新媒體時代對電視新聞的新要求

張　宏吉林省白城廣播電視臺新聞中心，吉林白城　137000

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新媒體時代對電視新聞的新要求

張宏
吉林省白城廣播電視臺新聞中心，吉林白城137000

摘要隨著信息時代的變革，網絡、通訊等各種新型媒體洶涌而來，廣播電視臺不再是“一支獨秀”，唱“一言堂”，各種形式多樣的新聞資訊給傳統電視新聞節目以“疾風驟雨”般的沖擊，促使“生硬的”電視新聞節目逐步發生著改變。怎么變？電視新聞人在一步步探索。娛樂化？受性質的決定，新聞節目，尤其是《新聞聯播》節目無論如何是娛樂不得的。筆者認為，取娛樂節目的“軟”勁兒，留住傳統新聞的“硬”氣，“軟硬兼施”做新聞，才能使新聞節目更好看、更耐看。

關鍵詞創新；接地氣；親民化

1 “硬”要硬得恰到好處

留住新聞節目的“硬”，不是指生硬的傳播方式，冷冰冰的傳播語言，而是指新聞的內在要“硬”，有過硬的新聞信息。真實性是新聞的生命力。真實、及時是新聞必須牢牢抓住的本質。盤點2015年十大假新聞，從“農村嫁女收彩禮超過八萬算買賣人口”“少林寺僧人勸捐100元”到“山東淄博周村現百人團伙偷孩子”等等，榜上有名的假新聞無不是由網絡而出，被網絡炒得沸沸揚揚，真假難辨。人們紛紛發出“求真相”“求事實”“求答案”的呼聲。面對這種假新聞層出不窮的局面，我們的主流媒體——廣播電視，堅持真理，守護真相，義不容辭。但我們要換個方式，讓新聞“硬氣”但不“生硬”，保留新聞原有的正氣、大氣，而在報道形式上，做點“軟”性的改變，使節目更有親和力，增加吸引力。

1.1硬新聞軟策劃

一個好的新聞信息，沒有適當的傳播方式，就難以收到理想的傳播效果。新聞事實是好的、有分量的，但如何讓它以一種大家易于接受的方式傳播出去，是我們新聞人一直在轉變和探索的課題。2011年8月，央視的《朝聞天下》欄目推出了《走基層》板塊。這種“接地氣”“冒著熱氣”的報道形式很快輻射到了央視新聞頻道幾乎所有重點時段，同時，廣泛的好評和強烈的反映也迅速影響了從上到下幾乎所有的傳統主流媒體。從以往的“高大尚”，到如今的“接地氣”，可以看出，報道的視點降低了，都是從大背景下的小事件切入，這就體現了硬新聞主題的軟策劃。雖然沒有鴻篇巨制，但卻反而吸引了億萬普通民眾。硬新聞的內容是不能改變的，但是切入點是可以選擇的。

1.2時政新聞親民化

時政新聞是新聞節目必不可少的重要部分，也是最容易讓觀眾感覺生硬刻板的內容。如何讓這部分新聞硬得恰到好處？筆者認為必須親民化。新聞是傳播大政方針的出口，但弘揚主旋律的方式可以靈活。如今新聞改革，八項規定的出臺，使時政新聞不再拖沓冗長，不再通篇的“指出”“強調”，時政新聞已經輕裝上陣。從央視開始，時政新聞越來越短小有力，政要活動也不再穩居頭條位置，一些關乎百姓民生的新聞升上了“頭等艙”，開始放在了頭條位置。重要方針政策，需要百姓知曉的，以字幕板的形式簡明扼要的傳遞；領導政務活動，簡短有力說明事件，絕不長篇累牘；關乎全局的重點工作，從跟群眾利益最密切相關、影響最大的內容入手。比如《小丫跑兩會》，從2001年一亮相，就吸引了廣大的觀眾。耳目一新的傳播方式，不一樣的時政宣傳，讓大家驚呼時政報道原來也可以這么親民，這么生動鮮活。事實證明，時政新聞只要找到與百姓最密切的關系，親民，就能得到民眾的喜愛。

1.3新聞語言大眾化

習總書記在2015年新年賀詞中，用到了“蠻拼的”“點贊”等在網絡上被廣為傳播的詞語，像和老百姓嘮家常一樣，沒有大話、空話和套話，親民味兒十足。我們的新聞語言，沒有理由如宣讀圣旨一般的拿腔拿調。放低姿態，丟掉“八股”，重敘事，少說理；重細節、少泛指；重平視、少拔高。在講述新聞事實的過程中，增加故事性、情節性，

在硬新聞報道中適度加入人情味，有意識地運用原汁原味的人物語言，現場同期。親切、更富人情味將更能吸引觀眾。

2 “軟”要軟得嚼勁兒十足

做百姓愛看的新聞，做軟新聞，并不是一味地去迎合大眾的口味，而是要有原則，要有主見。主流媒體必須旗幟鮮明地弘揚主旋律、傳遞正能量，但關鍵在于這桿紅色大旗怎么舞才能更吸引人，更好看。

2.1語言生動但不過分調侃

生動的語言是新聞吸引受眾的魅力所在。新聞節目為了增強吸引力，越來越追求親民化、口語化。特別是民生類新聞節目，特別多的主持人都在用地方方言說新聞。這不失為一種做軟新聞的好方式。但講究表達方式的靈活、親切、原生態，不能降低了新聞語言應有的規范性和嚴謹性。不說重復話，不說題外話，不說過頭話，更不能說出格話。

2.2增加短評提升報道分量

為了追求報道形式的靈活生動，我們在轉變文風時往往縮短了大段大段的正文講述，改為更多的運用現場同期、記者出鏡、當事人講述等報道方式，事實講述的豐滿，但卻缺少畫龍點睛之筆提升主題。這時，就需要充分發揮短評的作用。如今的新聞節目，“記者感言”“本臺短語”越來越多，就是這個目的。恰當適宜的議論和抒情不是夸大其詞和“忽悠”，而是畫龍點睛和錦上添花，可以提升分量，讓觀眾回味無窮。

3　結束語

“軟硬兼施”做新聞，說到底，就是靈活但不失原則，生動但有章有法。做觀眾愛看的新聞，做好新聞，對于記者來說，同樣得“軟硬兼施”，用“軟”心腸練“硬”功夫。腳踏實地“踩”寫新聞，站在大眾的角度發現新聞，用最簡潔嚴謹的語言講述新聞，讓觀眾輕輕松松了解天下大事小情，明明白白看清事實真相。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）10-0157-01

作者簡介：張宏，吉林省白城廣播電視臺新聞中心。