對“互聯網+”的深層認識

劉彥

摘 要 目前，互聯網產業迅速發展，已經逐漸成為驅動我國經濟發展及產業轉型的內在動力?！盎ヂ摼W+”是指將互聯網與傳統產業相結合，促進傳統媒體發展，通過傳統媒體智能化升級，帶動其運營方式和服務方式的升級。以“互聯網+”內涵和特征入手，深入探討其對傳統媒體的影響。

關鍵詞 “互聯網+”；產業升級；傳統媒體

中圖分類號 TP3 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）161-0061-02

2015年十二屆人大三次會議上，李克強總理提出“互聯網+”計劃，旨在通過移動互聯網技術，不斷促進其與現代化制造業的聯系，從而促進工業互聯網、電子商務等行業的良性健康發展，更好的指導互聯網企業開拓市場。將“互聯網+”納入到國家戰略發展的范疇，能夠為相關領域發展指明正確方向。

1 “互聯網+”內涵

“互聯網+”屬于新型經濟發展形態，能夠依托互聯網技術和電子計算機技術，實現傳統產業與網絡技術的結合，進而全面優化生產要素，并重新構建商業發展模式，實現經濟轉型、升級。開展“互聯網+”的主要目的是為了充分利用網絡技術的優勢，促進傳統產業與網絡的融合，實現社會經濟生產力和社會財富的不斷增加[ 1 ]。“互聯網+”計劃以互聯網技術作為主要依托，可將其分為2方面內容。其一，將“互聯網”與“+”區分理解，“+”號即表示其他傳統產業；其二，將“互聯網+”看作整體，則表示充分利用互聯網技術實現產業升級。實際上，“互聯網+”能夠利用大數據的整合，來進一步理順國家經濟發展中各個產業之間的供求關系，不斷為經濟發展提供新思路，進而來提高國民經濟效益。

2 “互聯網+”特點

2.1 外在表征

要想深入貫徹“互聯網+”計劃，需掌握其特點。從外在表征上看，“互聯網+”最為顯著的特點是充分利用互聯網完成行業之間的信息交流、交換。由于信息不對稱可造成供求關系混亂及生產效率降低等問題，因此需要“互聯網+”計劃加以干預，轉變信息孤立的不良影響?，F階段，我國金融、物流、醫療、交通等產業與互聯網的聯系日益密切，若能充分發揮“互聯網+”的外在推動力，則能夠促進“互聯網”與“+”（傳統產業）的深度融合[ 2 ]。例如，蘇寧作為傳統電器商，通過設立蘇寧易購，在實現商品信息的全面展示的基礎上，也給消費者提供了更多方便。2014年，我國阿里巴巴企業在美國上市，也充分說明了電子商務產業未來的潛力。同時，途牛網、快滴打車、余額寶等應用軟件的大力發展，為我國旅游、交通、金融等行業的發展帶來了更多契機。

2.2 深層目的

推行“互聯網+”計劃，深層目的在于通過互聯網充分帶動傳統產業發展，開發各個產業的潛力，并在此基礎上激發相關產業的生產活力，實現產業升級和經濟轉型。將傳統產業進行互聯網化處理，能夠不斷調整產業發展模式，建立以市場需求為導向，以產品會服務為前提的新型服務模式，為消費者提供更多優質服務。實際上，“互聯網+”商業發展模式立足于網絡流量，并在使用過程中將流量逐漸轉變為現金流。為此，“互聯網+”計劃推行過程中，如何最大程度吸引消費者關注，成為關鍵點。因此，要在不斷掌握消費者需求的基礎上，不斷對成產方式進行調整，并整合資本運作模式，在新型消費模式中添加根本更多消費者需求元素，使傳統行業更具互聯網思維。

3 傳統媒體推行“互聯網+”計劃的主要路徑

在傳統媒體中推行“互聯網+”，可產生較強的外在發展動力，從而為媒體行業轉型發展提供方向和契機。同時，也能有效刺激內在需求的不斷轉變，成為媒體行業實現產業轉型的主要途徑。在對傳統媒體進行產業調整時，面臨較大困難，主要制約因素來自傳統觀念的束縛。立足于實際，從以下3個方面分析傳統媒體推行“互聯網+”計劃的主要路徑。

3.1 智能升級：深入挖掘信息價值，努力消除行業間的壁壘

互聯網自身的價值不僅僅體現在網絡技術上，更源自于消費者在線數據的不斷累積。也就是說，傳統媒體行業在探討“互聯網+”發展模式時，要將其作為主要引擎，為自身改革、創新奠定基礎，并在此前提下充分挖掘用戶數據，利用數據價值實現智能升級。為此，要深入了解用戶需求，嚴格按照用戶網絡數據制定計劃，例如在線時長、跳轉記錄等。對用戶的主要搜索內容進行掌握，并對主要媒體應用的下載量、評論數、轉發量進行分析，總結用戶偏好，從而使媒體傳播更具針對性。智能媒體互聯網化能夠促進信息交流、共享及傳輸，但是其意義不僅在于此，更重要的是其能夠對信息進行深層度處理，并在維護信息交流安全的基礎上，開發新的信息資源，為產業轉型、升級提供更多可能。

3.2 運營升級：促進運營策略轉變，充分提高經營水平

網絡技術下，之所以會產生大量信息資源，主要原因在于網絡信息傳播速度快、傳播方式便捷、傳播成本低，因此“互聯網+”模式更強調“注意力”[3]?，F階段，很多用戶在閱讀互聯網新聞時，不需付費，媒體則利用增值服務、“二次買賣”來獲得更多收入，也就是說，只有擁有大量的用戶群體，才能在免費閱讀模式下獲得利益。因此，媒體行業要對用戶群體偏好進行了解，從而使廣告推送更具針對性。例如，對一位經常閱讀時尚類新聞的用戶推送化妝品和服裝廣告，顯然會有更為顯著的廣告效應。

3.3 服務升級：以用戶為中心，建設個性化新媒體

滿足用戶實際需要，是傳統媒體行業轉型、升級、發展的前提，也是新媒體產品開發的主要落腳點。傳統媒體產業主要以提供大眾化信息資源為主，但是在“互聯網+”模式下，其要求傳統媒體進行不斷轉變，將滿足用戶個性化需求為宗旨，為用戶提供差異化信息供給，不斷豐富服務方式?；ヂ摼W（包括移動互聯網絡）要使傳統媒體具有信息傳播功能外，更能滿足用戶需求，并在一定程度上對用戶需求進行引領，深入挖掘媒體行業服務的主動性和潛力。充分利用互聯網技術和計算機技術，詳細記錄在線用戶歷史數據，滿足用戶個性化需求。例如，2015年羊年春晚中，推出“微信搖一搖”功能，在為全國觀眾送去拜年紅包的同時，實現手機與電視、用戶與媒體的互聯，改變被動觀看春晚的習慣。

4 結論

李克強總理在2015年一季度經濟形勢分析座談會上進一步重申，要降網費、提網速，并強調在開展基礎設施建設工作時，應將公共服務放在首位。與發達國家相比，目前我國互聯網基礎設施建設比較落后，應不斷進行完善和整合，從而為“互聯網+”計劃的推行夯實基礎。從實踐經驗來看，“互聯網+”在推動產業整合、升級和發展中，具有積極的促進作用。在新時期新的發展背景下，要將“互聯網+”計劃作為重點扶持項目，進一步發揮其實際效能。

參考文獻

[1]鄭志來.互聯網金融對我國商業銀行的影響路徑——基于“互聯網+”對零售業的影響視角[J].財經科學，2015，13（5）：34-43.

[2]王竹立，李小玉，林津.智能手機與“互聯網+”課堂——信息技術與教學整合的新思維、新路徑[J].遠程教育雜志，2015，22（4）：14-21.

[3]董朝陽，趙俊華，文福拴，等.從智能電網到能源互聯網：基本概念與研究框架[J].電力系統自動化，2014，9（15）：1-11.