊主要表現在以下幾個方面：

1、文字

文字是記錄、表達人與人之間情感，溝通意念的基本符號。它是最直接，最有效的視覺傳達要素，所以包裝設計者如能善用文字，光只是由字與字的編排與變化、字體的靈活使用，就能構成一件絕佳的設計。因為文字不但具有裝飾性，更重要的是它具有直接的信息傳達功能。因此，要針對商品的特性，選擇適當的字體，適當的內容對商品的屬性進行描繪。設計者除了對現有的字體特色必須有深入的認識外，還要依據商品的特性創造出新形態的字體，以吸引顧客的注意力，最終達到銷售的目的。

2、圖案

在包裝上，最常見的圖案表現方法就是以具象圖形和抽象圖形來表達。所以常會以寫實的、繪畫的、感情的表現方法將產品優點具體的說明，而為了表現其真實感，具象圖形的表現方式，通常都會以攝影或插畫的技巧來表現。

3、色彩

人觀察外界的各種物體，首先引起反映的是色極，它是人體視覺諸元素中，對視覺刺激最敏感，反應最快的視覺信息符號。對色彩的注意力占到人視覺的80%左右，對形的注意 力僅占20%左右。因此，色彩對包裝設計有著舉足輕重的作用。

二、觸覺感知對包裝設計的影響

在包裝設計中雖然視覺占據了很重要的一部分，給人留下深刻的第一印象。但是，觸覺感知同樣有著不可低估的作用。它主要是通過包裝的材質和造型所表現的。

1、材質

包裝的觸覺感是由包裝的材料、質地以及包裝材料表面的肌理造成的，它的不同感覺傳達給我們不同的信息和判斷，在包裝設計中，利用材質和肌理的設計來達到我們包裝要傳達的信息內容。包裝是商品的外表，消費者對商品的了解是通過包裝來實現的，合理地將可視的觸覺信息傳達給消費者，可以提高其對商品的認知度，刺激購買欲。

2、造型

造型知覺是靠視覺和觸摸覺來實現的。因此包裝造型的設計當前最值得重視的是注意“人體功學”的運用，特別是把人體功學與藝術造型設計有機的結合起來，使之方便握拿，不易脫手滑落，開啟省力，傾倒方便，既美觀，又實用。新穎別致的藝術造型，具有霎時間出奇制勝的魅力，能使人在短暫接觸中，獲得清晰的視覺印象。從心理學的角度來講從視覺到視覺，消費者的心理活動并沒有深化，要完成顧客從“目不轉睛”到“愛不釋手”的轉化，還必須在造型的實用性上做文章，使感覺向知覺轉化。

三、味覺感知對包裝設計的影響

味覺感知主要表現在食品的包裝上。一個食品包裝，首先給消費帶來的是視覺與心理上的第一感受——-味覺感，它的好壞直接影響到產品的銷售市場。同樣，味覺感知也是從色彩和圖案中表現出來的。

1、色彩

心理學上把由一種感覺引起的其他領域的感覺叫做共感覺。從看到某一食品包裝引起的對包裝內食品的味道的聯想和預期就是基于這一原理。色彩是食品包裝設計中最重要的環節，也是消費者能最快接受到的信息，給整個包裝定下了一個基調。我們看到某一顏色時，使人回憶起各式各樣的事物或者聯想到和顏色有關的東西。

色彩包裝中存在味覺暗示。通過外包裝能夠識別食品的口味是運用色彩的味覺暗示功能。所謂色彩的味覺暗示功能是指由于人們長期的積累的視覺經驗，不同的色彩通常給人不同的味覺體會。

2、圖案

包裝圖案同樣會對味覺產生影響。隨著包裝工藝的迅速發展，各種各樣的裝飾手法被用于食品包裝。食品包裝上不同形狀，不同風格的圖片或插圖也給消費者味覺暗示。從而產生美好的味覺聯想，對商品留下了深刻的印象。

在包裝的設計中，為了更準確地表現產品的味道，同時也更符合群體的心理特征，設計師常常將其味道的象征色相關趣味圖形或文字結合在一起，共同傳達出充滿趣味的誘人的食品味覺信息。最基本的原則就是該包裝是否使消費者感興趣。如何才能使消費者對產品產生興趣，可以通過對包裝的色彩、造型、圖案等方面創新，來吸引他們的目光。