跨境電商和互聯網新經濟互動發展

北京電子科技職業學院 趙靜

?

跨境電商和互聯網新經濟互動發展

北京電子科技職業學院 趙靜

摘 要：本文闡述了在新形勢下我國加快跨境電商與互聯網新經濟的發展趨勢，對當前跨境電商的幾種新模式作了分析和說明，最后對跨境電商與互聯網新經濟的互動融合發展展開論述。

關鍵詞：跨境電商 互聯網 互動發展

1 新形勢下各國加快跨境電商和互聯網經濟的發展

近年來，我國經濟下行壓力加大，制造業成本不斷上升，傳統外貿競爭優勢弱化。雖然我國是全球第一大貿易國，但經濟結構仍然有待完善、外貿質量有待提高，產業轉型升級的緊迫性進一步增強。相比于傳統外貿，我國跨境電子商務迅猛發展。根據商務部統計，目前我國跨境電商企業已經超過20萬家，平臺企業超過5000家。近幾年，我國跨境電商年均增長約30%，并持續保持高速增長。從全球來看，我國跨境電商的發展已經比肩美國，全面超越歐盟、日本等經濟體。

當前，世界各國都在加快互聯網經濟和跨境電商的發展，積極搶占未來數據經濟發展的制高點。而一些主要國家更是在世界貿易組織、區域經貿合作和自貿區等機制談判中，意圖影響和主導國際電子商務規則的制訂和發展。在此形勢下，中國加快跨境電商發展，積極引領國際電商標準、規則的制訂，既是重大的挑戰，更是難得的歷史機遇。

2 跨境電商新模式

當前，跨境電商的主要應用和平臺從業務模式上可以再分為以下四種。

2.1 B2B出口模式和平臺

B2B出口模式的賣家主要是境內的生產商、貿易商，買家主要是境外的貿易商、批發零售商、生產商、網店主等。Alibaba.com平臺是目前全球最大的跨境B2B平臺。平臺為客戶提供商品信息展示、交易撮合的基礎服務，并開始打通外貿綜合服務模式。Alibaba. com平臺自1999年成立以來經歷了較快的發展，2009年海外會員數（主要是買家會員）超過1000萬，2011年超過2500萬，2012年已經超過3000萬，會員主要來自歐美地區。2012年，平臺可直接影響中國外貿出口的約1%，2013年已經可以影響2%。主要活躍供應商分布在廣東、浙江、上海、江蘇、山東等省份，主要出口國包括美國、歐盟、澳洲、印度、俄羅斯等。平臺的商品已經覆蓋了40多個行業。

類似的國內B2B出口平臺還有環球資源、中國制造網、敦煌網等。B2B出口平臺的業務模式可以再細分為三類：一是商品黃頁加詢盤、詢價模式；二是小額批發模式；三是營銷推廣（P4P廣告、SEO服務等）。從廣義上說，涉及跨境貿易有關營銷推廣的部分搜索引擎、廣告類平臺，也可歸為B2B出口模式。當前，B2B的盈利模式主要還是會員制，但已經有其他新的業務和收費模式開始進入探索，如搜索關鍵詞競價、P4P點擊付費、其他貿易增值服務等。

目前，B2B仍然是跨境電商的主流，也是可能對貿易經濟帶動面最大最廣的業務模式。對于B2B模式來說，目前的關鍵成功因素仍然是高效匹配和安全保障。高效匹配的困難來源于需求復雜性，B2B的類目覆蓋較廣、商品類型復雜、型號多樣，具有一定的定制性，實現高效匹配需要更加細分的產品、業務來承接；同時，買家和賣家區域分布、身份類型、經驗、能力狀況復雜，加劇了這種復雜性。由于B2B信用問題突出、建立跨國信任較難、鏈條較長，有時資金占用較多，在安全保障上（信用、質量、資金、物流）仍需要系統性突破。

B2B平臺將主要推動傳統外貿線上化，這樣才能形成業務閉環，從交易撮合到訂單、物流、融資、結匯退稅、交易保障等都能在線上進行。但在目前線下模式較為成熟的情形下，撬動線上化、建立業務閉環面臨很大挑戰。B2B平臺與外貿綜合服務的打通或許是完善B2B業務閉環的關鍵，通過提供通關、結匯、退稅、物流、金融的“一站式”縱深化服務，能在一定程度上拉動企業在達成訂單后仍然將后續行為留在平臺上，完成閉環確認和數據積累。

2.2 B2C出口模式和平臺

B2C出口模式的買家主要是境外的個人消費者，賣家主要是境內的貿易商/網店主，以及少量生產商等。B2C平臺為賣家將貨物售賣給海外消費者提供信息展示和交易流程。以阿里全球速賣通（aliexpress.com）為代表的跨境B2C零售平臺，主要服務于國內賣家與國外消費者之間的交易流程。

通過這種模式，買家（消費者）能實現快速訂貨和在線下單支付。消費者能夠直接選購中國商品、完成交易并收貨，而不用通過中間批發商、零售商的環節來獲得商品。速賣通通過搭建一個交易性的市場平臺，撮合買賣家之間跨境達成交易，將中國商品跨境賣給全球消費者。自2010年4月上線以來，全球速賣通面向全球市場（英文以及語言）高速發展，已經成為俄羅斯國內最大的網購平臺，在巴西等國家也發展迅猛。

全球速賣通發展很快，戰略路徑的調整較為成功。2011年，全球速賣通看到2C市場潛力較大，從2B和2C混合型平臺業務全面轉型為2C平臺業務，并確定了主打的國家市場。2013年，速賣通單日交易額開始出現億元人民幣數量級。目前，速賣通已經進入全球訪問前100位的網站行列。

目前，跨境B2C零售業務發展勢頭很好。這種業務模式能繞過處在中間的批發零售商，將產品直接賣給海外消費者，具有交易和交貨速度快、支付簡便的特征。但跨境B2C零售對支付服務、物流服務的水平要求較高，支付和物流對購物體驗有很大的影響。且該模式容易以個人物品、郵包、快遞的形式通關，具有一定的貿易政策風險。在跨國糾紛處理、本地化支付和物流方面也面臨挑戰。

2.3 保稅進口模式與平臺

保稅進口模式是一種B2B2C模式，這種模式首先是海外商家（品牌商或代理商）將貨物運送到國內試點城市的保稅區倉庫（2B部分），然后通過進口平臺實現向消費者的交易，再從保稅區行郵出關、寄送到消費者手中（2C部分）。在這種模式下，阿里巴巴推出了“天貓進口”平臺，這一平臺通過整合商品成交信息、用戶支付信息、跨境物流信息打造一個服務于個人用戶的全球網絡直購的平臺。平臺大力發展海外品牌，以電子商務形式試水中國市場。

平臺通過“事前監管、事中監控、事后追溯”的方式，實現“信息流、資金流、物流”三流合一。跨境網購商品在交易、支付、物流過程中，為國內用戶帶來了透明、陽光和便捷的跨境購物體驗。國內還有其他平臺商采用了這種進口模式，如跨境通、跨境購、萬國優品等。圍繞保稅進口平臺的供應鏈服務（向保稅區運輸、保稅倉儲、快遞發貨、監管對接）也在蓬勃發展中。在海關總署相關文件的規范下，保稅進口模式依托于政府的保稅進口政策，面向上海、重慶、寧波、鄭州、杭州、廣州這六個試點城市展開。

2.4 代購C2C進口模式與平臺

這種模式采用海外供貨商、代購商和個人賣家供貨，通過個人行郵或攜帶的方式發到國內消費者手中，可以看作是一種C2C模式。這種模式主要是迎合了中國消費者為購買國外商品而進行海淘的趨勢，C2C進口平臺為海淘的買賣雙方提供了信息溝通和交易場景，及時反饋海外的商品價格和折扣信息。

這種代購模式在跨境進口發展早期具有很強的靈活性，能及時滿足國內消費者對海外部分商品的需求，發現國內外價差。近幾年，較多的海淘服務和移動端海淘APP不斷涌現。但從長期看，代購模式有較多的灰色空間，而且較難形成較大的規模。

3 跨境電商與互聯網經濟互動融合發展

3.1 跨境電商縮短了國際貿易產業鏈，擴大了企業利潤空間

跨境電商正在成為當前世界經濟增長的新引擎。在傳統外貿條件下，出口商品需要通過層層供應鏈到達消費者手上，制造商的利潤被多重環節稀釋。在跨境電商模式下，國際貿易供應鏈更加扁平，一些中間環節被弱化甚至被替代，這部分成本可以轉移出來成為生產商的利潤和消費者獲得的價格優惠。因此，跨境電商通過縮短國際貿易產業鏈，可以產生擴大企業利潤空間、增強國際市場競爭力和提升終端消費者福利的效果。

3.2 跨境電商構建貿易服務生態，創造出新的稅源和就業崗位

跨境電商不僅可以促進包括貨物和服務在內的國際貿易發展，還可以帶動各國物流業、金融業、倉儲業、信息服務業等相關產業的快速發展，從而構建一個完整豐富的跨境電商貿易服務生態，創造出新的稅源和就業崗位。值得一提的是，我國跨境電商的發展將有助于推動人民幣的國際化。目前，中國以人民幣計價的電子支付及相關金融產品正在趨于成熟。跨境電商的快速發展和“碎片化”特點，對人民幣這種新興的國際貨幣提供了一次良好的發展機遇，將為中國貨幣金融走向世界而拓寬道路。

3.3 跨境電商幫助落后地區和傳統產業，實現“變道超車”

跨境電商正在成為新時期我國深化國內改革和對外開放的新窗口。目前，跨境電商服務試點城市已經在我國有條件的城市全面鋪開。2015年3月，中國（杭州）跨境電商綜合試驗區正式成立，旨在通過制度創新、管理創新、服務創新和協同發展，破解我國跨境電商發展中的深層次矛盾和體制性難題，逐步形成一整套適應和引領全球跨境電子商務發展的管理制度和規則。2016年1月，國務院部署新設12個跨境電子商務綜合試驗區。近年來，我國各個試點城市在海關程序、檢驗檢疫、外匯稅收、負面清單制度等領域積極改革探索，為我國新時期通過“先行先試”和“由點及面”的方式，積極穩妥全面深化改革開放奠定了良好基礎。

3.4 新規則推動自由開放的全球數據經濟和電子商務市場

跨境電商正在引發全球經濟貿易的巨大變革，大幅減少和消除國與國之間的貿易成本和障礙，使國際貿易逐步走向無國界貿易。跨境電商構建的開放、高效、便利的貿易環境，將幫助各國企業特別是小企業拓寬進入國際市場的路徑，優化生產和外貿產業鏈，為產品創新和品牌創立提供便利的平臺和寶貴的機遇，同時會催生符合未來數據時代發展要求的國際經貿新規則。

在過去幾十年，全球化在一定程度上促進了全球經濟社會發展，但是更多幫助了發達國家，更多體現了大公司的利益，眾多發展中國家和廣大小企業的利益沒有得到充分的體現。同時，當前的國際經貿規則發展已經滯后于全球互聯網經濟和電子商務的快速迭代發展。為此，阿里巴巴倡議創新和發展互聯網時代的國際貿易新規則，以適應數據經濟和全球電子商務的快速發展，讓自由公平貿易成為全世界每一個企業和每一個人享有的基本權利，更好地促進全球小企業發展，促進各國年輕人發展，促進全球范圍內的創新創造創意，推動建立自由、開放、普惠和利他的全球數據經濟和電子商務市場。

參考文獻

［1］ 2014年中國跨境電商市場研究報告［EB/OL］.艾瑞網，http：// www.iresearch.com.cn/report/2293.html，2014-12-16.

［2］ 張夏恒，馬天山.中國跨境電商物流困境及對策建議［J］.當代經濟管理，2015（5）.

［3］ 張濱，劉小軍，陶章.我國跨境電子商務物流現狀及運作模式［J］.中國流通經濟，2015（01）.

［4］ 廖蓁，王明宇.跨境電商現狀分析及趨勢探討［J］.電子商務，2014（2）.

［5］ 沈丹陽，黃金利，何仕奇.我國跨境電商物流模式研究［J］.電子商務，2015（8）.

中圖分類號：F724.6

文獻標識碼：A

文章編號：2096-0298（2016）05（b）-106-02

作者簡介：趙靜（1979-），女，內蒙人，北京電子科技職業學院講師，主要從事物流電子商務、物流服務營銷方面的研究。