網絡小說的影視改編與傳播策略分析

摘要：近年來，隨著一系列由網絡小說改編影視作品的熱播，比如《失戀三十三天》、《甄嬛傳》以及《花千骨》等，使得對高人氣網絡小說進行影視改編，已逐漸成為我國影視行業發展的主流。而隨著網絡技術的不斷創新以及普及，網絡小說影視改編在借助新媒體力量的同時，摒棄了以往傳統的傳播策略，并取得了不錯的成績。因此，為了進一步推動我國影視行業的健康發展，就必須要加大對網絡小說影視改編的重視力度，并對現有的傳播策略進行改進以及優化，從而為今后網絡小說的影視改編提供參考依據。

關鍵詞：網絡小說；影視改編；傳播策略；分析研究

在我國互聯網技術不斷發展普及的同時，由網絡小說改編的影視作品也逐漸走進千家萬戶，并接連創下一次又一次的收視紀錄。而網絡小說作為人人都可以參與的文學創作形式，對它進行改編并拍成影視作品，已成為我國影視行業發展的必然趨勢。因此，要重點對網絡小說影視改編現狀進行解讀，并從傳播學的角度出發，從而進一步促進網絡小說改編影視劇的發展壯大。

一、網絡小說影視改編的內涵

網絡小說的影視改編，簡單來說就是對現有的網絡小說進行改編，將它作為劇本而拍成影視作品的途徑。常見的網絡小說影視改編可以分為以下兩種模式，即網絡小說電影改編以及網絡小說電視劇改編。它們的共同點就是拍攝劇本都是基于網絡小說改編而成的。

二、網絡小說影視改編劇受到好評的原因

目前，由網絡小說改編而成的影視作品廣受好評的原因主要包含以下幾點：

第一，由網絡小說改編成的影視作品之所以受到廣大觀眾的廣泛認可，最主要的原因就是這一類型影視作品的題材較為新穎，且網絡小說的資源也非常豐富，這在很大程度上彌補了傳統影視創作中題材匱乏的漏洞。舉例來說，最近幾年的影視作品絕大多數是對經典的反復拍攝，比如《神雕俠侶》、《天龍八部》、《倚天屠龍記》以及《西游記》等，這一系列的翻拍不僅讓觀眾產生了嚴重的審美疲勞，同時所帶來的經濟效益也不容樂觀。而網絡小說則不會如此，在網絡世界中，除了傳統的現實主義題材，仙俠、魔幻、武俠以及科幻等不同題材的優秀網絡小說層出不窮，這也為網絡小說的影視改編提供了豐富的參考資料。

第二，網絡小說從發表之初到完結，都會直接受到讀者的關注以及檢驗，而高人氣網絡小說就是在這一過程中脫穎而出的，它們也是影視改編的主要對象。絕大多數的高人氣網絡小說在改編成影視劇之前，就已經擁有了眾多的粉絲以及觀眾，這也在很大程度上確保了這一改編劇的經濟效益以及社會效益。

第三，對于影視制作公司而言，由網絡小說改編的影視劇最大的優勢就是成本低而收益高，這也正是影視制作公司重點關注的問題。其中，網絡小說改編劇的成本低主要表現在它的版權費用，打個比方來說，有些網絡小說改編一集的稿酬基本不會超過兩萬，這一數字相較于國內一線編劇的二十萬一集稿酬，已經不僅僅是物美價廉了。這也是許多影視制作公司將資金以及精力更多的投入到網絡小說改編劇中的主要原因。

三、網絡小說影視改編的傳播策略

（一）先導階段

1.對劇本的選擇

一部優秀的影視作品必須要對劇本進行慎重選擇，而好的劇本除了要能激起觀眾的觀賞興趣之外，同時還能讓觀眾熱衷于討論，對于網絡小說改編劇也是如此。盡管網絡小說的題材非常豐富，但是不是所有題材都能進行改編，在引起觀眾興趣的同時，還要考慮題材是否符合國家出臺的相關審核標準，以及用現有的拍攝手法能否還原小說中的場景，等等。這也是影響網絡小說改編劇傳播的重要因素。

2.進行網絡票選

網絡票選，就是在網絡上向網友征集建議的一項重要舉措。而通過這一形式，影視制作公司也能對觀眾的意向有一個初步的了解以及掌握，從而投其所好；與此同時，網絡票選還可以增加改編劇的人氣，原著的粉絲也可以通過網絡投票對參演人員進行評選，從而在這一過程中更加期待網絡小說改編劇的播放。

3.合理運用微博進行宣傳

在新媒體迅速發展的今天，通過微博等媒介進行宣傳已經屢見不鮮。相關影視制作公司在網絡小說改編劇前期宣傳階段，可以在網絡論壇或者微博上制造熱門話題，來讓網友進行討論，從而在對影視作品進行傳播的同時，吸引觀眾對影片的關注。

（二）預熱階段

1.適時推出網絡小說改編劇的片花

片花，通常就是指在影片開播之前，制作方推出的預告片或者精彩片段，它的存在價值就是要實現對影片的宣傳，與此同時，選擇恰當的時機推出片花，制作方還能從中吸取到觀眾的有效建議，從而實現與觀眾的互動以及交流。此外，接二連三的推出片花，還能在網絡上營造一個濃厚的輿論氛圍，使那些原本對影片興趣不大的觀眾能受到潛移默化的影響，進而在影片正式播出后，不由自主的去關注，以此來達到傳播的目的。

2.在新媒體平臺上開展互動活動

在網絡小說改編劇的拍攝以及制作過程中，制作方會不定期的在新媒體平臺上開展各種各樣的互動活動，讓網友也能參與到網絡劇的制作中去。打個比方來說，有些網絡小說改編劇在拍攝過程中，制作方會舉辦海報設計大賽，并設立主演的簽名照等作為獎品，而網友在參加這一比賽的過程中，經常會將自己的作品分享到微博上或者是朋友圈內，不僅實現了自己與制作方的互動，同時還從另一個角度擴大的影片的宣傳范圍，這也正是制作方想要獲得的效果。

（三）鞏固階段

1.實現視頻網站的同步首播

現如今，影視劇的首播已經不僅僅局限于電視臺，有些網絡小說改編劇會將獨家網絡版權出售給一些有資質的視頻網站，讓影視劇可以在網絡上實現與電視臺的同步首播。這不僅增加了觀眾觀看影片的自由度，同時視頻網站的評論版塊也成為增加影片關注度的重要途徑。

2.發揮明星效益

網絡小說改編劇中的參演明星，是觀眾關注的重點對象，而隨著觀眾對參演明星的喜愛，他們所飾演的角色也會受到廣泛好評，從而有利于網絡小說改編劇的傳播。在影視劇開播之前以及開播之后，明星的微博宣傳也發揮著至關重要的作用。他們將影片的信息發布在自己的微博上，通過粉絲的大量轉發以及討論，就能使這一影片的信息迅速地傳播開來，從而達到最佳的傳播效果。

四、結語

綜上所述，自2000年第一部網絡小說改編劇上映以來，這十幾年的時間內，網絡小說影視改編也從青澀逐漸走向成熟，克服了一個又一個的困難以及挑戰，并取得了不錯的收視率以及票房，因此，相關影視制作公司要吸取國內外優秀的改編經驗，克服傳播中的各種障礙，從而為今后網絡小說的影視改編奠定基礎。

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作者簡介：耿忠民，男，漢族，河南省醫學科學普及學會秘書長，中國電影家協會會員，中國電視劇家協會會員，河南省作家協會會員。影視劇作品有女神捕之《孽緣》，反映精神衛生題材的電影《心靈解碼》，獲得2013年度河南省五個一工程獎，國家人口文化獎，國家衛生計委優秀影視作品獎；2014年度創作的電影《生死拯救》獲得2015年度國家衛生計生委影視類作品一等獎；2015年度創作的電影《仁醫胡佩蘭》獲得河南省重點精品工程獎。目前，正在創作當中的影視作品有青春愛情故事片《愛情不走直線》和大型懸疑醫療劇《生死“器”約》等。其它文學作品有《白色恐怖》、《一路走好》、《致命糾纏》、《無罪脫逃》、《蘭花指》；中短篇小說有《風流女警俏的哥》、《花案》等，其它多部被改編成了電視劇，被業界譽為當代“蒲松齡”。