挖掘平臺資源拓展技術類期刊傳播新途徑*

□文│應向偉

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挖掘平臺資源拓展技術類期刊傳播新途徑*

□文│應向偉

[摘 要]以浙江省科技期刊的傳播途徑和經營方式及行業協會網站和行業創新平臺為例，探討了在“互聯網+”和產業鏈思維下，技術類期刊應積極與行業協會網站和行業創新平臺融合，拓展技術類期刊的技術傳播和知識服務的新途徑及其意義。

[關鍵詞]技術類期刊 行業創新平臺 行業協會網站 融合

目前，技術類期刊的傳播途徑主要是一靠紙質媒體的發行渠道，二靠自建網站和數據庫平臺。[1,2]隨著互聯網技術的快速發展，各地的區域性行業協會網站和行業創新平臺正在普及，支撐和引領行業的科技發展和企業的轉型升級作用。從行業的產業鏈和創新思維來看，信息獲取和技術支撐已成為整個行業產業鏈中的一個重要環節，其中技術類期刊中的政策解讀、信息傳遞、經驗交流、專利發布、科技成果的應用轉化等為行業和企業的提升發展起著十分重要的作用。然而，瀏覽國內的一些行業協會網站和行業創新平臺，很難看到該行業的技術類期刊與這些網站和平臺的資源共享、多媒體融合，借以拓展技術類期刊的技術傳播和知識服務。因此，在“互聯網+”和產業鏈思維的大背景下，以創新驅動發展為主線，探索技術類期刊如何與行業協會網站和行業創新平臺融合，拓展科技期刊多渠道的現代傳播體系，值得理論探索和試點實踐。本文以浙江省為例，略作探索和思考。

一、浙江省技術類期刊信息傳播主要途徑和經營方式

浙江省現有科技期刊118種，基本上是學術類期刊和技術類期刊各占一半，其中季刊約占24%、雙月刊占40%、月刊占27%、半月刊占7%、旬刊占1%。浙江省技術類期刊信息傳播的傳統途徑主要以郵局發行為主，兼有代理、自發、網上訂閱等相結合。據調查，浙江科協主辦的期刊中，90.91%的期刊實施了期刊發行宣傳，50.00%的期刊通過參加國內期刊展會進行宣傳，45.45%的期刊采用廣告和網絡宣傳方式，還有27.27%的期刊采用其他品牌宣傳推廣方式。數字化傳播方面，雖有部分技術類期刊自辦網站，但普及率低，約占50%，如浙江科協主辦的22本期刊建有獨立網站的約占41%，其中僅有3本期刊的網站有中英文雙語網頁，僅有1個期刊開通了期刊微博和微信平臺，依靠自身的傳播力有限。[3,4]浙江省技術類期刊大多以“錄入數據庫”方式網上傳播，如借助中國知網、萬方數據、維普資訊等。中國知網顯示：2011—2013年間，浙江省科技工作者在國內期刊上的發文總量為202862篇，3年間發文在前10名的地區和學科見表1。[5]

浙江省技術類期刊目前大多走的都是內容、發行、廣告和活動四位一體的經營模式。據調查，其營銷模式上，版面費占72.73%，紙本發行占68.18%，主辦單位或上級單位撥款占59.09%，協辦單位贊助占59.09%，數字出版僅占13.64%。從延伸經營方式來看，廣告占59.09%，提供科技信息咨詢服務占27.27%，主辦學術性會議占22.73%，科技人員培訓工作占22.73%，合作辦刊占22.73%，版權合作占13.64%。[6]大多數技術類期刊的最終產品仍主要以廣告、發行和版面費為有形體現，多元化經營收入占比很少。

可見，浙江省技術類期刊的傳播途徑和經營方式較為單一，傳播途徑上，除傳統發行和交換外主要依靠國內幾大期刊數據庫的全文上網，通過自己網站和當地的各種數字平臺如行業協會網站和行業創新平臺進行數字出版的很少。媒體融合上，僅僅是從期刊數據庫中領取一些稿酬，很少有該行業的技術類期刊與行業網站和區域創新平臺的多媒體融合，向各平臺滲透期刊內容，在網絡上創建學科欄目，將技術類文章分類聚合，產生新的數據資源，借以拓展技術類期刊的技術傳播和知識服務而促使知識增值并匯聚新一代的網上行業或企業受眾。

表1 2011－2013年CNKI收錄排名前10位的地區和學科（n=202862）

二、浙江省區域創新平臺與行業網站的優勢和欠缺

作為經濟大省和科技大省，近十多年來，浙江省圍繞產業技術提升和經濟社會發展需求，按照“整合、共享、服務、創新”的基本思路，目前已創建有33個行業創新服務平臺和20多個各類行業協會的網絡平臺。

1.浙江省區域創新平臺與行業網站

這些平臺通過網絡式服務、窗口式服務、對接式服務、一條龍服務等形式為浙江省廣大中小企業的各類創新活動提供支撐，同時自身也得到了較好發展，成長為浙江省區域科技創新體系建設的重要組成部分和企業經營運作、技術創新的好參謀、好幫手。例如浙江省新藥創制科技創新服務平臺通過制藥工程碩士班、國內外制藥領域知名專家舉辦的專題講座對企業研發人員進行技術培訓，并先后研發反應方式與路徑的綠色設計、現代緩控釋制劑技術等一批綠色制藥關鍵共性技術，開發阿托伐他汀等治療重大疾病的仿制藥，這些技術服務和科技成果有效提升了浙江省制藥企業的國際競爭力，有力促進了浙江省制藥產業的轉型升級。[7]這些創新平臺和行業協會的網絡平臺每天用戶在搜約占22%。

2.行業網站與行業創新平臺在技術傳播和知識服務上的欠缺

雖然行業網站與行業創新平臺為行業和企業的發展做出了突出貢獻，但是在技術傳播和知識服務上仍存在一定欠缺。目前，行業協會的門戶網站的窗口大多是以宣傳為主，如協會簡介、政策法規、領導講話、企業風采、行業動態、招標采購、培訓交流、展會信息等，大多數行業創新平臺的窗口也是主要介紹行業資訊、科研動態、科研成果、儀器設備和專家人才等信息，少數幾個行業創新平臺提供行業相關國內外標準和技術法規的查詢，共性的不足是在“授人以漁”方面做得不夠，缺乏新技術、新工藝、新試驗方法、新應用、新經驗等信息資源以支撐企業進行基礎研究、應用研究和技術升級改造，缺乏政策解讀、知識產權服務等創新服務以支撐企業進行戰略規劃，同時也缺乏與行業內技術類期刊網站的鏈接和互動。[8,9]這也限制了行業網站與行業創新平臺的發展和有效利用。

三、挖掘平臺資源拓展技術類期刊傳播途徑及意義

張春強等認為，要提升科技期刊的核心競爭力，必須要在科技傳播與知識服務上下功夫。[10]通過科技傳播放大知識服務價值，通過知識服務提升科技傳播價值，在傳播與服務中去實現科技期刊核心競爭力的提升。技術類期刊的許多欄目和內容如試驗研究、技術推廣、應用實踐、經驗技巧、分析測試、新產品新工藝、經營管理等正是這些行業創新平臺、行業協會門戶網站所欠缺的。

因此，技術類期刊應積極與行業創新平臺和行業協會網站融合，借助行業創新平臺、行業協會門戶網站窗口，合力為建設創新型省份服務。這符合習近平總書記關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的重要講話精神，為技術類期刊加快轉型升級、提高傳播能力開辟了一種新的道路。其主要意義在于拓展技術類期刊的傳播和服務途徑，提升技術類期刊的社會影響和市場競爭力。而對于行業創新平臺和行業協會網站來說，則是進一步提供其服務的廣度和深度，從而實現雙贏。

就技術類期刊而言，通過挖掘平臺資源，可拓展技術類期刊的信息傳播和知識服務新途徑。通過網站和平臺的窗口，采集并掌握企業需求，提供有針對性的定制服務，如與行業和企業對口的學科文章的打包推送，對應企業創新不同階段（基礎研究、應用研究、小試、中試、生產等）的不同類型文章的分類推送，涉及技術、市場、展會、政策法規等的行業資訊與動態的發布，行業專刊與企業專刊的定制、電子版個性期刊的定制等。通過挖掘平臺資源，可提升技術類期刊的內容質量和拓展經營方式。如應用平臺內的各種供需信息，做好欄目和專題策劃，與行業開展合作，全面總結和分析全產業鏈中各分支技術或產品的發展現狀和趨勢，也可與企業開展合作，有針對性地集中總結某一技術（或產品）的應用和推廣經驗，一方面使技術類期刊更能獲得同行的認可，另一方面也使技術類期刊更容易獲得廣告客戶的青睞。

就行業創新平臺和行業協會網站而言，通過技術類期刊的參與和文獻支撐，平臺和網站基于大數據分析，可提供有關技術發展趨勢、生產經營走向、市場行情變化、政策法規前瞻的導向性信息，為行業和企業的決策提供科學依據。除了信息支撐外，平臺和網站還可借助技術類期刊的人脈、專家資源舉辦論壇、峰會、沙龍、培訓班等展開技術交流和行業培訓，提升研發人員的水平，進而推動企業和行業的進步。期刊理事會和編委也可直接介入，為行業和企業的各種創新活動如標準制定、技術評估和成果轉化等提供服務。這些舉措可使平臺和網站實現從“應用”到“實用”的轉變。充分發揮平臺和行業協會的屬性和功能，更利于行業協會依托其自身優勢和智力資源參與社會公共服務活動。

就行業和企業而言，技術類期刊與行業創新平臺和行業協會網站的優勢互補和有效融合，可使行業和企業享受更加全面、更加深入、更加便捷、更加接地氣的服務，服務覆蓋行業和企業的創新活動和生產經營的全過程，服務既著眼現在又助力未來，滿足行業和企業的各種實際需求，且通過一個統一渠道減少行業和企業尋找服務的時間，使行業和企業的創新發展得到更加有力的支撐。

表2列出了浙江省可供技術類期刊合作融合的行業創新平臺和行業協會的網站窗口。各技術類期刊可對口相應的平臺和網站窗口進行融合，如浙江省軟件協會+計算機時代，浙江省建筑行業協會+新型建筑材料，浙江省環保產業協會+環境污染與防治等。

通過融合創新，可以實現資源共享，信息互補，文獻上網，豐富行業創新平臺和行業協會網站信息的多樣性，以滿足行業、企業對技術的需求；有利平臺和窗口利用期刊編委專家學者深入行業、企業開展科技服務、技術改造、產品創新等服務活動。平臺與刊網鏈接，有利行業、企業直接在期刊中搜索企業所需信息，推動企業創新和技改。期刊利用平臺和窗口的互動，有利于了解行業、企業對技術和信息的需求，根據自身的行業特點走市場化道路，利于雜志社或編輯部進行業態轉型或多元化經營。此外，通過強強聯合，共同承接政府職能轉移，協助政府開展專業技術職稱評定、行業發展規劃制定、行業標準制定、績效評估和科技獎勵推薦等。

表2 技術類期刊相關的行業創新平臺和行業協會網站窗口及融合創新內容

四、結語

在“互聯網+”和產業鏈思維的新常態下，科技期刊特別是技術類期刊應當把自己當作行業產業鏈中的重要一環，積極適應新常態，主動與本地區的行業創新平臺和行業協會網絡平臺融合，充分利用網絡的互動性、時效性和多媒體等特性，拓展科技期刊的技術傳播途徑和知識服務意識，這也是新形勢下的一個新挑戰，值得理論和實踐的探索。

參考文獻：

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[7]協同創新助推制藥產業轉型升級——浙江省新藥創制科技創新服務平臺[J]. 今日科技，2014（10）

[8]張維，吳培紅，冷懷明.數字化環境中國內外科技期刊增值服務的發展現狀[J]. 編輯學報，2014，26（2）

[9]張婧，余振剛.科技期刊網絡增值服務模式研究[J]. 科技管理研究，2013，33（14）

[10]張春強，趙峰.基于信息技術的科技期刊核心競爭力系統提升策略框架構想[J].科技管理研究，2009，29（9）

*本文系浙江省科技計劃項目“全省科技創新跟蹤宣傳及數字化多媒體資料服務”（2014F30012）階段性成果

作者單位：（浙江省科技信息研究院）